Si desea que su marca tenga éxito en 2023, es hora de intensificar su estrategia de redes sociales.

A medida que las personas recurren cada vez más a la barra de búsqueda en las plataformas de redes sociales, la optimización de su contenido para los algoritmos de búsqueda de la plataforma es más importante que nunca.

Y con el nuevo tipo de resultado de video corto de Google, también es un buen momento para priorizar el contenido de video de formato corto, que va de la mano con las tendencias actuales de las redes sociales.

El 30 de noviembre, moderé un seminario web con Rachel Schardt, gerente de éxito de SEO en Conductor. Schardt demostró cómo puede aprovechar al máximo las redes sociales el próximo año y aumentar la visibilidad y el alcance orgánicos de su marca.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

¿Por qué optimizar para la búsqueda en redes sociales?

Cada vez son más las personas que utilizan las redes sociales como motor de búsqueda. En realidad,

• El 59% de la población mundial utiliza las redes sociales durante un promedio de 2 horas y 30 minutos al día.
• YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular después de Google.
• El 40 % de la generación Z prefiere buscar en TikTok o Instagram antes que en Google.
• Facebook promedia más de 2 mil millones de búsquedas al día.
• El 83% de los usuarios de Instagram dicen que les ayuda a descubrir nuevos productos y servicios.

La búsqueda social puede aumentar su alcance en las redes sociales y el tráfico del sitio web porque estas plataformas son mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo.

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Mejores prácticas de optimización de redes sociales

Es fundamental tener en cuenta el algoritmo de cada plataforma a la hora de optimizar. Así que echemos un vistazo a cada uno.

Cómo optimizar para el algoritmo de Facebook

Facebook tiene la asombrosa cantidad de 2 mil millones de búsquedas por día, así que optimice su perfil y contenido al:

• Usando palabras clave de su Categoría comercial (cuando esté disponible) y Descripción comercial en su perfil.
• Uso de palabras clave en el título de su contenido.
• Elegir una imagen/video que refleje la palabra clave.
• Recordando que los hashtags no son un factor de clasificación de búsqueda (excepto para carretes).
• Usar contenido de video, ya que generalmente funciona mejor en alcance, participación y búsqueda.

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Cómo optimizar para el algoritmo de Instagram

Instagram permite a los usuarios descubrir nuevos productos y servicios, así que optimice su perfil y contenido en consecuencia usando:

• Palabras clave en la línea de nombre: límite de 64 caracteres.
• Palabras clave en tu biografía.
• Palabras clave en el pie de foto, hashtags y texto alternativo.
• 30 hashtags (si hay 30 relevantes), una mezcla de popular y de nicho.
• Carruseles y carretes para alcance.

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Cómo optimizar para el algoritmo de TikTok

Puede optimizar su perfil y contenido para Gen-Z, que prefieren buscar en TikTok e Instagram en lugar de Google, usando:

• Palabras clave en la línea del nombre (límite de 30 caracteres).
• Palabras clave en el título, hashtags y en el video real (texto/sonido).
• De tres a cinco hashtags, una mezcla de etiquetas de tendencia/populares y más de nicho.

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Cómo optimizar para el algoritmo de YouTube

YouTube, el segundo motor de búsqueda más popular después de Google, tiene más formas de optimizarse que las otras plataformas.

• Título: Utilice palabras clave lo más cerca posible del principio (lo ideal es 46 caracteres) para los títulos.
• Descripción: En la parte superior de la página, utilice una descripción breve y una palabra clave principal. Debajo del pliegue, use palabras clave secundarias y una llamada a la acción.
• Etiquetas: Incluya de cinco a ocho palabras clave.
• Etiquetas: Usa tres hashtags enfocados en palabras clave.
• Nombre del archivo: Nombra tu archivo de video como tu Título de video de YouTube.
• Audio: Usa palabras clave.
• Subtítulos: Habilite esto y genere transcripciones automáticamente.
• Categoría de anuncio: Incluir una categoría.

Vale la pena señalar, sin embargo, que Tipos de resultados de videos cortos están comenzando a aparecer en las plataformas sociales en los resultados de búsqueda de Google.

Estos son carretes de Instagram, carretes de Facebook, videos de TikTok y cortos de YouTube.

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Ahora que sabe cómo optimizar por plataforma, es hora de crear su estrategia de palabras clave de redes sociales.

Cómo crear su estrategia de palabras clave en redes sociales

Al elegir las palabras clave de sus redes sociales, es esencial:

• Maximice su contenido. Utilice las palabras clave que ha encontrado para su sitio. Puede refinar estas palabras clave usando cosas como sugerencias automáticas en cada plataforma.
• Validar volumen de búsqueda. Use herramientas de SEO que brinden datos sobre menciones sociales diarias y palabras clave en videos y tipos de resultados de carrusel de videos. Otra forma de validar el volumen de búsqueda en las redes sociales es el volumen de uso de un hashtag en Instagram.
• Tenga en cuenta la relevancia y la intención. Antes de finalizar su estrategia de palabras clave de redes sociales, asegúrese de que sea relevante para su contenido y público objetivo. Asegúrate de que la intención de búsqueda esté en línea con el tipo de contenido que estás creando.

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No olvide medir la participación de los seguidores y el tráfico del sitio web a partir de estas optimizaciones en las redes sociales y que lo esté rastreando con precisión.

Sepa qué se incluye en el tráfico de referencia para mostrar sus números con precisión y poder tomar decisiones de marketing más informadas.

[Slides] ¿Es la búsqueda en las redes sociales el nuevo Google? Cómo impulsar el tráfico orgánico en 2023

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal