Cuando esté preparando su estrategia para el próximo año, es fundamental planificar los posibles contratiempos y desafíos que se avecinan.

Este año, los profesionales de SEO superaron los desafíos planteados por la falta de recursos, problemas con la estrategia y la capacidad de escalar procesos.

De cara al 2023 y más allá, nuestro informe Estado del SEO encuentra que los profesionales anticipan el aprendizaje automático y la IA, las actualizaciones de Google y la desaprobación de las cookies de terceros para liderar el camino como los mayores cambios en el SEO.

En este artículo, resumiremos los puntos de datos clave de nuestro informe, destacaremos tres desafíos principales en particular y analizaremos las tendencias de SEO relevantes que pueden ayudarlo en el desarrollo de su estrategia.

Por último, discutiremos las implicaciones que tienen los avances en el aprendizaje automático y la inteligencia artificial en el marketing de búsqueda. ¿Esta nueva tecnología de búsqueda supondrá un desafío para usted y su empresa? Continúe leyendo para conocer lo que dicen nuestros expertos.

Todas las ideas aquí están impulsadas por nuestros datos de encuestas propias en el informe anual State Of SEO.

Resumen de los hallazgos del informe

Cuando se les preguntó cuáles fueron los mayores desafíos de SEO en los últimos 12 meses, los encuestados dijeron:

1. Falta de recursos (14,9%).
2. Cuestiones de estrategia (12,3%).
3. Procesos de escalado (11,9%).
4. Temas relacionados con la pandemia (11,2%).
5. Alineación con otros departamentos (10,7%).

Los recortes presupuestarios cayeron del desafío número uno que enfrentaron los profesionales de SEO en 2021 al número seis este año.

Sin embargo, el hecho de que la falta de recursos y los procesos de escalamiento fueran los principales desafíos en 2022 sugiere que los recortes presupuestarios de 2021 tuvieron un impacto duradero.

De cara a las amenazas potenciales en 2023, les pedimos a los encuestados que seleccionaran hasta tres “cambios más grandes” y cambios de la industria en SEO. Estas son sus principales respuestas:

• Aprendizaje automático e IA (18,7%).
• Actualizaciones de Google (18,0%).
• Desactivación de cookies de terceros (13,9 %).
• Páginas de clic cero de Google (12,9%).
• Competencia por el talento (11,5%).

Los factores que los profesionales de SEO están observando como factores emergentes son:

• Aprendizaje automático e IA (11,3%).
• Core Web Vitals (10,8%).
• EAT y fuentes de confianza (10,2%).
• SEO móvil (9,8%).
• Funciones SERP (8,3%).

Los profesionales de SEO a menudo trabajan con recursos limitados

La falta de recursos se convirtió en el principal desafío que enfrentaron los SEO en 2022.

No hay duda de que la industria está sintiendo los efectos de los recortes presupuestarios incurridos en 2021, aunque otra razón de los recursos limitados es que muchos SEO no están trabajando con equipos grandes.

Más del 40% de los encuestados informan que trabajan con un equipo de 10 miembros o menos, mientras que aproximadamente el 5% dijo que trabajan solos.

Agregar nuevos miembros al equipo puede resultar difícil en el próximo año o dos.

El informe State Of SEO profundiza en los detalles sobre los desafíos que enfrentan los profesionales de SEO y lo que les preocupa el próximo año.

El crecimiento reciente y continuo puede resultar desafiante

Varios de los cambios de SEO previstos para 2023 y más allá son impedimentos potenciales para el crecimiento.

El crecimiento reciente y continuo puede resultar desafiante sin la capacidad de escalar como equipo, y se espera que la competencia por el talento sea una causa importante de preocupación en los próximos dos años.

La obsolescencia de las cookies de terceros dificulta que los profesionales de SEO y los especialistas en marketing mantengan el crecimiento reciente, ya que se espera que brinden los mismos o mejores resultados con menos datos.

La estrategia es una preocupación para muchos profesionales de SEO

Los SEO enumeraron los problemas de estrategia como uno de sus mayores desafíos en los últimos 12 meses.

Los problemas de estrategia pueden indicar que los profesionales de SEO están luchando para demostrar su ROI (retorno de la inversión).

Si bien más de la mitad de los profesionales de SEO (58,0%) que encuestamos informaron un aumento en el ROI de su trabajo, muchos lucharon para demostrar el ROI y el 29% de los profesionales de SEO informaron sentirse ambivalentes sobre su ROI.

En nuestro capítulo sobre estrategias ganadoras y medición del éxito de SEO, discutimos cómo los problemas de ROI a menudo son el resultado de una desconexión entre los objetivos de una marca y los datos que se rastrean.

Los profesionales de SEO esperan que el aprendizaje automático y la IA tengan un gran impacto

Encabezando la lista de cambios más grandes en los próximos dos años, como lo anticiparon los profesionales de SEO, está el aprendizaje automático y la IA.

Además, el aprendizaje automático y la IA fueron las principales respuestas cuando se les pidió a los profesionales de SEO que clasificaran cuáles creen que serán los factores emergentes más importantes en 2023.

Para comprender mejor por qué el aprendizaje automático y la IA están en la mente de todos, recurrimos a nuestros expertos internos para obtener más contexto.

Shelley Walsh, estratega de contenido de SEO en SEJ, no cree que la IA y el aprendizaje automático puedan reemplazar la toma de decisiones humana en el corto plazo. Además, no recomienda confiar demasiado en las herramientas impulsadas por IA para crear contenido:

“Como disruptor, todavía no puedo ver que la IA pueda reemplazar decisiones y elecciones críticas donde hay varias rutas a tomar, y tienes que tomar una decisión basada en la experiencia. La herramienta es tan buena como la persona que la maneja. En este momento, hay una avalancha de herramientas con tecnología GPT-3.

Estos son excelentes para contenido de bajo volumen, como descripciones de productos, pero amplían la brecha y elevan el contenido de calidad de liderazgo intelectual bien investigado. A medida que los nichos en línea se saturen con contenido generado por IA, la calidad será la única forma de sobresalir. En última instancia, el uso excesivo solo tendrá un efecto perjudicial”.

Para ver todos los datos de la encuesta propia y leer más información, descargue el informe State Of SEO.