El impulso actual por los derechos de las mujeres iraníes comenzó con Mahsa (Zhina) Amini, una mujer kurdo-iraní de 22 años que murió mientras estaba bajo la custodia de la policía de moralidad de Irán por usar su hiyab de manera incorrecta en septiembre, según los informes. Desde entonces, lo que comenzó como un estruendo en protesta por su muerte estalló, galvanizando a las mujeres iraníes en lo que se llama una revolución de mujeres.
El movimiento feminista en desarrollo de Irán ha eclipsado el desempeño de la Copa Mundial del país, ya que, según los informes, los jugadores de Irán no cantaron su himno nacional ni celebraron sus goles. Los fanáticos en las gradas hicieron lo mismo, solidarizándose con las protestas. Grandes marcas como Gucci y Balenciaga han recurrido a las redes sociales para mostrar su apoyo.
Mientras tanto, los vendedores y anunciantes con sede en EE. UU. se han mantenido en silencio. Al menos un anunciante iraní-estadounidense está pidiendo a la industria que se pronuncie y cumpla las promesas de diversidad, equidad e inclusión hechas en el apogeo del movimiento Black Lives Matter en 2020.
“He visto a todas las agencias dar un paso al frente y hablar sobre Black Lives Matter, [Asian American and Pacific Islander] odio y feminismo”, dijo el anunciante. “Para mí, ver una revolución feminista en Irán es como: ‘¿Dónde están todos? ¿Por qué nadie habla?’”
En esta edición de la serie Confessions de Digiday, en la que intercambiamos el anonimato por la franqueza, un anunciante de una agencia de publicidad global habla sobre el silencio de la industria sobre la revolución feminista de Irán y cómo habla del borrado iraní en Estados Unidos.
Esta entrevista ha sido ligeramente editada para mayor claridad.
¿Por qué cree que es importante que las agencias de publicidad estadounidenses hablen sobre el movimiento feminista de Irán?
Trabajamos con las marcas más importantes del mundo, nuestra influencia es infinita. Trabajamos con las marcas que dictan la cultura. Y nosotros, como industria, nos promocionamos como creadores de cultura. En este momento, estamos activamente detrás de la cultura. La cultura está en un punto en el que las marcas refuerzan, ven, hablan y apoyan la resistencia de Irán. Sin embargo, los que supuestamente crean cultura no lo son. Hicieron una elección. En este momento, parece que se ha tomado la decisión de no decir nada.
Puede ser un tema delicado. ¿Crees que es por eso que los anunciantes no se han pronunciado?
Irán es complejo y el gobierno es muy malo. No creo que nadie esté en desacuerdo con eso. La gente, cuando piensa en Irán, piensa en la negatividad. Así que tienen miedo de hablar en solidaridad porque al hacerlo, estás hablando en contra, en cierto modo, de los enemigos de Irán. Entiendo por qué eso es difícil. Entiendo por qué eso es difícil. Pero estamos luchando contra esa máquina. Estamos luchando contra el régimen iraní, que es un régimen extremista. Hay una falta de comprensión y conocimiento que se juega en ello.
[Taking] Volvamos a junio de 2020, el miedo a decir algo incorrecto nos está comiendo vivos. es un ciclo La gente quiere decir algo, pero no lo dice porque “no quiero perder mi trabajo”. Entonces, si no digo algo y nadie dice algo, entonces no se dice nada. Te dejan a ti mismo y eso es algo aterrador, no tener a nadie con quien hablar sobre eso.
Esta es una revolución feminista. Es complejo, por supuesto. Son solo mujeres que quieren igualdad. Esa es la base de lo que está sucediendo en Irán. No debería ser difícil para nadie solidarizarse con ellos. Debería ser fácil para todos nosotros, particularmente en Occidente, que abrazamos el feminismo, ser capaces de ponernos de pie y [support women].
¿Cuál cree que es la diferencia entre los anunciantes que defienden la guerra en Ucrania y lo que está sucediendo en Irán?
Porque es una guerra. Hay un enemigo claro en Putin. Las industrias tienen la capacidad de hablar en contra. Mientras que, en este ejemplo en Irán, es extremismo. Estamos luchando contra el gobierno extremista musulmán-islámico y eso puede ser un desafío. No quiero minimizar ese desafío. El enemigo singular de Vladimir Putin es mucho más fácil de reunir [against] que el Islam extremista.
¿Cómo le gustaría que los anunciantes y las marcas usaran su voz?
En este momento, se trata de educar, se trata de comprender que el pueblo iraní no tiene el alcance que necesita para transmitir el mensaje al mundo, y las marcas sí. Las marcas en este momento tienen el poder y la oportunidad. Necesitamos verlo como una oportunidad en la forma en que históricamente hemos tenido otras iniciativas de DE&I. Ahora hay una oportunidad de defender el feminismo de una nueva manera. Esa parte se está perdiendo. Esa es una oportunidad que la gente necesita aprovechar. Al hacerlo, abre la puerta para que las personas como yo se sientan más bienvenidas al espacio, y para que las personas que de otro modo no se hubieran visto a sí mismas en la industria puedan decir: “Oh, aquí hay apoyo. Aquí hay un lugar para mí. Si voy allí, no seré visto como otro de manera negativa”.
Con información de Digiday
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