los transmisión Es más popular que nunca entre todos los grupos de edad, llegando al 81% de los españoles, según un nuevo estudio de The Trade Desk. El aumento de transmisión en España lo impulsan los espectadores de entre 18 y 34 años, ya que el 87% de ellos prefiere los contenidos en streaming a la televisión tradicional.

La encuesta también muestra un interés continuo en la televisión conectada (CTV), ya que Los espectadores españoles afirman pasar un 56% más de tiempo viendo contenidos en transmisión Y ponerse al día en comparación con el año pasadomientras que los televidentes tradicionales pasan un 58 % menos de tiempo viendo la televisión lineal.

La creciente popularidad del streaming se refleja en todos los grupos de edad. La mitad (50%) de los jóvenes de entre 18 y 34 años admite que dedica hasta dos horas al día a ver contenidos en transmisión. Sin embargo, los cambios en los hábitos de visualización van más allá de la generación más joven, ya que el 81% de los que tienen entre 35 y 54 años dicen ver, aunque sea ocasionalmente, contenido en transmisión.

A pesar de que el aumento del costo de vida está impactando en el comportamiento de transmisión, la mayoría de los encuestados (88%, por ejemplo, en el caso de la plataforma Netflix) dice disfrutar de los contenidos de la CTV pagando su propia suscripción, sin utilizar el nombre de usuario de otra persona. Sin embargo, muchos de los que pagan la factura planean reducir los costos de suscripción, y el 50% dice que no está dispuesto a gastar más de 30 euros al mes en servicios transmisión.

El umbral de gasto del consumidor presenta una oportunidad para que los proveedores de contenido ofrezcan opciones con publicidad y reduzcan la fatiga de las suscripciones. Algo más de la mitad (60%) de los españoles entrevistados se declaran abiertos a un servicio gratuito con publicidad o a una versión más económica cuyo coste se compensa con algunos anuncios, frente a una plataforma basada en suscripción más costosa. Si van a ver anuncios, los españoles preferirían menos (49%) y más breves pausas publicitarias (45%).

como el inventario de transmisión A medida que continúa creciendo y los consumidores alcanzan su límite de gasto en lo que respecta a las suscripciones, es probable que muchos cambien a servicios de suscripción con publicidad cuando estén disponibles.

Desde el transmisión se está convirtiendo en una de las formas más populares para que los consumidores españoles vean contenido, los anunciantes están cada vez más interesados ​​en esta opción. Específicamente, el crecimiento de los servicios respaldados por anuncios brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias clave, y en crecimiento, dondequiera que las vean, colocando sus anuncios junto con el contenido. de primera calidad.