Springfield (Grupo Tendam) ha lanzado una campaña en medios digitales, propios y en tienda centrada en abrigos. Bajo el nombre de ‘Mantenlo caliente’ esta colección quiere ser un ejemplo del compromiso de la marca con la sostenibilidad. De hecho, estas prendas no solo protegen de la lluvia y el viento y aíslan del frío.

Su principal novedad es que se han producido de forma más sostenible y respetuosa con el medio ambiente, ahorrando agua en su fabricación y utilizando materiales reciclados como el algodón, procedente de ropa usada o residuos de producción, poliéster, procedente de botellas de plástico recicladas, y lana, seleccionados entre excedentes de producción y productos usados.

‘Mantente caliente, mantén el planeta fresco’ anima a los consumidores a elegir prendas que, además de destacar por su diseño y características técnicas, tengan una buena relación con la sostenibilidad. Para ello lo hace eligiendo un escenario muy cercano, el glaciar del Aneto en los Pirineos. Y un dato sumamente relevante, su pérdida del 25% de la masa de hielo en los últimos diez años.

De acuerdo a David Caballero, director creativo de Wunderman Thompson, organismo encargado del proyecto, este escenario ha ayudado a dar visibilidad a esta situación ya que en 1983 había 52 glaciares en España y actualmente solo quedan 19. “De esta manera posicionamos a Springfield como una marca comprometida que apuesta por materiales innovadores y más sostenibles que protegen el medio ambiente, porque con gestos diarios como la ropa que elegimos, podemos actuar frente a esta situación”.

En la campaña, las modelos muestran el deterioro que ha sufrido esta parte de los Pirineos compartiendo, in situ, fotografías del glaciar tal y como era hace apenas diez años.