• Las pautas de IAB Tech Lab requieren que los anuncios se adjunten a los videos que un espectador solicitó ver y reproducir con el sonido activado de forma predeterminada para calificar como inventario in-stream.
• El cambio recategoriza efectivamente la amplia franja del inventario de videos en línea de los editores como impresiones out-stream de menor precio.
• El cambio puede beneficiar no solo la experiencia de usuario en línea de las personas, sino también los negocios de anuncios de video de los editores.

La distinción entre anuncios de video in-stream y out-stream ha cambiado, y está a punto de sacudir los negocios de anuncios de video en línea de los editores.

“Una porción insignificantemente pequeña de la [online video] paisaje cumple con este nuevo estándar de la industria. Lo que eso significa es que la abrumadora mayoría (más del 90 % de los videos en línea) ahora no cumple con el estándar in-stream”, dijo Chris Kane, director ejecutivo de la consultora programática Jounce Media.

“Alrededor del 99% de lo que considerábamos in-stream en el pasado en la web ahora se considerará out-stream”, dijo un ejecutivo de tecnología publicitaria.

En agosto, el laboratorio tecnológico de IAB emitió pautas para videos digitales y formatos de anuncios de TV conectada que definían los anuncios de video in-stream como “reproducidos antes, durante o después del contenido de transmisión que el consumidor ha solicitado”, con la advertencia adicional de que los anuncios ” debe configurarse en ‘sonido activado’ de forma predeterminada al inicio”.

En resumen, para calificar como video in-stream, una persona debe haber realizado alguna acción para señalar su intención de ver un video, como hacer clic para reproducirlo, y luego el video debe reproducirse con el sonido activado de inmediato. Los anuncios de video digital, como los anuncios de video en línea que se publican en los sitios de los editores, que no cumplen con estos requisitos, se clasifican como anuncios out-stream. Desplácese hacia abajo para ver un video que desglosa las diferencias entre los anuncios de video in-stream y out-stream.

Por supuesto, las pautas de IAB Tech Lab son solo eso. Dependerá de los anunciantes, las agencias y las plataformas del lado de la demanda adoptar las nuevas definiciones de anuncios de video in-stream y out-stream para incentivar a los editores a seguir su ejemplo.

“Si la industria hace esto bien, los editores tendrán incentivos saludables para crear excelentes productos de video, lo que brindará a los especialistas en marketing un mejor retorno de la inversión, pero también hará que Internet abierto sea un lugar al que la gente quiera ir”, dijo Kane.

“Voy a volver a tener videos de clic para reproducir ahora debido a esto”, dijo un editor que había estado ejecutando videos que se reproducían automáticamente sin sonido.

Trade Desk notificó a los editores sobre el cambio para que, a su vez, etiqueten correctamente el inventario in-stream y out-stream que ponen a disposición de la plataforma del lado de la demanda configurando el tipo de inventario en las solicitudes de oferta como “en contenido”. en lugar de “in-stream” para las impresiones afectadas, dijo un segundo editor. “Afecta al video pre-roll que tiene el audio desactivado de manera predeterminada, que es todo nuestro inventario de videos”, dijo el editor.

Como resultado del cambio, una parte del inventario de video digital de los editores que antes se consideraba in-stream ahora está relegada al dominio de menor precio de los anuncios de video out-stream, como los que aparecen en medio de artículos de texto o pegados a las esquinas de las páginas web a medida que las personas se desplazan por contenido no relacionado.

Las impresiones de anuncios de video out-stream generalmente obtienen CPM entre un 15 % y un 20 % más bajos que las impresiones de anuncios de video in-stream porque estas últimas brindan “un entorno más atractivo” para los anunciantes, dijo Ross Coombes, director comercial programático de Mindshare. Además, algunos anunciantes, como las marcas de lujo, priorizan el inventario de sonido en video, dijo, porque están ejecutando campañas de reconocimiento de marca y el audio puede ayudar a atraer la atención del público y hacer que el mensaje de una marca se les quede grabado.

Además de que los anunciantes pueden distinguir mejor entre el inventario in-stream y el out-stream, el criterio de sonido activo para el inventario in-steam significa que los anunciantes ahora deberían tener una mejor comprensión de qué creatividad publicitaria usar para in-stream y out-stream. campañas de anuncios de video out-stream porque, suponiendo que el inventario esté etiquetado correctamente, podrán determinar si un anuncio se reproducirá con el sonido de forma predeterminada o no.

La adición del requisito de sonido activado es “un cambio bastante significativo”, dijo Coombes.

