¿Recuerdas los primeros días de Internet?

Podrías pasar todo el día chateando con tus amigos en AOL messenger mientras juegas solitario en los juegos de Yahoo. Y luego tu mamá levantó el teléfono para hacer una llamada, y fuiste expulsado de la web. Buenos tiempos.

En aquellos días, si estaba haciendo algunas compras, era muy probable que lo estuviera haciendo en un sitio con un dominio de coincidencia exacta (EMD). Por ejemplo, si necesita un collar para perros, probablemente termine en un sitio con una dirección como www.buydogcollars.com.

En aquellos días primitivos de la optimización de motores de búsqueda, era común que las empresas pusieran su frase clave de destino exacta en la URL de su dominio.

Desafortunadamente (o tal vez afortunadamente, dependiendo de cómo se sienta acerca de los EMD), los estafadores y los malos actores se aprovecharon de esto, arrebataron muchos de estos dominios y los vincularon a sitios de baja calidad.

Entonces, ¿qué es verdad hoy? ¿Tu nombre de dominio tiene un impacto en los resultados de búsqueda?

Echemos un vistazo más de cerca al debate.

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La afirmación: ¿Es el nombre de dominio un factor de clasificación?

Tener un dominio de coincidencia exacta solía ser un gran problema.

En 2010, CarInsurance.com se vendió por 49,7 millones de dólares: sigue siendo la compra de nombre de dominio más cara de todos los tiempos. Claramente, alguien valoró los dominios con esa palabra clave.

Era (y a veces todavía es) común que las personas en la industria de SEO abogaran por los EMD. Las afirmaciones a su alrededor suelen ser que instantáneamente generan credibilidad y generan una ventaja competitiva.

Pero, ¿recuerdas esos malos actores de los que hablamos en la última sección? Finalmente, Google se dio cuenta de sus URL de relleno de palabras clave y cambió su algoritmo para descontarlas. Pero eso no quiere decir que el nombre de dominio de su sitio web no afecte el SEO.

La evidencia: el impacto de los nombres de dominio en el SEO

Hay mucha información mixta sobre los nombres de dominio y su impacto en las clasificaciones.

No hay duda de que los nombres de dominio desempeñaron un papel en las clasificaciones en algún momento.

En un Hangout para webmasters de 2011, Matt Cutts, ingeniero de software del grupo de calidad de búsqueda de Google, reconoció el papel que desempeñaban los EMD en el algoritmo de búsqueda del gigante tecnológico.

Sin embargo, también afirmó:

“Entonces, hemos estado pensando en ajustar un poco esa combinación y bajar la perilla dentro del algoritmo, de modo que, dados dos dominios diferentes, no necesariamente te ayudaría tanto tener un dominio con un montón de palabras clave. en eso.”

Y solo un año después, en 2012, cortes tuiteó que los dominios de coincidencia exacta de baja calidad tendrían una visibilidad reducida en los resultados de búsqueda.

Finalmente, en 2020, el analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, reveló que las palabras clave en los nombres de dominio ya no juegan un papel en la determinación de las clasificaciones de los resultados de los motores de búsqueda.

Respondiendo a una pregunta sobre si las palabras clave en los nombres de dominio afectan las clasificaciones durante un video Ask Google Webmasters, dijo: “En resumen, no. No obtienes una bonificación especial como esa por tener una palabra clave en tu dominio de nivel superior”.

Pero esto no significa que los nombres de dominio no sean importantes. Simplemente no son factores de clasificación directos.

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Nuestro veredicto: su nombre de dominio no es un factor de clasificación, pero sigue siendo importante

Ahora que hemos establecido que los nombres de dominio NO son parte de la clasificación general de los motores de búsqueda, los profesionales de SEO pueden olvidarse de ellos, ¿verdad?

Absolutamente no.

Su elección de un nombre de dominio puede ser un aspecto importante de su UX e imagen pública. Por lo general, su nombre de dominio debe ser el aspecto más reconocible de su negocio. A veces, ese no es el nombre de su empresa, sino una marca o marca comercial en particular.

Es posible que desee considerar subdominios o incluso dominios separados para diferentes propiedades. Si vende productos que venden los revendedores, esto puede ayudar a sus clientes a encontrarlo más fácilmente.

El uso de palabras clave en su dominio no ayuda en términos de clasificación de búsqueda; si no se hace correctamente, podría incluso dañar tu SEO.

Pero, si su marca está muy enfocada en un servicio o producto en particular, incluir una palabra clave en el dominio podría ayudar a los usuarios a comprender de qué se trata de un vistazo. Una palabra clave cuidadosamente colocada también podría ayudar a atraer audiencias que probablemente se conviertan.

No tenga miedo de usar una palabra clave si es muy relevante o parte de su marca.

Entonces, aquí está el TL; DR: su nombre de dominio no afecta directamente su clasificación en Google, pero brinda oportunidades para que los expertos en marketing web reflejen los valores de su marca y creen experiencias de usuario más positivas.

Para obtener más ayuda para elegir un nombre de dominio, consulte los consejos de Roger Montti.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal