Es fácil ver el atractivo de la Copa Mundial para los especialistas en marketing: es el raro evento deportivo en el que se puede llegar fácilmente a audiencias de todo el mundo. Ha sido una opción obvia para los especialistas en marketing, pero se ha vuelto cada vez más complicada en los últimos años, especialmente en Qatar.
Para las marcas que patrocinaron los juegos, hacerlo ya ha causado problemas. Por ejemplo, Budweiser tuvo que averiguar dónde estaban todas las miles de cajas de cerveza. a juzgar por el tweet de la marca que había programado para los juegos -dará cerveza a los ganadores- iría después de que Qatar cambiara abruptamente de rumbo sobre las ventas de alcohol en el estadio. A medida que estos problemas continúan saliendo a la luz durante la Copa del Mundo, que durará hasta el 18 de diciembre, algunos vendedores y ejecutivos de agencias esperan que para los vendedores que anuncian o patrocinan la Copa del Mundo, los mensajes se vuelvan aún más complicados en las rondas finales del juego. .
“Para ser honesto, este será un punto crítico para las marcas”, dijo Karl Keating, líder de estrategia creativa y de marca en la tienda creativa Hijinx, y agregó que en los últimos años los consumidores han esperado más de las marcas cuando se trata de defender diversas causas. “Al salir de Qatar, habrá una conversación seria sobre el papel que las marcas deben desempeñar y mantener los pies para disparar en estos grandes eventos. Gen Z y Gen Alpha quieren marcas a la vanguardia de hacer el bien”.
Paige Raiczyk, estratega de la tienda creativa Berlin Cameron, se hizo eco de ese sentimiento y señaló que algunas marcas han desconfiado de estar estrechamente asociadas con la Copa del Mundo de este año. Raiczyk explicó además que cuando se trata del latigazo cervical de Budweiser al poder vender cerveza en el estadio, el “mensaje mixto está contribuyendo a la disonancia cognitiva”.
“[We’re early on] en el torneo y ya hemos tenido varios problemas”, señaló Keating. “Si eso le quita valor a las marcas y socios que han pagado un brazo y una pierna [that could be a problem.]
Incluso con estos problemas, algunos especialistas en marketing y ejecutivos de agencias creen que es poco probable que se transmita un evento global con la capacidad de llegar a muchos en todo el mundo a la vez y que la Copa del Mundo seguirá siendo un gran atractivo para los patrocinadores. “Es un evento de unión”, dijo Raiczyk. “La gente apoya a sus equipos”.
Dicho esto, algunos esperan que los especialistas en marketing quieran más garantías de la FiFA de que la Copa del Mundo se realizará en lugares más seguros para la marca en el futuro.
3 preguntas con Allison Varone, vp de marcas emergentes en Moet Hennessy USA
¿Cuáles son los objetivos de marketing actuales de la marca de tequila Volcán?
Nuestras estrategias de marketing tienen más que ver con generar experiencias de calidad con nuestra marca, y no necesariamente con el gran marketing masivo tradicional que se ve en algunos de los otros competidores de tequila más grandes. Desde una perspectiva de marketing, no verá, de nosotros, mucha publicidad. No verás, de nosotros, grandes vallas publicitarias, televisión y ese tipo de cosas. Lo que hacemos son eventos y experiencias más pequeñas y elevadas: degustaciones. Se nos permite impulsar la educación detrás de nuestra marca de una manera más reflexiva que las grandes marcas que existen.
¿Cómo se ve eso en la vida real?
Es una infinidad de cosas. Apareceremos en eventos que creemos que son de ideas afines. Entonces diferentes cenas, eventos de degustación, eventos corporativos y cosas así donde Volcan puede brillar y la gente entiende lo que está bebiendo. Entonces también haremos eventos de marca que sean de nuestra propiedad. Por ejemplo, hicimos un hermoso evento en San Diego hace un par de semanas apoyándonos en la comunidad de surf en San Diego.
¿Cómo es el mix de medios de Volcan?
Es predominantemente orgánico. Desde una perspectiva de combinación de medios, invertimos algunos dólares estratégicos detrás de las redes sociales y búsquedas pagas. Siendo que somos una marca nueva, siendo que somos una boutique, queremos que nuestros clientes, obviamente, puedan encontrarnos en la búsqueda. También queremos que puedan vernos en Instagram. Así que tenemos algo de publicidad paga en las redes sociales, pero nada más grande que eso en este momento. — Kimeko McCoy
Por los números
En los últimos dos años, el marketing de influencers se ha convertido en un elemento permanente en las mezclas de medios y estrategias de marketing de muchos anunciantes. Es una tendencia que solo se ha acelerado gracias a la creciente popularidad de TikTok. Una nueva investigación de la herramienta de programación en línea Styleseat revela qué tipo de influencia tiene el marketing de influencers en los compradores en línea. Más del informe a continuación:
- De los usuarios de redes sociales encuestados, 76% Creo que las recomendaciones de los influencers son falsas. Sin embargo, los influencers siguen impulsando las compras.
- Después de ver productos de belleza en la aplicación, 89% de TikTok-ers los han comprado.
- 42% de los usuarios que respondieron a la encuesta realizan compras impulsivas debido a las redes sociales. Instagram es la aplicación que más incentiva las compras impulsivas. — Kimeko McCoy
Cita de la semana
“TikTok experimentó un crecimiento tan trascendental a través de Covid y la pandemia y continúa demostrando que no solo hace un gran trabajo de reconocimiento de marca, sino que también hace un gran trabajo de rendimiento para DTC”.
— Jacinta Faul, directora general de Gravity Road, sobre por qué las marcas se inclinan y exigen el uso de TikTok.
Lo que hemos cubierto
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Informe de marketing: si bien la Copa del Mundo es un ‘evento de unión’, los patrocinadores juegan a través de faltas de marca
