John Mueller de Google respondió una pregunta sobre el uso de la herramienta de desautorización de enlaces y ofreció un consejo sobre la mejor manera de usarla, mencionando específicamente los enlaces marcados por las herramientas.

Aunque esta herramienta se introdujo hace diez años, todavía hay mucha confusión en cuanto al uso adecuado de la misma.

Herramienta de desautorización de enlaces

Google introdujo la herramienta de desautorización de enlaces en octubre de 2012.

La herramienta de desautorización siguió la estela del Algoritmo Penguin de mayo de 2012, que marcó el comienzo de un período de caos sin precedentes en la comunidad de marketing de búsqueda porque muchas personas compraban y vendían enlaces.

Este período de compra y venta abierta de enlaces se detuvo en mayo de 2012 cuando se lanzó la actualización del algoritmo Penguin y miles de sitios web perdieron posiciones.

Eliminar los enlaces pagados fue un gran dolor porque tenían que solicitar la eliminación de cada sitio, uno por uno.

Hubo tantas solicitudes de eliminación de enlaces que algunos propietarios de sitios comenzaron a cobrar una tarifa para eliminar los enlaces.

La comunidad de SEO le rogó a Google que encontrara una forma más fácil de desautorizar enlaces y, en respuesta a la demanda popular, Google lanzó la herramienta Link Disavow en octubre de 2012 con el propósito expreso de desautorizar enlaces no deseados de los que el propietario del sitio era responsable.

La idea de una herramienta de desautorización de enlaces era algo que había estado dando vueltas durante muchos años, al menos desde 2007.

Google se resistió a lanzar esa herramienta hasta después de la actualización de Penguin.

El anuncio oficial de Google de octubre de 2012 explicó:

“Si ha recibido una notificación de una acción de spam manual basada en “enlaces no naturales” que apuntan a su sitio, esta herramienta puede ayudarlo a solucionar el problema.

Si no ha recibido esta notificación, esta herramienta generalmente no es algo de lo que deba preocuparse”.

Google también ofreció detalles sobre qué tipos de enlaces podrían desencadenar una acción manual:

“Le enviamos este mensaje cuando vemos evidencia de enlaces pagados, intercambios de enlaces u otros esquemas de enlaces que violan nuestras pautas de calidad”.

Consejos de John Mueller sobre la herramienta de desautorización de enlaces

Mueller respondió una pregunta sobre cómo desautorizar enlaces a una propiedad de dominio y, como nota al margen, ofreció consejos sobre el uso adecuado de la herramienta.

La pregunta que se hizo fue:

“La función de desautorización en Search Console actualmente no está disponible para las propiedades del dominio. ¿Cuáles son las opciones entonces?

John Müller respondió:

“Bueno, si tiene una verificación de nivel de dominio, puede verificar el nivel de prefijo sin necesidad de tokens adicionales.

Verifique ese host y haga lo que necesita hacer”.

Luego, Mueller agregó un comentario adicional sobre la forma correcta de usar la herramienta de desautorización de enlaces.

Mueller continuó su respuesta:

“Además, tenga en cuenta que desautorizar enlaces aleatorios que se ven raros o que alguna herramienta ha marcado no es un buen uso de su tiempo.

No cambia nada.

Use la herramienta de desautorización para situaciones en las que realmente pagó por los enlaces y no puede eliminarlos después”.

Herramientas de enlaces tóxicos y enlaces aleatorios

Muchas herramientas de terceros utilizan algoritmos patentados para puntuar los backlinks de acuerdo con el nivel de spam o tóxico que la empresa de herramientas considera que son.

Esos puntajes de toxicidad pueden clasificar con precisión qué tan malos parecen ser ciertos enlaces, pero no necesariamente se correlacionan con la forma en que Google clasifica y usa los enlaces.

Los puntajes de la herramienta de enlace tóxico son solo opiniones.

Las herramientas son útiles para generar una revisión automatizada de backlinks, especialmente cuando resaltan enlaces negativos que pensabas que eran buenos.

Sin embargo, los únicos enlaces que uno debería rechazar son los enlaces que uno sabe se pagan o son parte de un esquema de enlace.

¿Deberías creer la evidencia anecdótica de enlaces tóxicos?

Muchas personas experimentan pérdidas de clasificación y, al comprobar sus vínculos de retroceso, se sorprenden al descubrir una gran cantidad de páginas web de muy baja calidad que enlazan con sus sitios web.

Naturalmente, se supone que esta es la razón por la que cae el ranking y comienza un ciclo interminable de desautorización de enlaces.

En esos casos, puede ser útil considerar que hay alguna otra razón para el cambio en las clasificaciones.

Un caso que se destaca es cuando alguien vino a mí sobre un ataque de SEO negativo. Eché un vistazo a los enlaces y eran realmente malos, exactamente como se describe.

Había cientos de enlaces de spam con temas para adultos con texto de anclaje de coincidencia exacta sobre temas para adultos no relacionados que apuntaban a su sitio web.

Esos vínculos de retroceso se ajustan a la definición de un ataque de SEO negativo.

Tenía curiosidad, así que contacté en privado con un Googler por correo electrónico.
Me enviaron un correo electrónico al día siguiente y confirmaron que el SEO negativo no era la razón por la cual el sitio había perdido posiciones.

La verdadera causa de la pérdida de rankings fue que el sitio se vio afectado por el algoritmo Panda.

Lo que desencadenó el algoritmo Panda fue el contenido de baja calidad que había creado el propietario del sitio.

He visto esto muchas veces desde entonces, donde el verdadero problema era que el propietario del sitio no podía revisar objetivamente su propio contenido, por lo que culpaba a los enlaces.

Es útil tener en cuenta que lo que parece ser la razón obvia de una pérdida en las clasificaciones no es necesariamente la razón real, es la más fácil de culpar porque es obvia.

Pero como dijo John Mueller, desautorizar enlaces que una herramienta ha marcado y que no son enlaces pagos no es un buen uso del tiempo.

Citación

Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero

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