majorica y sus perlas caminan y evolucionan hacia un mundo más moderno, actual y contemporáneo. La marca quiere dejar de ser ese complemento exclusivo de madres y abuelas para convertirse en un complemento más Frío Y de moda.

Para este nuevo giro, la marca ha contado con el asesoramiento de McCann Barcelonaque desarrolló un exhaustivo trabajo de consultoría estratégica en una primera etapa que condujo a la detección de una oportunidad: Majorica debía ser la encargada de modernizar el imaginario tradicional y clásico asociado a las perlas y llevarlo a la realidad actual.

A partir de eso visión se trabajó el salto creativo, plasmado en una propuesta impactante, que rompe con cualquier terreno explorado hasta ahora por la marca y que desemboca en el concepto ‘Classic meet today’ o ‘El renacer de las perlas’.

Yolanda Casala, jefe de estrategia en McCann Barcelona Ha señalado que el proyecto Majorica es uno de esos proyectos excepcionales que refresca y contribuye al amor por nuestra profesión. “Realmente hemos trabajado desde el principio, con todo el apoyo y respeto de la marca en cada una de las etapas y con un equipo volcado en el proyecto. Esta campaña marca el inicio de un nuevo ciclo junto a Majorica… Y es mejor está por venir.”

Rompiendo con estereotipos pero sin perder su esencia, la marca decide así mimetizarse con el presente, consiguiendo un resultado potente: hoy las perlas se unen al chándal, el comida rápidatatuajes y hasta perreo, en una campaña que demuestra que cuando lo clásico se encuentra con lo actual, el resultado es increíble.

Este primer trabajo de McCann Barcelona para Majorica trae al propio Beethoven a la actualidad, mezclándolo con una coreografía puramente urbana y mostrando un eclecticismo entre las localizaciones, el vestuario y los protagonistas, que renueva la visión de las perlas. De esta forma, la campaña consigue combinar una obra musical clásica con una coreografía actual, digna de TikTok, protagonizada por Elena Marín, una de las bailarinas principales de Rosalía.

En el contexto del lanzamiento de la nueva campaña, Didier Grupposo, director ejecutivo de MajoricaHa comentado que ha sido un gran reto para la agencia. “Saber comunicar una nueva Majorica, refrescando su comunicación sin perder la esencia de la marca. Una marca con tanto potencial, años de historia, reconocimiento internacional y ligada a Mallorca no podía olvidar su ADN. McCann ha superado nuestras expectativas, alcanzando una nueva posición que nos tiene enamorados”.