Mientras tanto, los anunciantes quieren herramientas efectivas de gestión de objetivos y frecuencia para colocar anuncios en entornos de alto impacto y seguros para la marca, y eso se puede lograr con soluciones de televisión conectada (CTV) habilitadas para programación. La publicidad en CTV ofrece a los especialistas en marketing acceso a plataformas con contenido premium reforzado por capacidades de orientación de datos.

La ejecución de publicidad programática en CTV —por ejemplo, en un episodio de ‘CSI’ visto en Pluto TV, una cadena FAST— es mucho más compleja que la versión de banner de programática donde nació esta tecnología hace más de 15 años. En CTV, las subastas múltiples se llevan a cabo en tiempo real, se unen a las pausas publicitarias, están sujetas a la separación competitiva y los límites de frecuencia, y se muestran al usuario final. La tecnología que impulsa las subastas de anuncios programáticos ahora está operando a escala contra el contenido de formato largo más premium disponible: televisión de episodios completos, en la pantalla grande, en la sala de estar, a través de CTV.

La programática de CTV ofrece escala premium, velocidad y simplicidad

Al ver la televisión tradicional, los espectadores están acostumbrados a las pausas publicitarias cosidas a mano por un ser humano, que es la norma para la televisión lineal. Esta experiencia de usuario es la barra para las plataformas de transmisión: pausas publicitarias de calidad de transmisión ejecutadas mediante programación.

El crecimiento de la programación programática en el espacio de CTV ha ocurrido porque es beneficioso tanto para los compradores como para los vendedores. Los especialistas en marketing reconocen el valor de la orientación avanzada, el alcance centralizado y la gestión de la frecuencia, y los editores reconocen el valor de una mayor variedad de demanda, lo que aumenta el rendimiento y mejora la experiencia publicitaria.

Las soluciones programáticas también permiten que los anunciantes y las plataformas ejecuten acuerdos rápidamente. Por ejemplo, los compradores pueden configurarse en la plataforma EyeQ de Paramount y comprar videos premium de formato largo a escala dentro de las 24 horas. La velocidad y la escala de la publicidad de CTV es un gran atractivo para los anunciantes en todas las categorías, incluidos los productos empaquetados, las bebidas, los automóviles, los seguros y el comercio minorista, especialmente porque los especialistas en marketing buscan cada vez más soluciones llave en mano.

Equilibrar las necesidades de los especialistas en marketing y los editores en CTV

Los especialistas en marketing a menudo citan la flexibilidad como otro beneficio de la compra programática. Las ofertas en tiempo real se han convertido en la base de las transacciones programáticas, y ciertamente existe la capacidad de detener o redirigir la inversión en un instante.

Dicho esto, CTV debe lograr un equilibrio entre esta flexibilidad en tiempo real y la previsibilidad que los editores y los vendedores necesitan para operar un negocio estable. A lo largo de cada hora del día, las plataformas de transmisión deben tener una base de creatividad publicitaria predecible para servir al público pausas publicitarias de alta calidad. Y eso es imposible si toda la demanda es variable. Para los especialistas en marketing, el acceso a disponibilidades de anuncios estables y predecibles es fundamental para administrar el alcance y la entrega. El upfront es el ejemplo más claro: los compradores pueden bloquear un inventario de anuncios predecible por adelantado.

Debido a esto, es esencial que, como industria, CTV continúe evolucionando las transacciones programáticas para brindar lo mejor del “tiempo real” junto con una inversión planificada y garantizada. Ha habido avances prometedores hacia esta realidad en coordinación con anunciantes y socios tecnológicos, con la esperanza de que 2023 y más allá traigan innovación en programática mientras se mantiene intacto el valor de la inicial. Es fundamental para la salud del ecosistema CTV.

Patrocinado por: Paramount Publicidad