Por desconcertante que pueda ser el cambio para los editores, los ejecutivos de la industria entrevistados para esta historia aplaudieron en gran medida la nueva distinción entre anuncios de video in-stream y out-stream. Su razonamiento es que el cambio debería desincentivar a los editores a producir videos, como clips unidos a partir de presentaciones de diapositivas de imágenes, material de archivo o videos generados por usuarios, que están estrictamente diseñados para mostrar anuncios pre-roll y justificar la ubicación de reproductores de video en páginas web. que no tienen una justificación relacionada con el contenido para presentar videos.

“Todos nuestros reproductores de video están hechos para nuestra publicidad. No son experiencias centradas en el usuario. No son por qué alguien hizo clic en el artículo en sus resultados de búsqueda, para leer sobre un tema solo para tener un video en la cara para que pudiera ejecutar un pre-roll contra él”, dijo el primer editor.

Y si bien recategorizar parte de lo que antes se consideraba inventario in-stream para convertirlo ahora en inventario out-stream parecería socavar los ingresos por publicidad en video de los editores, lo contrario podría ser cierto.

Los anuncios de video out-stream tienden a funcionar mejor para los anunciantes que los anuncios de video in-stream con respecto a las tasas de reproducción y las vistas de video completas y pueden ser más rentables porque los anuncios out-stream generalmente se compran en un costo por vista. o el costo por vista completa en lugar de los anuncios in-stream que se compran según el CPM, según Coombes.

Esa dinámica también está resultando para los editores, especialmente porque los anunciantes dan prioridad a los formatos de anuncios rentables y basados ​​en el rendimiento (p. ej., out-stream) sobre los productos publicitarios más caros orientados a las campañas de reconocimiento de marca (p. ej., in-stream). El primer editor dijo que, a la luz de la demanda de los anunciantes, recientemente los precios de los anuncios para su inventario in-stream vendido en el mercado programático abierto han sido la mitad de las tarifas de su inventario out-stream.

“Creemos que el cambio será bueno tanto para los editores como para los anunciantes porque, en última instancia, estamos aumentando el valor de los reproductores de video out-stream e in-stream verdaderos o de reproducción por clic en el futuro”, dijo Eric Hochberger. , CEO de la plataforma de gestión de anuncios Mediavine. “Entre los dos, los editores deberían poder ganar más dinero, y será más transparente y justo para los anunciantes comprar lo que realmente creen que están comprando”.

lo que hemos escuchado

“Ha habido tanto contenido en los últimos cinco años, y el mayor problema de la gente es que la gente lo encuentre y lo vea. Es demasiado. Entonces, está viendo que la industria se recalibra en términos de que todo se consolide y las empresas compren menos”.

— Ejecutivo de producción en el mercado de programación de TV y streaming

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de video in-stream y out-stream?

Números para saber

18 millones: Número de suscriptores pagos que tiene Peacock de NBCUniversal.

6%: Tasa de abandono de suscriptores para los 10 principales servicios de transmisión de EE. UU. en septiembre.

0: Creadoras que llegaron a la lista de YouTube de los 10 mejores creadores de EE. UU. para 2022, que clasificó a los creadores según la cantidad de suscriptores de EE. UU. ganados este año.

61%: Porcentaje de participación de los hogares de EE. UU. que tenían una suscripción de televisión de pago en el tercer trimestre de 2022.

$ 475 millones: La cantidad máxima de dinero que AMC Networks espera amortizar para reducir costos.

8%: Disminución año tras año en el gasto publicitario en televisión tradicional en octubre.

Lo que hemos cubierto

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• Los ingresos publicitarios de YouTube disminuyeron año tras año en el tercer trimestre de 2023.
• El énfasis de la plataforma de video propiedad de Google en la transmisión puede haberla llevado a ceder terreno entre el mercado de anunciantes sociales con mentalidad de video a TikTok.

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CNBC probará aumentos en sus precios de suscripción el próximo año:

• CNBC planea probar un aumento de precio para su producto de suscripción CNBC Pro en el primer trimestre de 2023.
• CNBC Pro, de una década de antigüedad, permite a los suscriptores transmitir su transmisión de TV en vivo por $ 300 al año.

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Warner Bros. Discovery está considerando el nombre “Max” para su próximo servicio de transmisión que combinará HBO Max y Discovery+, según CNBC.

El imperio mediático de Rhett y Link:
El dúo de creadores aprovechó su estrellato en YouTube para crear una compañía de medios llamada Mythical Entertainment en la que Spotify, Roku y Candle Media están en conversaciones para invertir, según The New York Times.

Fondo para creadores de Pinterest:
Pinterest ha cerrado su programa de recompensas para creadores que pagaba a los creadores por publicar “Pines de ideas”, que pueden ser videos que funcionan bien en la plataforma, según The Information.