IPG Mediabrands ha presentado “Me llaman Metaverso”, su primer estudio sobre la realidad del metaverso en España y cómo las marcas pueden conectar con las personas en este espacio emergente durante el pasado congreso Helixa Summit/GR-EX. También ha colaborado el equipo de Mediabrands Discovery y Metabrands.

Divulgadores, desarrolladores y expertos en marcas defienden que el metaverso supondrá una revolución social a todos los niveles para la que es necesario definir propósitos y que la integración de distintas tecnologías se produzca en un único espacio continuo e interoperable, algo que sin duda será un gran desafío para hacerlo realidad. En segundo lugar, Desde el punto de vista del consumidor, el metaverso es una realidad por construir, una metáfora del mundo físico en un entorno virtual que dispara expectativas, pero también incógnitas como el miedo a perder la privacidad, la pérdida de la realidad o el acceso solo de una élite tecnológica.

Analizando las dimensiones sobre las que el consumidor proyecta los distintos usos del metaverso, IPG Mediabrands ha observado dos grandes fuerzas: la del beneficio y la de la conexión. Sobre ellos se asientan cuatro espacios de relación que envuelven lo vivencial, funcional, social e individual: aspiracionalidad (donde sucede todo lo imposible), compromiso (metaverso como nueva red social), empoderamiento (capaz de resolver problemas de la vida real) y desarrollo (un nuevo motor social).

Espacios que dibujan diferentes demandas que también impactan en el diseño mismo de la experiencia. En las palabras de comerciante mapi, director de análisis, conocimientos y estrategia de IPG Mediabrands:“Las oportunidades que se proyectan en esta nueva realidad siguen vigentes en el interés de las marcas y de la sociedad en su conjunto por desarrollar nuevas experiencias en cualquier ámbito más allá del entretenimiento, la creación de nuevos puestos de trabajo de futuro o la capacidad de expandirnos digitalmente. más allá de lo físico. De ahí deriva, precisamente, la variedad de pensamientos de los consumidores, con un 58% proyectándolos a un mundo aspiracional donde puedan tener libertad de acción; mientras que el 48% exige una conciencia social dentro del metaverso; o un 23% que teme perder el contacto con su vida real.

Por su parte, las marcas pioneras en desarrollar acciones en el metaverso lo hacen a través de tres pilares fundamentales: la experiencia que vivirá el consumidor, la creación de contenido relevante y adaptado a esta nueva realidad, y la pata comercial con la que monetizar y crear. negocio en este nuevo ecosistema. Todo ello con el fin de aumentar la consideración de compra y adquirir, recomendar o conocer mejor la marca con datos que así lo acrediten, ya que El 66% consideraría realizar una compra viendo únicamente su representación virtual.

IPG Mediabrands aprovechó para presentar su solución estratégica para ayudar a las empresas a definir sus primeros pasos en el metaverso. Traver Pacheco, jefe de estrategia por IPG Mediabrandsexplicó que han desarrollado una herramienta de consultoría estratégica “para ayudar a las marcas a definir su hoja de ruta haciendo un diagnóstico inicial de diferentes variables relacionadas con la situación de la marca, sus consumidores potenciales y su negocio. Sabemos que para nuestros clientes es un canal desafiante , pero también complejo, y necesitamos identificar las bases para diseñar una experiencia acorde a sus desafíos”.