Durante el confinamiento, muchas fueron las personas que empezaron a entrenar desde casa a través de vídeos que encontraban en la red. Tras el levantamiento de las medidas más restrictivas y, pese a que se podía salir a la calle, la gente siguió con estas rutinas deportivas adquiridas durante la cuarentena para mantenerse en forma.

Para ayudar a trabajar la mente y la condición física, pero también para normalizar la discapacidad y hacer entender a la sociedad que cualquier persona, independientemente de su condición física, es apta para hacer deporte, CaixaBank el ha lanzado ‘Entrenadores Maverick’un proyecto creado con McCann Barcelona en el que los usuarios pueden ejercitarse con entrenadores de élite que forman parte del equipo paralímpico español.

Cada vídeo es una lección que va más allá de lo físico y habla de resiliencia, superación, esfuerzo… Valores que CaixaBank apoya y difunde en cada una de sus campañas de patrocinio deportivo. “Ojalá algún día un proyecto como este no tenga que ser noticia. Eso significará que hemos logrado nuestro objetivo”, dice. Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de la agencia.

Los protagonistas de los vídeos son los seis medallistas paralímpicos Eva Moral, Desirée Vila, Sarai Gascón, Higinio Rivero, Adiaratou Iglesias y Sergio Ibáñez. Cada uno de ellos ha participado con una rutina deportiva y otra donde explica su forma de entender el deporte.

‘Mainconformity Trainers’ se puede ver en múltiples plataformas de vídeo: Amazon Fire TV, YouTube o Canal Sur Más. también han creado micrositios para la ocasión en los principales medios del país: Mundo Deportivo, Sport, As, Marca, La Vanguardia y El Confidencial, entre otros. La campaña también contará con una amplia implementación digital, que incluye dias de marca y activaciones en Instagram y TikTok.