“Queríamos una muestra representativa de talentos globales que encarnaran esa pasión [for footwear], así es como aterrizamos en Yung Gravy, BIA y Lunay, que son ávidos amantes de las zapatillas”, dijo Holly Tedesco, vicepresidenta de marketing de Foot Locker, y agregó que BIA solía ser un empleado de Foot Locker antes de alcanzar la fama. Todos los artistas tienen su sede en los Estados Unidos y también tienen muchos seguidores en las plataformas de redes sociales Instagram y TikTok. Tedesco dejó en claro que las verdaderas estrellas de la campaña son sus empleados de Foot Locker, quienes son una parte integral del tejido de la cultura de las zapatillas.

Los detalles del acuerdo financiero entre la marca y el talento no fueron revelados. Los músicos Yung Gravy, BIA y Lunay fueron elegidos para el esfuerzo ya que su música resuena con la audiencia Gen Z, lo que representa una gran parte de sus seguidores en Instagram y TikTok, según la herramienta de análisis de redes sociales SproutSocial. La marca está adoptando este enfoque para atraer a la Generación Z porque ese grupo demográfico pasa su tiempo interactuando con la cultura de las zapatillas en las aplicaciones sociales, dijo Tedesco.

Los anuncios de video se publicaron este mes en las cuentas de redes sociales de Foot Lockers YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat y Facebook. “Estas plataformas se eligieron en base a muchas pruebas a lo largo del año y hemos aprendido que vemos el mayor compromiso y conversión aquí”, dijo Tedesco, quien agregó que la marca trabajó con sus empleados y artistas para proporcionar cortes de videos y fotografías. para que pudieran conectarse con su audiencia de manera auténtica en sus propias cuentas sociales.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Foot Locker se asigna a esta campaña, ya que Tedesco se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 27 millones hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, que es un poco menos de $ 34 millones que gastó la marca en 2021.

En TikTok y otras plataformas que disfruta Gen Z, y donde marcas como Foot Locker están ansiosas por colocar marketing, es importante que las marcas transmitan la autenticidad. Como resultado, es importante que las marcas lo hagan bien cuando se trata de inclusión y estar en el momento y en sincronía con las experiencias de los consumidores.

“Al filmar la campaña únicamente a través de imágenes de iPhone capturadas desde la perspectiva de los asistentes a la fiesta, el público objetivo realmente sentirá que es parte de la marca”, dijo Brandon Brown, director ejecutivo de Grin, una plataforma de administración de creadores de contenido. “La nueva campaña navideña de Foot Locker da en el blanco, ya que se trata de inclusión y de hacer que los consumidores sean parte de la experiencia del producto”.