Según Statista, se espera que la industria editorial digital de EE. UU. valga más de $ 11 mil millones en 2025 a medida que las audiencias digitales continúan creciendo. Los editores, naturalmente, están buscando nuevas formas de monetizar estos miles de millones de nuevas impresiones, pero deben hacerlo de una manera preparada para el futuro. Durante muchos años, estas plataformas han estado utilizando cookies de terceros como muleta para sus estrategias publicitarias, pero ahora que están a punto de ser eliminadas, ¿qué más tienen a su disposición?

Los reemplazos de cookies se están quedando cortos

El plan de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome para 2024 representará el último clavo en el ataúd para la cookie de terceros, aunque los reemplazos propuestos por Google no han estado exentos de problemas. Google había anunciado inicialmente el aprendizaje federado de cohortes, o FLoC, como su solución propuesta, pero pronto se abandonó a favor de los temas.

FLoC se enfrentó a muchas de las mismas críticas que las cookies de terceros, ya que se consideraba que no hacían lo suficiente para proteger la privacidad de los usuarios. Los FLoC también constaban de más de 30 000 categorías de clasificación de usuarios, lo que significaba que los anunciantes aún podían ubicar información específica del usuario mediante ingeniería inversa. Topics intenta resolver este problema lanzando 350 categorías y asignando a los usuarios no más de cinco categorías por semana. Los datos del usuario se almacenarán solo durante dos semanas, mientras que se almacenarían indefinidamente con FLoC.

Si bien muchas partes interesadas ven esto como un paso en la dirección correcta, los editores necesitan más para asegurarse de que están mejor posicionados para prosperar en este mundo donde la privacidad es lo primero. Una opción es utilizar los datos que los consumidores ya están voluntariamente compartiendo con ellos. El uso de datos propios o ID unificados ayuda a los editores a brindar una experiencia de usuario mejorada y dirigirse de manera efectiva a los consumidores.

Los temas también pueden abrir la puerta a estrategias más centradas en la orientación contextual, ya que la desaprobación de las cookies abre un nuevo inventario direccionable y permite oportunidades para capitalizar millones de lectores comprometidos. Una comprensión profunda de los deseos, necesidades e intereses de los consumidores permite a los especialistas en marketing seleccionar contenido relevante alojado en la plataforma adecuada. Para muchos, la IA contextual representa un camino en esta dirección.

La publicidad contextual ofrece a los editores una solución sin cookies

La IA contextual ofrece oportunidades a los editores que ninguna otra solución es capaz de brindar. Funciona mejor en contenido editorial, a menudo considerado el entorno más seguro para la marca. Esto hace que los editores que adoptan estrategias de publicidad contextual sean mucho más atractivos para las marcas, ya que quieren estar asociados con contenido de alta calidad en el que saben que su audiencia está interesada.

Cambiar las actitudes hacia la seguridad de la marca también abre nuevas oportunidades para los editores. Los consumidores ya no esperan que las marcas permanezcan en silencio sobre temas de actualidad y sociales, por lo que los editores ofrecen anuncios sobre artículos que antes no habrían considerado. En lugar de bloquear las palabras clave de la lista, la industria está adoptando un enfoque mucho más matizado que permitirá a los editores aprovechar al máximo su inventario.

Los anuncios contextuales aumentan la reputación de los editores y las marcas

En los últimos años, la reputación de la publicidad en línea se ha visto afectada debido a que los consumidores se han cansado cada vez más de las mismas técnicas intrusivas e ineficaces. Sin embargo, a medida que estas técnicas se están eliminando, los editores tienen un papel en cambiar las percepciones de la publicidad en línea.

Uno de los grandes atractivos de la publicidad contextual es su capacidad para crear una asociación positiva entre las marcas y el contenido de alta calidad que atrae a los lectores. Se ha demostrado que los anuncios contextuales impulsan un mayor recuerdo de la marca al tiempo que mejoran la reputación tanto de la marca como de la plataforma que aloja estos anuncios. El alojamiento de anuncios contextuales abre una nueva fuente de ingresos para los editores, ya que es evidente que es más probable que los anunciantes sigan comprando inventario que les permita llegar a su público objetivo de manera más efectiva y de una manera más comprensible y reflexiva.

Los anuncios contextuales también ayudan a los editores a aumentar su número de lectores. Debido a que los anuncios que ven son menos intrusivos y más relevantes para sus intereses, es más probable que los consumidores disfruten de una experiencia más placentera, lo que genera una mejor percepción del consumidor y un boca a boca positivo. Es más probable que estos lectores regresen y presenten más visitantes al sitio.

Trabajar con un socio contextual superior que también ofrezca una comprensión total del entorno de un anuncio es la mejor manera de avanzar para los editores que buscan prosperar en un mundo donde la privacidad es lo primero. Estos socios brindan a los consumidores la experiencia más personalizada y placentera, ya que solo encuentran anuncios que les interesan, al tiempo que ofrecen a los anunciantes el mejor entorno posible para su contenido, aumentan su número de lectores y tienen un impacto positivo en sus resultados.

Patrocinado por: Seedtag

Publishers are adapting advertising strategies for a privacy-first world