borde de la islaLa cerveza negra de Heineken, lanza una nueva campaña ‘Mejor, menos amarga’ con el desarrollo creativo de publicis dublín en el que se celebra a quienes vencen la amargura en su vida. La agencia optó por apoyarse en una verdad central del producto, que Island’s Edge sabe menos amargo, pero le da vida con un estilo humorístico pero optimista.

Ger Roe, director creativo de Publicis Dublinha comentado cómo surgió esta idea: “Si bien las ciudades de Irlanda son mundialmente famosas por ser bastante acogedoras y amigables, tendemos a aferrarnos a nuestras heridas por un tiempo. La clave que hace que los irlandeses sean diferentes de los demás es que también se nos da bastante bien reírnos de ellos. Al competir en Irlanda contra una de las marcas más grandes del mundo, lo primero que teníamos que hacer era ser auténticos pero hacerlo con un poco de personalidad. Con un diferenciador de producto clave de ‘menos amargo’, nos brindó un brillante punto de partida. También nos permitió aprovechar esa verdad emocional sobre los irlandeses y nos dio la oportunidad de diferenciarnos también con la personalidad de nuestra marca”.

Por su parte, Wojciech Bogusz, director de marketing de Heineken Irlandaañadió: “Estamos encantados de trabajar con Publicis Dublin para seguir desarrollando nuestra marca Island’s Edge. Creamos esta cerveza negra para brindar a los consumidores más opciones, al tiempo que reconocimos valientemente una de las principales barreras para ingresar a la categoría: la amargura. Hemos visto en los últimos 12 meses que ciertamente hay espacio para otra cerveza negra en Irlanda: Island’s Edge ha estado a la altura de ese desafío”.

con estrategia de medios Dentsula campaña incluye piezas audiovisuales, video bajo pedido, Socialexterior y radio.