Esto es según una encuesta reciente de Digiday+ Research que preguntó a 47 profesionales de la marca sobre sus planes de marketing para las fiestas. Lo que Digiday encontró fue que, cuando se separa de la transmisión y los anuncios de televisión conectados, la televisión tradicional se encuentra sólidamente en el medio en términos de importancia del canal para las estrategias de marketing de vacaciones de las marcas. Sin embargo, al combinar la televisión tradicional, la CTV y el streaming (o de forma exagerada), está claro que la televisión todavía tiene un lugar importante en el marketing de las marcas para las fiestas.

Por sí sola, la publicidad televisiva se ubicó en la lista de las cinco principales tácticas de marketing que las marcas planean usar durante las vacaciones de este año, según la encuesta de Digiday. (Las guías de regalos llegaron primero, seguidas de las experiencias de marca, los videos de desempaquetado y las tiendas emergentes, seguidas de los anuncios de televisión). Casi una cuarta parte de los encuestados de marcas dijeron que esperaban usar anuncios de televisión en su marketing de vacaciones, que es un porcentaje significativo en La era de los medios digitales y sociales. Mientras tanto, el 17 % de los profesionales de la marca dijeron que usarán anuncios de CTV y OTT durante las vacaciones (vinculados con compras y correo directo físico).

Sin embargo, la combinación de los resultados de la encuesta de Digiday para anuncios de televisión con anuncios de CTV y OTT cuenta una historia diferente, una que indica la fortaleza de la televisión entre las tácticas de marketing.

Según la encuesta de Digiday, el 40% de las marcas dijeron que esperan usar anuncios de TV, CTV y OTT en su marketing navideño este año, lo que coloca a la televisión en el tercer lugar entre las tácticas de marketing navideño que las marcas planean usar este año (junto con videos de unboxing ).

Si bien las redes sociales y otros canales digitales más nuevos a menudo se anuncian como los canales que deben existir si los especialistas en marketing quieren encontrarse con los consumidores donde están, tiene sentido que la publicidad televisiva esté a la altura del contenido social, especialmente si se incluyen anuncios de transmisión y televisión conectada. en esa categoría. Después de todo, ¿los consumidores no suelen ver el programa más nuevo de Hulu o Netflix mientras navegan por TikTok e Instagram? Esa es una apuesta de marketing segura durante las vacaciones.

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