Los consumidores siguen gastando en medio de una situación económica inestable, y las marcas y los minoristas se sienten satisfechos con la forma en que se perfilan los ingresos de cara a la importante temporada navideña, según datos de Digiday+ Research.
A pesar del clima económico actual y tal vez no sea sorprendente después de un fin de semana de compras de Acción de Gracias sin precedentes, la encuesta de Digiday de 32 profesionales de marcas y minoristas encontró que la mayoría de los encuestados esperan que los ingresos aumenten durante la temporada navideña en comparación con el año pasado, aunque solo un poco.
Según la encuesta de Digiday, el 60 % de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que esperan que sus ingresos de vacaciones de 2022 sean más altos que sus ingresos de vacaciones de 2021. Mientras tanto, el 28% dijo que espera que los ingresos por vacaciones disminuyan y el 9% dijo que espera que los ingresos por vacaciones sean similares este año. Esta es una clara señal de optimismo en un clima económico pesimista.
Sin embargo, al desglosar aún más las cifras, se revela que la mayor parte del optimismo no es particularmente entusiasta. Un poco más de un tercio de los que respondieron a la encuesta de Digiday (38 %) dijeron que los ingresos por vacaciones aumentarán solo un poco este año, entre un 1 % y un 10 % más que el año pasado. Solo el 6 % de los profesionales minoristas y de marca dijo que espera que los ingresos por vacaciones de 2022 aumenten entre un 11 % y un 30 % con respecto a 2021, y el 16 % dijo que espera que los ingresos por vacaciones aumenten más de un 30 % este año con respecto al año pasado.
Después del 38 % de profesionales de marcas y minoristas que dijeron que esperaban que los ingresos de las fiestas aumentaran levemente este año, la segunda respuesta más popular fue la de aquellos que dijeron que esperaban que los ingresos de las fiestas disminuyeran levemente, otra señal de que las marcas y los minoristas están optimistas. el sentimiento no es exactamente abrumador.
Exactamente una cuarta parte de los que respondieron a la encuesta de Digiday (25 %) dijeron que esperan que los ingresos por vacaciones de 2022 sean entre un 1 % y un 10 % más bajos que el año pasado. Solo el 3 % dijo que espera que los ingresos por vacaciones disminuyan entre un 11 % y un 30 % con respecto al año pasado y, curiosamente, nadie respondió que cree que los ingresos por vacaciones disminuirán más de un 30 % este año en comparación con el año pasado. Por lo tanto, cualquier pesimismo que sientan las marcas y los minoristas tampoco es exactamente abrumador.
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Con información de Digiday
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