Para muchas marcas en la lista final de los Premios Greater Good de este año, tener un impacto positivo en sus comunidades locales, ya sea a través de iniciativas internas o orientadas al consumidor, es muy evidente como una prioridad principal. The throughling: las empresas utilizan cada vez más sus plataformas para comunicar la importancia de la sostenibilidad, el bienestar y la igualdad.
En un ejemplo, la empresa de cosméticos Aveda obtuvo una nominación en la categoría de Sostenibilidad. Desde su fundación, Aveda ha cultivado una reputación de innovación en tecnologías botánicas y química verde. Cruelty Free International ha otorgado a la marca Leaping Bunny la aprobación, la certificación libre de crueldad más rigurosa disponible. Aveda es 100% vegana y su cuidado del cabello es 90% de origen natural. Además, su instalación principal fabrica productos utilizando 100 % energía eólica y solar, y la marca fue pionera en el uso de botellas de PET 100 % recicladas posconsumo. En un impulso de empaque sostenible más reciente, Aveda se asoció con el proveedor de empaque Zela Pack, propiedad de una mujer, para crear una bolsita reciclable localmente a base de papel para muestras, una novedad en la prestigiosa industria de la belleza. El nuevo diseño eleva la experiencia del cliente, mientras que una evaluación del ciclo de vida revisada por pares calculó que los sobres redujeron el consumo de agua entre un 36 % y un 68 % y las emisiones de CO2e entre un 37 % y un 64 %.
Para la categoría Igualdad de género, la marca de cuidado de la piel OLAY recibió una nominación por su asociación con Harper’s Bazaar para celebrar a una mujer pionera en STEM. Como parte de su filosofía de que los resultados de piel de calidad exigen una comprensión profunda de la ciencia de la piel, OLAY se compromete a ayudar a duplicar la cantidad de mujeres en STEM y triplicar la cantidad de mujeres de color en STEM para 2030. Para dar a la campaña, que lleva el hashtag de redes sociales #FaceTheSTEMGap, la credibilidad que necesitaba, OLAY y Harper’s Bazaar se asociaron con el Museo del Aire y el Espacio de Smithsonain para revelar una estatua de Mary Golda Ross, una ingeniera nativa americana mejor conocida por su trabajo en diseño aeroespacial, en el Día Internacional de Mujeres y Niñas en la Ciencia. OLAY publicó un artículo que contenía un video que mostraba la creación de la estatua y una revelación para un grupo de jóvenes interesadas en STEM. La editorial patrocinada generó 10 000 páginas vistas, mientras que otras ubicaciones de medios ganadas obtuvieron más de 1500 millones de impresiones de medios.
Nike y la agencia creativa AnalogFolk Amsterdam están preseleccionados en la categoría de salud mental para Nike Mind Sets, una plataforma diseñada para aprovechar el poder curativo del movimiento. El programa ayuda a los miembros de Nike a moverse de cualquier manera que ayude a su bienestar mental, con movimientos seleccionados y personalizados, contenido experto y experiencias. Como parte del cambio de la marca hacia un enfoque más holístico de los deportes y el movimiento, Nike Mind Sets ayuda a las generaciones más jóvenes a comprender los beneficios del movimiento mientras inician una conversación sobre el bienestar mental. El programa también ha cambiado las estrategias a largo plazo de la marca hacia la narración de historias de atletas y el contenido de aplicaciones de actividades, enfocando la salud mental e incluyendo contenido curado en sentimientos, no solo en objetivos.
El banco en línea Ally es finalista en seis categorías, incluida Educación. En asociación con Thurgood Marshall College Fund, Ally lanzó la competencia empresarial anual ‘Moguls in the Making’ para fomentar oportunidades para jóvenes empresarios de HBCU. Para el programa 2021, Ally otorgó más de $215,000 en becas y premios. La compañía también reclutó a Revolt TV, una compañía de medios propiedad de una minoría, para liderar tanto la producción de contenido como la amplificación de medios de ‘Moguls in the Making’. Revolt TV creó una serie de tres partes que destaca a los estudiantes y líderes que participan en el programa de este año, transmitiendo el contenido en sus canales de televisión, digitales y sociales. Desde el lanzamiento del programa en 2019, Ally ha empleado a 36 participantes de ‘Moguls’ como pasantes y ha contratado a 12 como empleados de tiempo completo.
En la nueva categoría Mejoramiento de la comunidad local, los finalistas incluyen la plataforma de compromiso y defensa de la comunidad Countable. Time To Vote, una iniciativa no partidista liderada por Patagonia, Levi’s y Paypal, usó la plataforma Countable para recibir y aprobar compromisos de empresas para dar a los empleados tiempo pagado del trabajo para votar. Una vez aprobadas, las empresas obtuvieron acceso a los recursos de Time To Vote sobre cómo capacitar a los empleados para que voten, incluida información sobre el día de las elecciones, la votación anticipada y las opciones de voto por correo. La iniciativa aseguró que más de 9,4 millones de empleados tuvieran tiempo garantizado para votar, incluidos más de 3 millones de empresas Fortune 100 como Walmart, Target, Best Buy, Akamai, JP Morgan Chase y Gap.
En conjunto, las nominaciones de los jueces en 2022 demostraron cómo las empresas están trabajando por el bien común.
Vea la lista completa de finalistas a continuación.
Bienestar de los animales
Ally & MKTG Sports + Entertainment: programa de temporada completa Ally Racing Best Friends
GranjaFresco
Anti-violencia
Merkle & Stop The Traffik: uso del aprendizaje automático para prevenir la trata de personas
Salesforce, Interpeace, Second Peninsula – PeaceTalks Película del Día Internacional de la Paz
Arte y Cultura
Aliado
Ally x UnitedMasters – Gana tus maestrías
Reverberación: la reverberación da
Transferimos
Yahoo In The Know: Double Take estrena el primer desfile de modas de la NYFW con la comunidad de AME: ‘independientemente de la discapacidad o no, la moda es una forma de autoexpresión’
Yahoo In The Know: Futuristas Lady Pheønix
Niños
Agencia 1o8
Barbara Sinatra Children’s Center & HangarFour Creative – Overcame: Art of the Abused Child Exhibition
Asociación de Epsilon con la FIA
GoFundMe x ATTN: #StandForSomething
Vacaciones en la colina
Kendra Scott – Programa Kendra Cares
Subaru de América y MikeWorldWide
Educación
Aliado
Financial Times, Infosys y WONGDOODY
Neutrogena Studios: Beca First Frame
Smartsheet / McLaren Racing / DeadlyScience – Patrocinador X
Sony Pictures Television y WonderFirst – Ciencia imposible
Thred Media potencia Thred.com
VAHDAM® India
Ayuda de emergencia
Agencia 1o8
On/Go de Intrivo – On/Go para siempre
The Thomas Collective y Seattle’s Union Gospel Mission – Angels: Lost + Found
Ambiente
Cadencia
Transportista mundial
Financial Times, Infosys y WONGDOODY
Serie de GoDaddy Made in America y cortometraje Big Water Summer: A Creation Story
INVERSA
Mossy Oak – Sello de conservación de pavo salvaje y subvenciones para guardabosques
Tecnologías OpenX, Inc.
Igualdad de género
Jefe de la campaña “This Guy Means Business”
Estée Lauder – Lanzamiento del Fondo de Líderes Emergentes de Estée Lauder
Hearts & Science, OLAY & Harper’s BAZAAR: Estatua STEM
Estrategia de Woolf
Yahoo + Grado: Desafío de brecha entre soportes
LGBTQ+
Acompañamiento creativo y Nespresso – Nespresso x The Ali Forney Center
Aliado
AT&T x attn x Hearts & Science: – The Love Connection
Havas Nueva York
Havas Nueva York y el Centro Ali Forney
House of Greenland & Google – #OpenToEveryone 2022 – Activación del Orgullo
Mejoramiento de la comunidad local
La lucha de Consumer Reports por un envasado de alimentos seguro y sostenible
Contable
Havas Nueva York
Havas Nueva York y el Centro Ali Forney
Lowe’s y ATTN: – 100 ciudades de origen
Verizon: lanzamiento de Verizon Small Business Digital Ready
Salud mental
#NoEsSoloCabello – Monpure
AnalogFolk Ámsterdam – Nike Mind Sets
de harry
Talon America en nombre de Find Your Anchor, Born This Way Foundation y Ali Forney Center: lanzamiento de la campaña Please Stay Pledge
Verywell Cuidado con el problema de la equidad
Yahoo In The Know: Caminos de la vida
Salud pública
American Century Investments y COFFEE Labs – #myACCnft
Masa critica
Cosméticos CTZN – Código Rojo
Gradiente experiencial
Gravy Analytics y Johns Hopkins Whiting School of Engineering: uso de Location Analytics para modelar la transmisión de COVID-19 en Anytown, EE. UU.
Havas Nueva York y Havas Alemania
M·A·C VIVA GLAM impulsa futuros saludables e igualdad de derechos para todos
Igualdad racial
Aliado
Digitas y ascender
Fabrica
Givebutter retribuye: Mes de la Filantropía Negra
Mailchimp – Temporada de floración
trece lune
Justicia social
Aliado
Modelo disruptivo de fijación de precios de ingresos vivos de Bellwether Coffee
Biblioteca pública de Brooklyn
dentsu
Vigilancia de los derechos humanos – Gaza
El movimiento #ShowUsYourLeave de theSkimm
Sustentabilidad
aveda
comer justo, inc.
Grove Collaborative, Campamento + Rey
Gafas de paradigma
Wongdoody
ZenWTR
Agua
hai: la ducha inteligente más personalizada y ecológica del mundo
Publicaciones globales de McKinsey
Cerca de mí Política y defensa – Conciencia de PFAS
P&G x Vice Media Group – El efecto dominó
ZenWTR
Hambre mundial
Contobox y Rogers Sports & Media – World Vision Canada
Corteva Agrociencia
Publicaciones globales de McKinsey
Con información de Digiday
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