Toques de dinero

La tecla golpea:

• El programa Branded Mission de TikTok hace que los creadores produzcan videos según las especificaciones de las marcas a cambio de un posible pago.
• Algunos creadores han recibido más de $2000 por misión de marca.
• Sin embargo, el programa parece diseñado para atraer a los creadores más pequeños que probablemente no atraigan acuerdos de marca directamente.

Los dos medios más conocidos de TikTok para que los creadores ganen dinero con la plataforma son su controvertido programa de pago Creator Fund y su incipiente programa de reparto de ingresos Pulse. Pero TikTok tiene otro programa de monetización que sirve como ruedas de entrenamiento para generar ingresos para los creadores emergentes.

Un par de semanas después de anunciar Pulse en mayo, TikTok presentó su programa Branded Mission que convirtió a los creadores en agencias creativas para las marcas. Una marca publicaría un resumen que describiera los tipos de videos que buscaba que los creadores produjeran, luego los creadores produjeron esos videos y los enviaron a la marca. Si la marca elige publicar un video determinado como un anuncio en TikTok, el creador es elegible para recibir un pago por su trabajo.

Sin embargo, el programa Branded Mission de TikTok es más trabajo duro que glamour. Está produciendo contenido de marca según las especificaciones, y los creadores han creado servidores de Discord dedicados a rastrear cuándo se publican nuevos informes de Branded Mission para que puedan aprovechar rápidamente la oportunidad de hacer dinero. “Tienes que luchar por ello”, dijo un creador.

Como dije, no glamoroso. Pero paga Según dos creadores de TikTok, los montos de pago de Branded Mission que reciben por mes aumentaron de $ 300-400 a $ 5,000-6,000 en los últimos meses. Uno de los creadores compartió capturas de pantalla con Digiday que mostraban montos de pago para misiones de marca individuales que excedían los $2,000.

Un segundo creador dijo que los montos de pago mensuales de Branded Mission han superado los salarios que reciben de su trabajo diario. “En papel, como en los extractos bancarios, recibo más dinero de TikTok al mes que trabajando”, dijeron, negándose a especificar su trabajo diario.

Sin embargo, el dinero de la misión de marca de TikTok no atrae a todos los creadores. Los creadores que han acumulado millones de seguidores pueden atraer sus propios acuerdos de marca, lo que les permite negociar y asegurarse de que reciben una compensación por su trabajo.

“Simplemente hacer el trabajo y luego enviarlo, nunca permitiríamos que nuestra gente hiciera eso”, dijo Brian Mandler, cofundador de la firma de gestión de talentos The Network Effect.

El programa Branded Mission “pide talento para crear contenido para una campaña sin garantía de ser seleccionado o compensado. El pago se basa en impulsar el contenido que ya se ha producido”, dijo Charley Button, gerente de talentos de la firma de gestión de talentos Select Management Group. “Trabajamos con los mejores creadores que tienen una gran demanda, por lo que reciben ofertas sin necesidad de postularse. Para nuestros clientes, es difícil que Branded Missions compita con los ingresos garantizados de un acuerdo de contenido de marca estándar”.

Sin embargo, tanto Mandler como Button dijeron que el programa Branded Mission parece adecuado para los llamados “micro-influencers”, o creadores con un número de seguidores de decenas a cientos de miles. Los creadores de esta categoría tienen una audiencia considerable, pero por lo general no lo suficientemente grande como para llamar la atención de las marcas que buscan hacer tratos directos. De hecho, los dos creadores entrevistados para este artículo tienen un número de seguidores de TikTok de cientos de miles.

“Hay literalmente millones de creadores que tienen una buena cantidad de [followers] que buscan comenzar a ganar dinero en TikTok para lo que esto es excelente”, dijo Mandler.

“Esta nueva herramienta podría ser más útil para los creadores en crecimiento que buscan desarrollar relaciones con marcas o creadores que de otro modo no recibirían una oferta”, dijo Button.

Sin embargo, incluso para la clase de creadores aparentemente más adecuados para el trabajo de Branded Mission, existen ventajas y desventajas.

Por ejemplo, aunque las Branded Missions pueden pagar bien, es posible que no todos los creadores reciban un pago. Los creadores que hablaron con Digiday tienen más de 100 000 seguidores y han recibido pagos por Branded Missions, pero dijeron que conocen a creadores con menos de 100 000 seguidores que enviaron videos que fueron seleccionados para Branded Missions pero que no recibieron pago. Un portavoz de TikTok dijo que los creadores deben tener al menos 1000 seguidores para participar y recibir el pago por Branded Missions.

