Famosa ha centrado su campaña navideña en la marca Nenuco, ¿por qué se ha tomado esta decisión?

Pocas marcas pueden decir que cumplen 45 años, por eso hemos querido centrarnos este año en la celebración del aniversario de Nenuco, una marca icónica e intergeneracional para nosotros, que sigue liderando ventas.

¿Cuál es el objetivo de esta campaña y el mensaje que quieres transmitir? ¿Cuál es el propósito de Famosa?

Con nuestra campaña 45 aniversario queremos transmitir los valores de la marca. Nenuco por definición es ternura y así es su reclamar, ‘Nacidos para ser amados’, pero también queremos centrarnos en cómo Nenuco ha ayudado al desarrollo de niños y niñas generación tras generación, ya sea emocional, o la generación de nuevos roles y patrones, a través de la imitación de los adultos.

Esta campaña se basa en influencers y televisión conectada. ¿Por qué se ha tomado esta decisión? ¿Por qué han renunciado a la televisión tradicional?

Esta campaña es 100% digital. Estaremos en plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y, como mencionas, en la televisión conectada, porque ahí están nuestros consumidores y, por lo tanto, la mejor forma de llegar a ellos.

¿Qué poder tiene lo digital para tus acciones publicitarias?

Cada día adquiere mayor importancia, todos nos hemos vuelto más digitales, y en los niños es aún más evidente. Y es que ya son nativos digitales, por lo que las campañas digitales son clave en nuestro mix de medios.

¿Cómo afrontáis la campaña de Navidad 2022? ¿Qué objetivos quieren lograr?

Afrontamos la Navidad con una cartera de productos muy amplia y propuestas de juego muy atractivas, así como con el lanzamiento de nuevas marcas como Trotties. Nuestro objetivo es mantener el liderazgo un año más.

En los últimos años, especialmente en la campaña navideña, la venta de juguetes nacionales ha estado por encima de las marcas extranjeras. ¿En qué punto está actualmente?

El peso de Famosa en el mercado es muy grande, siendo líderes, por lo que el peso de las marcas nacionales es muy fuerte y lo seguirá siendo. Nenuco, Nancy o Pinypon siguen liderando las ventas.

Nenuco, Bellies, Nancy, Pin y Pon, Barriguitas… ¿Cuál es la marca que más beneficios aporta a la empresa?

Nenuco es la marca de la compañía que más factura a nivel mundial, pero Nancy es nuestra marca número 1 en España, con más de 18M€ de facturación.

¿Cómo conseguís diferenciar las campañas de cada uno de vuestros productos?

Tenemos propuestas de juego muy diferentes entre un producto y otro, con diferentes temáticas y roles, por eso las campañas de comunicación se basan en esta propuesta de juego diferencial, para que podamos dar a conocer todas nuestras propuestas.

Finalmente, de cara a 2023 y con un contexto inflacionario, ¿mantendrá la inversión?

Siempre apoyamos a nuestras marcas con campañas 360º y lo seguiremos haciendo.