Cuatro de cada diez consumidores españoles (41%) son pesimistas sobre la recuperación económica y creen que la crisis actual tendrá un impacto duradero en la economía, según la nueva edición del informe “El pulso del consumo 2022” (Consumer Sentiment) preparado por McKinsey & Company.

La encuesta, realizada entre más de 5.000 consumidores en cinco países europeos (Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y España), revela que solo el 16% de los españoles cree en la recuperación económica a corto plazo (2-3 meses), mientras que el 44% mantiene una posición neutral creyendo que la economía se estancará durante 6-12 meses. Los consumidores españoles no son, sin embargo, los más pesimistas en comparación con sus homólogos europeos, con Alemania (47 %) a la cabeza del sentimiento negativo hacia la situación económica, seguida de Reino Unido (43 %), Francia (42 %) e Italia. (41%).

Las razones detrás del sentimiento negativo del consumidor

Para el 53% de los consumidores de nuestro país, la subida de precios es el principal motivo de preocupación, un sentimiento homogéneo entre todos los grupos de edad y niveles de renta. Este sentimiento está cinco puntos porcentuales por debajo de la media europea (58%), entre los que destacan los consumidores británicos como los más preocupados por las fluctuaciones de precios (69%).

Asimismo, el desempleo es la segunda fuente de preocupación para el 14% de los consumidores españoles frente al 8% de la media europea y, en particular, para las generaciones más jóvenes (23% de la generación Z y 19% de la generación milenario) en contraste con las generaciones mayores (6% de baby boomers). Solo los consumidores italianos muestran una preocupación similar a la española por el desempleo y la seguridad laboral (10%).

Por otro lado, el 12% de los consumidores españoles tiene como gran motivo de preocupación la invasión de Ucrania, algo que es especialmente significativo entre baby boomers (15%) y grupos con altos niveles de ingresos (18%). Sin embargo, y a pesar de que este porcentaje de preocupación está en línea con la media europea, La invasión de Ucrania es la segunda mayor preocupación para el resto de países, mientras que en España es la tercera; Alemania es el país con el mayor porcentaje de consumidores preocupados (18%).

En menor medida, los consumidores españoles manifiestan su preocupación por el cambio climático con un aumento de 3 puntos porcentuales respecto a la última encuesta (6% en España frente al 8% de media en los cinco países europeos analizados) y continúan señalando la pandemia como un motivo de preocupación (4% en España, al mismo nivel que la media europea).

Reducción de gastos y ahorros.

Según la encuesta, casi todos los consumidores españoles (95%) han percibido un cambio en los precios de los bienes de consumo. Y, en concreto, esta percepción es especialmente alta en alimentación, donde el 95% de los consumidores nota la subida de precios, seguida de categorías como energía del hogar (93%), combustible (90%) u ocio en restauración (85%). Además de mirar al futuro, el 65% de los consumidores españoles teme que los precios sigan subiendo en los próximos 12 meses.

En concreto, la mayoría de los españoles esperan subidas adicionales en energía, transporte y gasolina y alimentación o productos básicos en los próximos meses. Y, ante esta situación, casi la mitad de los consumidores, en particular el 49% de los millennials y el 50 % de la Generación X saca dinero de sus ahorros para cubrir los gastos diarios, en comparación con el 44 % de la Generación Z y el 33 % de los baby boomers.

Observamos que el gasto en artículos de primera necesidad aumenta debido a la inflación y disminuye, por una decisión consciente de recortar el gasto, en los rubros más discrecionales. Para paliar el efecto de la subida de precios en la cesta básica, seis de cada diez consumidores buscan alternativas más económicas a la hora de comprar alimentos o productos de primera necesidad, optar por una marca propia o cambiar de tienda”.

En España, los consumidores están optando por reducir el gasto, especialmente en productos no esenciales como joyas (-51%) o complementos (-47%), y es previsible que tengan que seguir haciéndolo en el futuro. De hecho, se espera que en los próximos meses sigan reduciendo la compra de cualquier tipo de producto y, en los de primera necesidad, opten por comprar marcas más económicas: el 34% de los españoles espera hacer lo mismo con los alimentos y productos de cuidado personal, 32% con productos para el hogar, 27% con juguetes para bebés y 24% con cuidado de mascotas, cuidado de la piel y servicios deportivos.