Durante el verano, el 56 % de los profesionales del lado comprador dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que habría una recesión en los próximos seis meses y el 67 % dijeron que esperaban una recesión en los próximos 12 meses. Este otoño, ese número se disparó significativamente para las marcas: el 83 % de las marcas que respondieron a la encuesta de otoño de Digiday dijeron que creen que estamos entrando en una recesión.

Si bien las marcas están prácticamente de acuerdo en general en que habrá una recesión, hay mucho menos acuerdo en lo que respecta a qué tipo de recesión será, encontró la encuesta de Digiday.

Los profesionales de las marcas se dividieron casi por igual cuando se les preguntó si pensaban que una recesión sería profunda o superficial. La mayoría de los encuestados dijeron que creen que será una recesión superficial, pero no en gran medida. El 58 % de los profesionales de la marca dijeron a Digiday que creen que una recesión será superficial, en comparación con el 42 % que cree que una recesión será profunda.

Las opiniones de Brands sobre la duración de una recesión inminente también estaban divididas. De hecho, también cayeron en una división 58/42.

Una pequeña mayoría (58%) de los profesionales de las marcas dijeron que creen que una recesión será larga, según la encuesta de Digiday. Mientras tanto, el 42% de las marcas dijeron que creen que estamos entrando en una breve recesión.

En general, la combinación de pesimismo y optimismo de las marcas en relación con una recesión inminente se ve así: las marcas son pesimistas porque están seguras de que ocurrirá una recesión y muchos piensan que será larga. Pero hay un ligero optimismo entre las marcas en el sentido de que piensan que una recesión será superficial. Veremos cómo se desarrollan las condiciones económicas durante la temporada de compras navideñas y hasta 2023.

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