Para los anunciantes, la medición debe funcionar en dispositivos móviles, de escritorio, sociales, digitales y CTV. Sin embargo, obtener métricas sólidas en todas estas plataformas puede ser difícil.

Comscore se ha consolidado como una empresa de referencia para mediciones sólidas durante más de 20 años, con productos sólidos para medición de medios, video, redes sociales y CTV. El gerente general de digital de la compañía habló recientemente con Mike Shields, cofundador de Marketecture; discutieron el lado de la compra de medios del negocio de Comscore, qué tan lejos ha llegado desde su creación en 1999 y cómo puede ayudar a los vendedores y anunciantes en la actualidad.

Cómo Comscore creó datos sólidos y amplias ofertas de medición

A lo largo de los años, Comscore ha desarrollado sus clasificaciones de sitios originales basadas en computadoras de escritorio para agregar mediciones móviles y alcance de cobertura, visitantes únicos, tiempo en el sitio, datos demográficos, etc.

A través de las ofertas de métricas de video, la empresa también puede mostrar si alguien estaba viendo un video cuando visitó un sitio y, de ser así, durante cuánto tiempo, en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. La empresa también se ha diversificado en el espacio de medición de CTV y, con la adquisición de Shareablee, también ganó una mejor posición en el espacio de las redes sociales, ampliando sus datos sociales para incluir las páginas específicas visitadas dentro de las aplicaciones sociales.

Además de ampliar las ofertas de productos, Comscore ha seguido mejorando su recopilación de datos. Por ejemplo, cuando la empresa comenzó en 1999, se basó en paneles robustos, pero para adaptarse al crecimiento y la naturaleza cambiante del espacio digital, cambió a un modelo híbrido a finales de la década de 2000.

“El panel es el cerebro: obtienes todos los datos demográficos de todos los que visitan el sitio”, dijo Dale en la entrevista. “Está rastreando a alguien que optó por participar en el panel y le proporcionó datos demográficos específicos, pero lo que se pierde en un panel es la granularidad del tonelaje. Cuando desea mirar un sitio más pequeño y ver cuántas páginas y sesiones tiene, es mucho más preciso calibrar eso a partir de los datos basados ​​en etiquetas que están compartiendo con nosotros”.

Si bien los paneles varían según el país, en los EE. UU., Comscore tiene más de 150 000 panelistas en computadoras de escritorio y 20 000 en el lado móvil, con más de 5000 sitios web etiquetados y alrededor de 1000 participando en etiquetas más complejas necesarias para los servicios de transmisión que requieren más datos.

Y así, el modelo híbrido de paneles y etiquetas de Comscore le permite capturar datos más sólidos y granulares que cualquiera de los dos por sí solo.

Comscore: proporciona una imagen completa para la planificación y ejecución de campañas

Si bien CTV se ha convertido, para algunos, en un canal plagado de desafíos de medición, Comscore ha encontrado algunas cosas que ayudan a reducir el ruido.

Por ejemplo, cuando los editores se preparan para distribuir su contenido de CTV, colocan las etiquetas que les gustaría medir, que se remontan a Comscore, y esa información está dentro de la aplicación que luego se encuentra en el dispositivo de CTV. Cuando se le preguntó cómo entran en juego aquí los datos de ACR, los datos estándar de acceso para los vendedores de CTV, Dale dijo que Comscore ha trabajado con ellos en el pasado, pero que la empresa puede obtener mejores datos en otros lugares.

“Por el lado de la televisión, estamos dando grandes pasos en lo que está sucediendo, especialmente en los mercados locales, donde si crees que es un desafío a nivel nacional, trata de lidiar con muestras muy pequeñas en un mercado local, y se desmorona muy rápido. ”, dijo Dale. “Y ese siempre ha sido uno de los desafíos, y ahí es donde has visto entrar a algunos de los competidores en la televisión a lo largo de los años y decir, mira, la televisión local es un gran desafío porque los proveedores actuales realmente no pueden medirlo. Y lo que podemos hacer en los mercados locales se ha convertido en uno de nuestros principales activos”.

El uso de este tipo de datos puede ayudar a los especialistas en marketing a llenar los vacíos que puedan tener con los datos existentes.

“Lo bueno es que cuando las personas cortan el cable, estamos midiendo lo que sucede a través de las propias aplicaciones y podemos tener esa imagen completa”, dijo Dale. “Mientras que si solo confiara en el lado del televisor y midiera linealmente, perdería eso”.

Y al utilizar los datos de Comscore, los anunciantes pueden comprender la audiencia a la que llegan al observar los datos demográficos específicos dentro de los datos del panel accesibles. También pueden observar afinidades dentro de los datos sociales, por ejemplo, que luego pueden usarse para ayudar a planificar dónde deberían gastar su dinero los anunciantes y qué les gustaría hacer. Luego, cuando estén listos para ejecutar las campañas que compraron, también pueden medir el éxito a través de las capacidades de rendimiento publicitario de Comscore.

————————————————

Regístrese gratis para ver más de la discusión entre Mike Shields y Greg Dale y descubra cómo la medición avanzada de publicidad proporciona a los anunciantes acceso a los datos profundos que necesitan en todas las plataformas.

How Comscore is simplifying pre- and post-campaign measurement for advertisers