Arm & Hammer eligió a personas influyentes en función del contenido orgánico relacionado con la familia que producen y que se alinea con los valores de la marca, según Xi Chen, director asociado de marketing de Arm & Hammer Laundry. Arm & Hammer decidió centrarse en TikTok porque los consumidores pasan más tiempo allí que en Instagram y Twitter.

“Conocemos más a nuestros consumidores objetivo [Gen Z and millennial parents] están usando TikTok y queremos continuar construyendo nuestra presencia allí”, dijo Chen, quien agregó que la marca quería apoyarse en la plataforma y enfocarse en el contenido de TikTok a medida que la aplicación continúa creciendo en popularidad.

Arm & Hammer Laundry se une a otras marcas que refuerzan los esfuerzos de TikTok este año para aumentar el conocimiento de la marca durante las vacaciones, incluidas Lowe’s y Ocean Spray. El acuerdo económico entre Arm & Hammer, los influencers y Burtka no fue revelado por la marca.

En la campaña de TikTok de Arm & Hammer, los videos retratan a los influencers alentando a los padres millennial y a la Generación Z a aceptar el desorden que hacen durante el proceso de cocción en casa con su familia durante las vacaciones. La marca también produjo videoclips cortos de Burtka compartiendo sus consejos y trucos favoritos para que las vacaciones sean divertidas y sin estrés.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Arm & Hammer se asigna a esta campaña, ya que Chen se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 197,000 hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022.

Inclinarse hacia TikTok podría resultar fructífero para Arm & Hammer. Según la herramienta analítica de TikTok, Alalisa, Arm & Hammer Laundry tuvo la mayor cantidad de visualizaciones de TikTok (31,4 millones) entre las marcas de lavandería en la plataforma de febrero a octubre y el compromiso más fuerte entre las marcas de la categoría.

La directora sénior de estrategia de marketing de Aspire, Magda Houalla, dijo que cree que los videos incluso alentarán la participación de la audiencia, lo que podría conducir a un aumento en el compromiso con la marca. “Estamos tan acostumbrados a ver demostraciones de productos en las redes sociales, pero su giro humorístico y entretenido sobre el poder del producto se siente muy fresco”, dijo.