La consultora de diseño estratégico ha presentado una nueva edición de su tradicional informe de tendencias, disponible en su web zorraquino.com, en el que analiza los nuevos comportamientos de los consumidores y el papel que juegan las empresas, esta vez centrado en el desarrollo resiliente e inclusivo para este nuevo contexto de inestabilidad. Así, Consumer Trends 2023 presenta las diez tendencias clave que se consolidan como hoja de ruta e inspiración para ayudar a empresas y profesionales en la toma de decisiones estratégicas que les permitan contribuir a su crecimiento y competitividad.

Tendencia 1. ‘Evasión emocional’: pequeños refugios para el reencuentro.

La irrupción del COVID nos obligó a parar, poner todo en pausa y conectar con nosotros mismos como no lo habíamos hecho hasta ahora. Un aprendizaje que la sociedad no ha querido dejar atrás y que se aferra para sentirse más viva que nunca.

Tendencia 2. ‘Todavía sin futuro’: la generación de la crisis no ve la luz

La continua situación de incertidumbre y la llegada de una nueva crisis -social, política y económica- golpean el sentir de la juventud. El contexto inestable se traduce en una falta directa de objetivos por parte de este segmento de la población, que ve frustrados sus sueños.

Tendencia 3. ‘Drogas ligeras’: se reinventan las drogas y sus derivados

El público muestra una posición cada vez más flexible respecto al consumo de determinadas drogas, consideradas Luzen diferentes áreas de tu vida. Entre los consumidores es totalmente normal recurrir a sustancias que ayudan a escapar, a conseguir un estado de bienestar o destinadas únicamente a su disfrute.

Tendencia 4. ‘Más allá del género’: las empresas adoptan lo no binario

Las reglas del juego han cambiado. Los estereotipos normativos referidos al género como construcción binaria de masculino y femenino se diluyen. Los estilos ya no son estrictos, como tampoco lo son las identidades, y la tendencia la marca cada persona y la evolución del momento.

Tendencia 5. ‘Guerra por el talento’: la escasez de talento llama a la reflexión

Una vez superadas las barreras culturales y tecnológicas necesarias para su implantación, la implantación de nuevos modelos de trabajo, como 4Day Week, es un reto para las empresas, pero también para las personas.

Tendencia 6. ‘Conversión energética’: auge de las alternativas a los combustibles fósiles

Se acerca uno de los peores inviernos energéticos que se recuerdan hasta la fecha. La constante escalada del precio del gas, que ha subido hasta un 700% en sólo un año, aprieta los bolsillos, apaga calderas y pone en serios aprietos los planes de abastecimiento de los gobiernos.

Tendencia 7. ‘Demasiada fiesta’: el desenfreno festivo pasa factura

Después de los años de pandemia, las personas han buscado aumentar sus momentos de interacción social. La necesidad del desenfreno hedonista y de aumentar el gasto económico en ocio se ha visto reflejada en el auge de diferentes eventos y espectáculos.

Tendencia 8. ‘Foodies preocupados’: innovación para mejorar la dieta

Desde la llegada de la pandemia, y con la aparición de nuevas enfermedades, el ser humano ha reconocido la importancia de incluir en su dieta productos que, más allá de su sabor, estimulen el sistema inmunológico.

Tendencia 9. ‘Exceso digital’: es hora de pedir ayuda

La relación de las personas con los dispositivos digitales y las redes sociales se ha convertido en una dependencia de amor y odio. La aceleración derivada de la pandemia supuso un punto de inflexión para la digitalización de todos los aspectos de nuestro día a día. Ha llegado el momento de analizar los riesgos y equilibrar la balanza.

Tendencia 10. Era ‘low cost’: “más por menos” se está volviendo popular

El contexto económico inflacionario, cada vez más alarmante, y el aumento de la oferta centrada en precios bajos en prácticamente todos los sectores, provoca el resurgimiento de la era low cost. Los ciudadanos tienen que apretarse el cinturón y buscar que su cesta de la compra sea lo más barata posible.