Telemundo espera que la competencia se convierta en el evento deportivo multiplataforma más grande del mundo entre sus propiedades, incluida la transmisión por Peacock. La estrategia es oportuna: este año, el 67% de los televidentes hispanos planea ver la Copa del Mundo por TV abierta, y el 42% planea ver los partidos por streaming, según un estudio de mercado de Telemundo titulado “El futuro es el fútbol”.

Hablamos con Claudia Chagui, vicepresidenta sénior de marketing y creatividad de Telemundo, quien explicó cómo su empresa cubrirá y publicitará la Copa del Mundo entre su cartera de marcas después de adquirir los derechos para transmitir la Copa Mundial de la FIFA en 2018.

Esta entrevista ha sido condensada y editada para mayor claridad.

¿Cómo fue el proceso de planificación para determinar la estrategia de marketing para la Copa del Mundo?

La Copa Mundial de la FIFA es el evento deportivo más importante del mundo y el mejor momento para involucrarse plenamente con los aficionados hispanos a los deportes. Para el tema de este año, queríamos capturar la emoción y la pasión sin igual que los latinos tienen por la Copa del Mundo y comunicar que la vivimos como nadie más, que la importancia cultural de la Copa del Mundo va más allá de la cancha, trasciende el juego.

Nos enfocamos en maximizar nuestra promoción multiplataforma en Telemundo y Peacock, nuestras redes hermanas, asociaciones creativas y más. También nos enfocamos en la sincronización de hitos, aprovechando grandes momentos culturales como el Super Bowl y, lo que es más importante, desarrollando piezas creativas que se conectan con nuestros fanáticos y el “fanático del fútbol”.

¿Cuál fue el mayor desafío para Telemundo cuando la FIFA le otorgó los derechos en español para los Estados Unidos para las Copas Mundiales de 2018 y 2022?

En 2018, probamos el poder de la transmisión y en 2022 disfrutaremos de la experiencia de visualización más completa posible, con la Copa del Mundo en Peacock. La audiencia incremental de la transmisión en vivo ayudó a que la Copa Mundial de la FIFA 2018 sea el evento deportivo multiplataforma más grande en la historia de habla hispana. Este año, se espera que la Copa del Mundo sea aún más grande.

En 2022, estamos operando en un espacio de medios completamente “multiplataforma”, y estamos comprometidos a ofrecer la Copa del Mundo más digital de la historia, con un hogar de transmisión 24/7 en Peacock. De hecho, Peacock es el único servicio de transmisión directa al consumidor en los Estados Unidos que transmite simultáneamente la cobertura en vivo de los 64 partidos.

¿Cómo ha evolucionado el compromiso de los anunciantes con las audiencias hispanas, especialmente de cara a la cobertura de la Copa Mundial?

La oportunidad hispana es más grande que nunca. Los hispanos de EE. UU. representan casi 1 de cada 5 estadounidenses y representan más de la mitad del crecimiento de la población de EE. UU. en los últimos 10 años. Sin embargo, durante demasiado tiempo, el compromiso con el consumidor hispano fue solo otra casilla para marcar en lugar de ser visto como una audiencia cada vez más influyente. Pero eso finalmente ha comenzado a cambiar. Lo vemos todo el tiempo, cuando las marcas creen e invierten en audiencias hispanas, ven crecimiento y compromiso. Y cuando los especialistas en marketing se inclinan por el idioma y la cultura, esa conexión es más profunda y genera un mayor impacto. No hay mejor momento para abrazar e involucrar por completo al aficionado hispano a los deportes.

¿Qué patrocinadores ha conseguido para el partido de este año?

Nos estamos asociando con tres marcas líderes mundiales como patrocinadores de presentación, incluido el programa previo al juego de Ford, el programa de medio tiempo de T-Mobile y el programa posterior al juego de Coca-Cola, y aprovechamos socios nuevos y existentes por igual. Este año estamos trabajando con más de 20 anunciantes nuevos en las categorías de automóviles, minoristas, QSR, inalámbricos y más, y superamos el crecimiento desde la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018.

Continuando en el ámbito deportivo, Telemundo fue la primera cadena en español en transmitir el Super Bowl LVI. ¿Cómo fue esa experiencia de marketing?

El Super Bowl fue una gran oportunidad de marketing. Iniciamos el año con un spot que se estrenó durante el Super Bowl para NBC y Telemundo, y logramos fusionar los mundos del fútbol y el football. Esta fusión de mundos también ocurrirá durante la Copa del Mundo con el famoso partido de fútbol de la noche de Acción de Gracias y los partidos de fútbol que se llevarán a cabo a la misma hora.

Inside Telemundo’s marketing strategy for the World Cup