El avance de la película falsa del año pasado con Hart hizo que los miembros de Sam’s Club comentaran que asumieron que la marca estaba provocando una nueva película navideña, dijo la directora de membresía y marketing de Sam Club, Ciara Gary, lo que motivó repetir el truco este año.

“Seguimos volviendo a ‘¿y si hiciéramos una película de Navidad?’”, dijo Gary. “Pensamos que sería divertido contar la historia de Sam’s Club implementando el formato de tráiler de la película como una forma de engaño y este formato nos permitió contar una historia entretenida en poco más de dos minutos”.

El anuncio también ha sido compartido en las cuentas de redes sociales de la marca (Twitter, Instagram y Facebook). Como informó anteriormente Digiday, la publicidad en el cine ha intentado aumentar sus ofertas para los anunciantes, reforzando las capacidades para atraer el gasto del cine a los niveles previos a la pandemia.

Además, Sam’s Club está diversificando dónde y cómo llegan a los miembros del minorista durante la temporada navideña. Además del anuncio estilo tráiler de película falsa para el cine, “estamos ampliando nuestra conciencia con CTV, integraciones de medios y transmisión de audio”, dijo Gary, y agregó que la marca está aprovechando una variedad de medios y que ha contratado al cantante /compositor Kirby por una canción original, “Merry Like This”, para el marketing navideño de la marca.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Sam Club se asigna a esta campaña, ya que Gary se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 41 millones hasta ahora en publicidad en 2022, y la mayor parte del gasto se realizó en las plataformas Meta Facebook (40 %) e Instagram (29 %).

Sam’s Club no es la única marca que se desvive por el marketing navideño, ya que vuelve con fuerza este año con el propósito de ganar visibilidad entre los compradores en centros comerciales, lugares de entretenimiento, restaurantes y tráfico en autopistas congestionadas. Una variedad de marcas están aprovechando la temporada navideña, incluidas Lowe’s, Foot Locker y Ocean Spray.

“Los consumidores viven cada vez más sus vidas fuera del alcance de los medios tradicionales, por lo que no es de extrañar que Sam’s Club haya buscado nuevas formas de impulsar su campaña navideña”, dijo Ed McLarno, vicepresidente sénior, líder de estrategia de experiencia regional en la agencia de publicidad RAPP. “Y la integración en un formato novedoso, como el tráiler de una película junto con el lanzamiento de un sencillo musical, también aumenta sus posibilidades de generar algunos medios ganados”.