Además, los creadores pueden recibir aumentos en el número de visualizaciones y seguidores como resultado de la selección de sus videos para Branded Missions, pero el aumento de la audiencia puede ser algo superficial. “Cada vez que hago una misión de marca, obtengo las vistas de video, tú obtienes los seguidores, yo obtengo todo eso. La desventaja es que la mayoría de las veces serán personas que no estarán interesadas en tu contenido en absoluto”, dijo el segundo creador. Citaron una misión de marca de la que obtuvieron aproximadamente 5000 nuevos seguidores, pero estimaron que menos de 1000 estaban interesados ​​en la categoría de contenido del creador.

Pero de nuevo, el dinero. Con YouTube preparándose para debutar el programa de reparto de ingresos para su TikTok Clone, Shorts, a principios de febrero, TikTok puede sentir cierta urgencia para convencer a los creadores de que prioricen su plataforma de video vertical de formato corto. Y aunque los creadores reconocieron que no pueden contar con el programa Branded Mission para ser un flujo de ingresos recurrente confiable, lo ven como una señal de que TikTok está tratando de mejorar su apoyo financiero para ellos.

“Ha sido probablemente el mayor logro mío y de TikTok en cuanto a dinero”, dijo el primer creador.

lo que hemos escuchado

“Auto ha sido una gran vertical. Estamos empezando a ver algunos viajes [ad dollars] ven cuando las cosas se calientan para la temporada navideña y las vacaciones de primavera no están muy lejos. Hemos visto que la pieza criptográfica se ralentiza con todo lo que sucede allí. Hemos visto un repunte en el comercio minorista, lo que tiene sentido dado que las vacaciones están a la vuelta de la esquina”.

— Ejecutivo de streaming en el mercado publicitario del cuarto trimestre

Números para saber

$ 23.9 mil millones: Cuánto dinero gastarán los propietarios de servicios de transmisión en contenido este año, en comparación con los $ 51.6 mil millones que gastarán los propietarios de redes de TV lineal en contenido.

64%: Porcentaje de participación de programas de transmisión con guión original que se basan en propiedad intelectual establecida.

$ 240 mil millones: La valoración informada del propietario de TikTok, ByteDance, ya que los inversores existentes buscan vender sus acciones en la empresa.

47%: Porcentaje de participación de adultos estadounidenses que planean regalar suscripciones de transmisión de video este año.

>$1 mil millones: Cuánto dinero planea gastar Amazon por año en películas que se estrenarán en los cines.

Lo que hemos cubierto

Arm & Hammer recluta a personas influyentes de TikTok para ayudar a los millennials, Gen Z con la ropa navideña:

• La marca está trabajando con un puñado de creadores de TikTok para una campaña navideña orientada a la familia.
• Arm & Hammer optó por centrarse en TikTok en lugar de Instagram y Twitter.

Lea más sobre Arm & Hammer aquí.

Por qué American Express invierte en TikTok antes del Small Business Saturday:

• Las pequeñas empresas participantes eran elegibles para recibir $100 en créditos publicitarios de TikTok después de gastar $50.
• Los videos de TikTok con el hashtag #ShopSmall tuvieron casi 5 mil millones de visitas.

Lea más sobre American Express aquí.

La televisión jugará un papel importante en el marketing de vacaciones de las marcas:

• El 23% de los profesionales de la marca encuestados por Digiday dijeron que planean usar anuncios de televisión como parte de su estrategia de marketing de vacaciones este año.
• El 17% de los profesionales de la marca encuestados dijeron que usarán CTV y anuncios de transmisión.

Lea más sobre el marketing navideño de las marcas aquí.

lo que estamos leyendo

Los grandes planes de Bob Iger:
El nuevo y viejo CEO de Disney les dijo a los empleados el lunes que su enfoque de transmisión cambiará de aumentar los suscriptores a lograr la rentabilidad y que la compañía no buscará adquisiciones importantes, según CNBC.

El próximo director general de Disney:
Bob Iger tiene solo una semana de su mandato de dos años, pero considerando sus luchas anteriores para establecer un sucesor, Puck ha elaborado un informe de exploración de quién podría ser el próximo en la fila.

Despidos de AMC Networks:
AMC Networks despedirá al 20% de sus empleados estadounidenses, y su directora ejecutiva, Christina Spade, dejó la empresa menos de tres meses después de asumir el cargo, según The Wall Street Journal.

La intercepción de la NFL de Google:
Google está tratando de ganar los derechos del paquete de juegos Sunday Ticket de la NFL lejos del líder Apple, según The New York Times.

Estrellas infantiles de YouTube:
Más niños están recurriendo a la plataforma de video propiedad de Google para copiar el libro de jugadas de Ryan Kaji, cuyo canal Ryan’s World se ha convertido en un negocio que abarca la televisión tradicional y el comercio, según The Wall Street Journal.