Google define “migas de pan” como navegación que indica la posición de la página en la jerarquía del sitio.

Cuando escuche el término “migas de pan”, puede que le venga a la mente Hansel y Gretel. En el viejo cuento de hadas, los personajes principales dejan un rastro de migas de pan para no perderse en el bosque.

Del mismo modo, las migas de pan son útiles para los usuarios a medida que profundizan en la jerarquía de su sitio.

Un sitio web puede mostrar un rastro de “migas de pan” de navegación interna del sitio para que un usuario pueda encontrar fácilmente su camino de regreso a través de la estructura del sitio web.

Entonces, sabemos que las migas de pan son útiles para los usuarios y que Google siempre nos dice que nos concentremos en la experiencia del usuario. ¿Eso significa que las migas de pan son un factor de clasificación?

[Deep Dive:] La guía completa de los factores de clasificación de Google

El reclamo: las migas de pan como factor de clasificación

En 2009, Google anunció que los resultados de búsqueda comenzarían a mostrar jerarquías de sitios.

Este fue un esfuerzo por mostrar a los usuarios la ubicación (proporcionando así contexto) de una página en el sitio web.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo se veían los resultados de búsqueda de Google en 2009 antes y después de este cambio monumental.

Captura de pantalla de búsqueda, Google, junio de 2022

Dado que Google tiene la boca cerrada sobre qué son exactamente los factores de clasificación (por una buena razón), la comunidad de búsqueda se basa en lo que es accesible para comprender mejor cómo funciona la búsqueda.

Esto incluye una mezcla de lo que podemos ver en las páginas de resultados del motor de búsqueda, patentes, documentación oficial y lo que dicen los representantes de Google.

Google cambió la forma en que se mostraban los resultados de búsqueda y escribió: “Al analizar las migas de pan del sitio, pudimos mejorar el fragmento de búsqueda para un pequeño porcentaje de los resultados de búsqueda y esperamos expandirnos en el futuro”.

Los especialistas en marketing de búsqueda escucharon e hicieron la pregunta: ¿Son las migas de pan un factor de clasificación?

La evidencia: las migas de pan como factor de clasificación

Los motores de búsqueda intentan dar sentido a su sitio web analizando cómo se organiza el texto en temas principales y subtemas.

Las migas de pan refuerzan la disposición jerárquica de las páginas en un sitio web y cómo se relacionan esas páginas.

Los documentos para desarrolladores de Google explican que el uso de la ruta de navegación en el cuerpo de una página web ayuda a categorizar la información de la página en los resultados de búsqueda.

Debido a que una página web se clasifica para más de una palabra clave, los usuarios a menudo llegarán a una página desde múltiples tipos diferentes de consultas de búsqueda.

Cada una de estas consultas de búsqueda únicas devuelve la misma página web. Pero, gracias al marcado de migas de pan, el contenido se puede categorizar dentro del contexto de la consulta de búsqueda.

Captura de pantalla de Google Search Central, junio de 2022

En enero de 2009, Google presentó una solicitud de patente estadounidense titulada Visualización de la estructura del sitio y habilitación de la navegación del sitio para un resultado de búsqueda o una página vinculada.

La patente puede sugerir que Google podría incluir migas de pan en los resultados de búsqueda incluso si un sitio web no los usa.

Sin embargo, la patente también explica cómo esto podría facilitar que Google comprenda la estructura de un sitio web e incluya esa información en los resultados de búsqueda.

Desde entonces, la patente figura como “abandonada”. ¿Podría ser una pista de que Google ha abandonado el uso de migas de pan de esta manera?

[Recommended Read:] Factores de clasificación de Google: realidad o ficción

Pase migas de pan Pagerank

En respuesta a una pregunta en Twitter sobre migas de pan, Gary Illyes, analista de tendencias de webmasters de Google, dijo: “Nos gustan. Los tratamos como enlaces normales, por ejemplo, en el cálculo de PageRank”.

Captura de pantalla de Twitter, junio de 2022

PageRank (PR) es un algoritmo de análisis de enlaces utilizado por Google para clasificar las páginas web en los resultados de su motor de búsqueda.

Si bien no tiene tanto impacto como antes, Google todavía usa PageRank, entre muchos otros factores, para clasificar los resultados.

Advertencia de la consola de búsqueda de Google

Hay una Advertencia en las guías destacadas de GSC debajo de las migas de pan para acciones manuales contra sitios web que hacen un mal uso de las pautas de datos estructurados.

Captura de pantalla de Google Search Central, junio de 2022

La mayoría de las acciones manuales abordan los intentos de manipular el índice de búsqueda de Google.

Si el marcado de migas de pan no formara parte del índice de búsqueda de Google, probablemente no estaría en riesgo de acciones manuales por parte de los spammers que abusan de él.

Google no solo se toma en serio el hecho de no querer que las personas manipulen las migas de pan, sino que también está interesado en que los propietarios de sitios web implementen las migas de pan correctamente.

Consulte el tweet de Google Search Console a continuación, de septiembre de 2019.

Captura de pantalla de Twitter, junio de 2022

GSC actualizó su interfaz para mostrar a los usuarios dónde había errores en las mejoras de búsqueda, incluidas las migas de pan.

Ese mismo fin de semana, GSC comenzó a enviar correos electrónicos a cuentas con errores de datos estructurados en sus sitios, y aún lo siguen haciendo tres años después.

Captura de pantalla de Google Search Central, junio de 2022

Si las migas de pan no fueran importantes para Google, ¿por qué gastarían tiempo y recursos para educar a los propietarios de sitios web sobre la implementación adecuada y enviar avisos cuando hubiera errores?

[Discover:] Más información sobre el factor de clasificación de Google

Nuestro veredicto: las migas de pan son una especie de factor de clasificación

Las migas de pan son inadvertidamente un factor de clasificación.

Un factor de clasificación es un conjunto de criterios que utilizan los motores de búsqueda para evaluar las páginas web y ponerlas en el orden en que aparecen en los resultados de búsqueda.

¿Google utiliza migas de pan para evaluar las páginas web?

Sí, la documentación de Google respalda la teoría de que las migas de pan se utilizan para evaluar las páginas web.

Y un representante confirmó que las migas de pan se consideran enlaces normales en el algoritmo de análisis de enlaces de Google, PageRank.

Se desconoce el peso dado a esos enlaces.

¿Eso significa que agregar el marcado de migas de pan impulsará su página a la parte superior de los resultados de búsqueda o que está condenado a nunca llegar a la página uno si no los tiene?

Por supuesto que no; el algoritmo de Google es demasiado complejo para eso.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal