En un video de las horas de oficina de Google SEO, un empleado de Google respondió una pregunta sobre los vínculos de retroceso y las clasificaciones y ofreció el hecho interesante de que los vínculos de retroceso tienen menos impacto como señal de clasificación que en el pasado.

Señal de clasificación de backlinks

Los enlaces y las señales de texto de anclaje hicieron de Google un mejor motor de búsqueda que la competencia cuando se introdujo por primera vez.

El SEO solía tratarse principalmente de optimizar títulos, encabezados y contenido con palabras clave.

Después de que Google se volvió importante, se dio cuenta de que los enlaces eran la clave para una mejor clasificación.

Industrias enteras surgieron para atender la necesidad de enlaces, como directorios web y corredores de venta de enlaces.

También surgieron varias técnicas de construcción de enlaces, como enlaces recíprocos, spam de comentarios, spam de foros, etc.

Google perdió en gran medida la guerra contra el spam de enlaces. El punto de inflexión fue 2012 con la introducción del algoritmo Penguin, así como otras actualizaciones de la infraestructura de Google (Hummingbird) que permitieron a Google realizar cantidades cada vez mayores de funciones de clasificación relacionadas con enlaces.

Hoy estamos en un punto en el que Google puede clasificar los enlaces de tal manera que se descartan los enlaces de baja calidad.

Los enlaces continúan siendo un factor de clasificación importante, pero ha sido un misterio cuánto impacto tienen los enlaces en la actualidad.

John Mueller especuló recientemente que los enlaces pueden comenzar a desempeñar un papel decreciente en la clasificación, diciendo:

“… es algo en lo que me imagino, con el tiempo, el peso de los enlaces en algún momento disminuirá un poco a medida que podamos descubrir un poco mejor cómo encaja el contenido dentro del contexto de toda la web”.

Los backlinks tienen menos impacto hoy

Es interesante escuchar a un Googler decir que los enlaces tienen menos impacto hoy porque se entendía que la reducción de importancia era algo del futuro.

Pero quizás el punto clave a tener en cuenta es que la fuerza de la señal del enlace se compara con la de Google cuando comenzó.

El comentario sobre los enlaces surgió de una pregunta sobre por qué Google todavía usa backlinks y si las campañas de creación de enlaces no están permitidas.

Esta es la pregunta:

“¿Por qué Google sigue usando backlinks como factor de clasificación si no se permiten las campañas de creación de enlaces?

¿Por qué Google no puede encontrar otros factores de clasificación que no se puedan manipular fácilmente, como los vínculos de retroceso?

Respuesta de Google:

“Hay varias cosas para desempacar aquí.

En primer lugar, los vínculos de retroceso como señal tienen un impacto mucho menos significativo en comparación con cuando comenzó la Búsqueda de Google hace muchos años.

Tenemos señales de clasificación sólidas, cientos de ellas, para asegurarnos de que podamos clasificar los resultados más relevantes y útiles para todas las consultas”.

Eso es definitivamente cierto, los enlaces tienen mucho menos impacto hoy que cuando Google comenzó, principalmente porque menos tipos de enlaces (como enlaces de directorio, enlaces pagos) tienen la capacidad de impactar en las clasificaciones de búsqueda.

No está claro si Googler estaba haciendo referencia a algo más que a los tipos de enlaces que todavía tienen un impacto.

El Googler continuó:

“Segundo, campañas completas de creación de enlaces, que son esencialmente spam de enlaces de acuerdo con nuestra política de spam.

Tenemos muchos algoritmos capaces de detectar enlaces no naturales a escala y anularlos.

Esto significa que los spammers o los SEO que gastan dinero en enlaces realmente no tienen forma de saber si el dinero que gastaron en la construcción de enlaces realmente vale la pena o no, ya que es muy probable que solo estén desperdiciando dinero construyendo todos estos enlaces spam y eran ya anulados por nuestros sistemas tan pronto como los vemos”.

Los enlaces y la promoción del sitio siguen siendo importantes

Los enlaces tienen una función que va más allá de la clasificación. Google descubre páginas web a través de enlaces.

La propia documentación de Google no solo cita los enlaces como la forma en que Google descubre las páginas web, sino que alienta a los editores a promocionar sus sitios.

La documentación dice:

“Google también encuentra páginas a través de enlaces de otras páginas. Aprenda cómo animar a las personas a descubrir su sitio mediante la promoción de su sitio.

…Lo más probable es que haya varios sitios que cubran áreas temáticas similares a la suya. Abrir la comunicación con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas candentes en su nicho o comunidad podrían generar ideas adicionales para el contenido o crear un buen recurso comunitario”.

La cantidad de enlaces que apuntan a un sitio aún indica cuán importante es un sitio.

Los patrones de enlace que se crean a partir de enlaces naturales ayudan a Google a comprender de qué se trata un sitio también a través del gráfico de enlaces resultante.

Preguntas de seguimiento

Las declaraciones de Googlers parecen requerir preguntas de seguimiento.

• ¿El Googler quiso decir que los enlaces que utiliza Google para clasificar tienen menos impacto que en el pasado?
• ¿Qué pasa con las campañas de creación de enlaces que se centran en informar a otros sobre un sitio y solicitar un enlace, se consideran spam?
• Cuando el Googler hizo referencia a “campañas de creación de enlaces”, ¿hablaba de campañas para pagar publicaciones de invitados o inserciones de enlaces en artículos existentes?

Las respuestas dadas son buenos puntos de partida, pero este nuevo formato para el horario de oficina de Google no se lleva a cabo en vivo.

Eso significa que no hay forma de hacer preguntas de seguimiento, lo que hace que algunas de las respuestas sean menos útiles.

Citación

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero

Escuche el horario de oficina de Google en el minuto 6:08