“La televisión, tanto digital como de transmisión, se trataba realmente de alcanzar y expandir nuestra audiencia”, dijo Dasho. “Gran parte de nuestro objetivo era poner esas imágenes frente a las personas de la mejor manera posible. Ese fue un gran motivo por el que elegimos algunos de los canales más orientados al alcance”.

Los esfuerzos alcanzaron un punto álgido en octubre con la campaña “Always in Awe” de Natalist, que se presentó en servicios de transmisión como Hulu, NBC y Disney Entertainment (incluidos Freeform, FX, ABC, Discovery, The CW y Tubi). Se ejecutará en la televisión lineal en los próximos meses.

Dasho dijo que Natalist está “invirtiendo proporcionalmente más que otros canales en nuestros esfuerzos de televisión y video digital”, pero se negó a ofrecer más detalles sobre el gasto en medios de la compañía. Según Kantar, Natalist gastó más de $1.3 millones en publicidad de enero a junio de este año, un aumento exponencial de los casi $22,000 gastados el año pasado. (Esos números no incluyen las redes sociales, ya que Kantar no rastrea esas cifras).

Además del impulso de Natalist en la publicidad en video para obtener una mayor audiencia, la startup recientemente comenzó a aprovechar más el marketing de influenciadores y las redes sociales pagas, dijo Dasho. “Sabíamos desde el principio que queríamos expandir nuestra combinación de canales”, agregó.

Según Patti McConnell, cofundadora y socia gerente de Something Different, aprovechar una estrategia publicitaria basada en videos es una decisión inteligente para cualquier empresa emergente que busque familiarizar a los compradores con la marca, y así ser lo más importante cuando llegue el momento de realizar una compra. agencia de publicidad.

“Para una startup, especialmente una relacionada con la salud reproductiva de las mujeres, no hay mejor medio para contar su historia que a través de un video”, dijo McConnell en un correo electrónico a Digiday. “‘Video’ permite que las marcas hablen a una gran audiencia de manera directa y apasionada”.

El video digital es especialmente un canal de medios en crecimiento, con los grandes jugadores Disney+ y Netflix implementando opciones con publicidad. Este año, se espera que los anunciantes estadounidenses gasten $21,160 millones en TV conectada, un aumento del 23 % con respecto al año pasado, según eMarketer.

“Hay tanto que la publicidad en video puede hacer por cualquier marca, especialmente una marca nueva”, dijo por correo electrónico Jessica Ehrhardt, líder de práctica de salud y bienestar de la agencia de publicidad Dagger. “Los especialistas en marketing definitivamente están invirtiendo más tiempo, dinero y capacidad intelectual para crear contenido de video impactante para sus marcas”.

Es demasiado pronto para saber si la inversión de Natalist en anuncios de video valdrá la pena, ya que la marca se encuentra en las primeras etapas de su campaña y ha aumentado el gasto. Sin embargo, Dasho dijo que espera ver un aumento en el tráfico del sitio de búsqueda de marca, así como en las impresiones de las redes sociales.

“Todo lo que hacemos debe cumplir un objetivo, y la combinación de medios realmente debe coincidir con ese objetivo”, dijo.