Al igual que con la mayoría de las actualizaciones en la historia de Google, los rumores de la industria de búsqueda se difundieron rápidamente sobre cómo “jugar” con el sistema.

La “frescura” es un tema común entre las actualizaciones de Google, que abarca más de una década.

Y el “contenido nuevo” como factor de clasificación ha sido un punto de interés continuo para los SEO, especialmente entre los especialistas en marketing de contenido.

Para entender mejor el debate, veremos las actualizaciones de “Frescura” de Google, específicamente lo que significan y cómo (si es que lo hacen) afectan las clasificaciones de búsqueda.

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El reclamo: contenido nuevo como factor de clasificación

La especulación de que el contenido nuevo puede ser un factor de clasificación comenzó en respuesta a algunas actualizaciones importantes de Google y se ha convertido en una afirmación bastante grande.

La idea detrás del “contenido nuevo” comenzó unos años antes de la actualización de cafeína de Google.

En 2007, a un reportero del New York Times se le permitió pasar un día con Amit Singhal (vicepresidente senior de búsqueda en ese momento).

Durante este tiempo, Singhal habló oficialmente sobre la solución que había desarrollado para resolver el “problema de la frescura”.

Era un nuevo algoritmo que intentaba determinar cuándo los usuarios querían nueva información y cuándo no.

Y como todas las iniciativas de Google, tenía un apodo pegadizo: QDF para “la consulta merece frescura”.

Cafeína (actualización de Google de 2009)

Si cree que las actualizaciones principales de Google son un gran problema ahora, espere hasta que se entere de la actualización de Google Caffeine de 2009.

Fue un cambio tan grande que Google proporcionó a los desarrolladores una vista previa unos meses antes de implementarlo.

La cafeína permitió a Google rastrear más rápido y, por lo tanto, ofrecer resultados más frescos a partir de un índice mucho más grande.

La actualización de la indexación se completó en junio de 2010, dando inicio al mito del contenido fresco porque Google dijo: “La cafeína proporciona resultados un 50 por ciento más frescos”.

Frescura (actualización de Google de 2011)

Google anunció una “actualización de frescura” en noviembre de 2011, cuatro años después de que estallara la historia del New York Times.

En el anuncio titulado “Ofreciéndole resultados de búsqueda más frescos y recientes”, Google explicó que esta fue una mejora significativa en el algoritmo de clasificación e impacta notablemente entre el 6 y el 10 % de las búsquedas.

Frescura de fragmentos destacados (Actualización de Google de 2019)

Las actualizaciones de frescura no se detuvieron allí. La relevancia sigue siendo lo más importante para Google, ya que buscan satisfacer las consultas de los usuarios.

Pandu Nayak, el actual vicepresidente de búsqueda de Google, anunció en 2019 que la empresa actualizó sus algoritmos de búsqueda para mantener los fragmentos actualizados, actualizados y relevantes.

Danny Sullivan confirmado que la actualización Featured Snippets Freshness se lanzó a fines de febrero de 2019.

Los rumores sobre cómo optimizar para las actualizaciones de Google se difundieron rápidamente, y esto fue sin duda cierto para el contenido nuevo.

Circulaban especulaciones que afirmaban que al actualizar el contenido con frecuencia, podría obtener una ventaja de SEO o que actualizar la fecha de publicación de un artículo puede hacer que se vea nuevo.

Echemos un vistazo a la evidencia detrás de estas afirmaciones y si el contenido nuevo es de alguna manera un factor de clasificación.

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La evidencia: contenido nuevo como factor de clasificación

Para decidir si el “contenido nuevo” podría ser un factor de clasificación, debemos comprender dos cosas: qué significan las actualizaciones del algoritmo “Freshness” y cómo afectan las clasificaciones de búsqueda.

QDF

La consulta merece frescura (QDF) es muy literal.

La solución de Google giraba en torno a determinar si una consulta de búsqueda es “caliente”, es decir, si el usuario quiere o no la información más actualizada sobre el tema.

El modelo matemático analizó sitios de noticias, publicaciones de blogs y el propio flujo de miles de millones de consultas de búsqueda de Google para ver cuánto interés global hay en un tema en particular.

Por ejemplo, Singhal compartió lo que sucede cuando las ciudades sufren cortes de energía.

“Cuando hay un apagón en Nueva York, los primeros artículos aparecen en 15 minutos; recibimos consultas en dos segundos”, dijo Singhal al New York Times.

Un aumento tan repentino en el interés puede significar que las personas están buscando nueva información.

Cafeína

Desafortunadamente, muchas personas se equivocaron en la actualización de Cafeína.

La cafeína no fue una actualización de clasificación. La intención detrás de esto ni siquiera era impactar en las clasificaciones. Fue una reconstrucción completa del sistema de indexación de Google.

La indexación y la clasificación son dos cosas muy diferentes.

La indexación es cuando Google mira por primera vez su contenido y lo agrega a su índice. Eso significa que tiene el potencial de ser clasificado.

Sin embargo, la clasificación es una historia completamente diferente, con algoritmos mucho más complejos detrás.

Y aunque Caffeine se centró en la indexación, fue la actualización Freshness la que afectó el algoritmo de clasificación de Google.

Frescura

La actualización de Freshness fue un esfuerzo por comprender cuándo un usuario busca información más reciente.

Pero la “frescura” no se aplica en general a todas las consultas de búsqueda.

Google comparte información sobre qué consultas precisas merecen actualización en su página Cómo funciona la búsqueda.

El algoritmo Freshness de Google busca proporcionar la información más reciente para las palabras clave de tendencia que se incluyen en categorías como:

• Eventos recientes o temas candentes: noticias de celebridades o desastres naturales.
• Eventos que se repiten regularmente: las Olimpiadas o los Resultados Deportivos.
• Contenido que se actualiza con frecuencia: mejores/críticas o industria tecnológica.

La frescura es un tema complejo en sí mismo, por lo que es una buena idea aprender sobre él si se dirige a consultas centradas en el tiempo.

Representantes de Google sobre la frescura: brindar a los usuarios el respeto que se merecen

¿Tenemos una respuesta oficial? Sí.

En 2018, John Mueller respondió a una pregunta: ¿Google favorece el contenido nuevo?

Captura de pantalla del hilo de Twitter, junio de 2022

La respuesta “no” de Mueller debe tomarse en contexto con toda la conversación de Twitter.

El usuario @anilthakur2u hizo una broma sobre la actualización de las etiquetas de título el 31 de diciembre para volverse relevantes para el próximo año.

Mueller respondió: “Los trucos de SEO no hacen que un sitio sea excelente. Dale a tu contenido y a los usuarios el respeto que se merecen”.

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Actualizar la fecha de publicación es una mala estrategia de SEO y no te ayudará a posicionarte mejor.

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Nuestro veredicto: el contenido nuevo es un factor de clasificación confirmado para algunas consultas

Cuando la consulta lo exige, el contenido nuevo es un factor de clasificación de Google.

¿Significa eso que debes cambiar constantemente la fecha de publicación? No.

¿Significa que un artículo podría superar a otras páginas debido a la fecha en que se publicaron? Potencialmente, si Google cree que la frescura es fundamental para la consulta del usuario.

Tenga en cuenta que hay muchos factores de clasificación, no solo “frescura”.

Es posible que pueda ganar un aumento en la clasificación si se sube a la ola de tendencias populares, próximos eventos o noticias de última hora, pero no es una estrategia de contenido perenne.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal