Próximamente se anunciarán las contrataciones de dos corresponsales globales, uno con sede en Europa y el otro en Asia. En octubre de 2021, el Post dijo a Digiday que duplicó su equipo climático a 10 reporteros y tres editores. En febrero, anunció más planes para expandir y duplicar el equipo nuevamente.

Dado que el tema abarca áreas de cobertura en toda la sala de redacción, la cantidad de personas que cubren este tema ahora es “más cercana a 40”, dijo el editor de clima y medio ambiente Zachary Goldfarb.

Goldfarb dijo que el crecimiento del equipo se debe a que el clima es “una de las historias más importantes del siglo… Es una combinación de misión y evidencia de cómo los lectores responden a esa misión”.

El desafío, por supuesto, es continuar “haciendo crecer nuestra audiencia para que comprenda la importancia de las historias climáticas”, agregó Goldfarb. “Ya vemos una audiencia muy grande para las historias climáticas. Y uno de los grandes motivos detrás de esta expansión, y especialmente el uso de todos estos nuevos formatos de métodos narrativos, es llevar la historia a un número mucho mayor de lectores”.

The Washington Post se negó a compartir datos para respaldar esta afirmación, o proporcionar cifras de anunciantes que respaldarían esta expansión. Un portavoz del Post dijo: “Esta expansión es tanto un reflejo del apetito y el interés de los lectores en esta cobertura como de la enormidad [and] valor informativo de esta historia”.

Elspeth Rountree, estratega y consultora de desarrollo de audiencias y redes sociales, dijo que “los datos deben informar todo… estoy segura [The Post is] mirando los números y haciendo una apuesta basada en ellos y en lo que creen que va a generar un retorno”.

En las próximas semanas, The Post también lanzará cuatro nuevas iniciativas editoriales de este equipo sin patrocinador. Una nueva vertical, llamada Climate Lab, albergará historias basadas en datos, visualizaciones y funciones interactivas. tres columnas también saldrán pronto:

• Una columna de consejos sobre el clima y un boletín informativo, hasta ahora sin nombre, proporcionará información sobre cómo vivir una vida más “verde” y se lanzará a principios de 2023
• “Hidden Planet” será escrito por la editora meteorológica adjunta Kasha Patel para una supuesta versión alegre de cómo está cambiando el planeta y se lanzará el 28 de noviembre.
• “Animalia” del escritor Dino Grandoni cubrirá animales, recuperación de vida silvestre y descubrimientos y se lanzará el 28 de noviembre.

Las nuevas columnas y funciones son “más agradables” para llegar a los jóvenes, dijo Goldfarb. “Estamos tratando de asegurarnos de que haya algo para todos”.

El crecimiento del equipo también es parte de una estrategia que Krissah Thompson, editora gerente de diversidad e inclusión en el Post, estableció en febrero para producir historias más visuales, basadas en datos y explicativas, así como contenido para redes sociales. En junio, se creó una cuenta de Instagram para albergar la cobertura climática de The Post. Esa cuenta tiene más de 35.000 seguidores, en comparación con los 6,3 millones de seguidores de la cuenta principal de Instagram del Post.

Ollie Joyce, director global de transformación de Mindshare, elogió esta estrategia. “La gran mayoría probablemente verá [content] en un suministro de noticias, y la capacidad de comunicarse visual y rápidamente es fundamental”, dijo en un correo electrónico.

Soporte de anunciantes para la cobertura climática

El año pasado, los editores vieron aumentos en las solicitudes de los anunciantes de contenido sobre el clima y la sustentabilidad. En ese entonces, Michelle Chong, directora de grupo de planificación de Fitzco, dijo que si bien la agencia de publicidad veía un aumento en las oportunidades de medios relacionadas con la sustentabilidad y el cambio climático, sus clientes no enviaban más RFP en esta categoría. En un correo electrónico, dijo que esto no ha cambiado.

Sin embargo, la investigación de Fitzco “ha demostrado consistentemente que los problemas ambientales y la sustentabilidad son temas importantes para audiencias sesgadas más jóvenes. El enfoque en lo social, junto con la representación visual de los datos, se alinea con el tipo de contenido que consume una audiencia más joven”, dijo.

Joyce, por otro lado, dijo que el interés en el contenido de sostenibilidad de los anunciantes y los consumidores “sin lugar a dudas ha tenido una tendencia al alza hasta 2022”.

Sin embargo, sigue siendo un espacio cada vez más competitivo para atraer la atención tanto de los lectores como de los anunciantes. Editores desde The New York Times hasta The 19th han contratado este ritmo el año pasado. Los editores como FT y Bloomberg también tienen centros dedicados a la cobertura del clima y la sostenibilidad.

Los especialistas en marketing buscan tres cosas al determinar dónde gastar en esta categoría, dijo Joyce. Entre ellos se incluyen audiencias de mayores ingresos, ya que “el interés del consumidor en la sostenibilidad tiende a aumentar con la riqueza” y el contenido de calidad, ya que “varios editores priorizaron la cantidad sobre la calidad en los últimos años y eso fue decepcionante”.

The Washington Post invests in climate coverage as its team expands to over 30 journalists