¿Qué es la creación de contenido masivo?

Me gusta pensar que la creación de contenido masivo será el nuevo término utilizado por muchos especialistas en marketing de redes sociales, por lo que crucemos los dedos para que se ponga de moda.

En pocas palabras, el proceso de producción de contenido masivo es cuando se le ocurren una variedad de ideas para sus plataformas de redes sociales y produce el contenido, los subtítulos, los hashtags y la programación durante un período de tiempo.

A menudo encuentro que si crea contenido de cuatro a seis semanas antes de que salgan a las redes sociales, entonces ese sería un buen ejemplo de este proceso.

Pero aquí está la cuestión: es un proceso y, a veces, el marketing en redes sociales no permite por completo una construcción lineal. El mundo es un lugar impredecible y hay tendencias que aparecen a la izquierda, a la derecha y al centro, por lo que debe tener en cuenta esto.

Lo que sugiero en este artículo es que la creación de contenido masivo le permite ser productivo y planificar con anticipación su negocio (o los negocios de sus clientes).

¿Qué propósito tiene la creación de contenido masivo cuando se trata de marketing en redes sociales?

Ya he mencionado el propósito anterior, pero me gustaría expandir mi pensamiento aquí.

Siempre aconsejo a las personas, ya sea mi equipo, clientes o socios, que enviar publicaciones en las redes sociales por el simple hecho de hacerlo no será suficiente.

Recuerda que la clave de las redes sociales es ser social; la interacción con su audiencia tiene que tener lugar para construir relaciones, y no debe olvidarse.

Sin embargo, si su estrategia de redes sociales es brindar a su audiencia liderazgo intelectual o incentivarlos a comprar sus productos/servicios, la creación masiva de contenido sin duda lo ayudará a planificar con anticipación.

También es importante pensar en la estacionalidad en su negocio, por lo que saber que se acercan las vacaciones le brinda suficiente tiempo para planificar con anticipación cuál será su mensaje o campaña.

Cómo la creación de contenido masivo puede ahorrarle tiempo

Para que este proceso funcione de manera efectiva, debe contar con las herramientas adecuadas para hacerlo.

Siempre he usado una versión del Calendario de contenido de redes sociales de Hootsuite, que he adaptado con el tiempo.

Este es el calendario de contenido de redes sociales de Infinity Digital de una semana de septiembre de este año. Como puede ver, le permite ver claramente:

• La semana.
• Fecha de publicación.
• Tiempo de publicación.
• Salida de la plataforma.
• Tema o serie.
• Contenido a crear.
• Leyenda que incluye hashtags.
• Estado de la publicación.

Cuando se trata de planificar las próximas semanas de nuestro contenido, puedo ingresar las fechas y horas de publicación, que se derivan del rendimiento de mi último conjunto de publicaciones.

Captura de pantalla de Infinity Digital en Hootsuite, octubre de 2022

Este es solo un ejemplo de nuestra página de Facebook y el mejor momento para publicar para ampliar el alcance.

Luego podemos pasar a decidir sobre el tema, la serie o la campaña, y qué salida de contenido sería la mejor para lograr nuestros objetivos.

Después de eso, podemos crear un mensaje para comprender qué contenido necesitamos crear.

Tener una columna de estado al final es muy importante, ya que le muestra visualmente dónde se encuentra con la semana o el mes en el que se encuentra.

También vale la pena señalar que esta plantilla no funcionará para todas las empresas o marcas.

Y, lo que es más importante: la calidad lo es todo. Si bien esto demuestra otro enfoque y proceso, aún debe pensar en la calidad de su contenido y su impacto en su audiencia.

Lo que no queremos es un montón de publicaciones que se publican porque sí, sin agregar ningún valor a la audiencia. Piensa: ¿Mis seguidores y posibles seguidores obtendrán algo de esta publicación?

A veces es una buena idea agregar diferentes canales a la mezcla, como el blog de su sitio web, ya que eso le permitirá emparejar las publicaciones sociales que acompañan a la promoción de este contenido.

Un ejemplo de cuando la producción de contenido masivo le ha ahorrado tiempo a mi agencia

He explicado cómo me ha ahorrado tiempo en la organización del marketing en redes sociales de mi propia agencia, pero me gustaría hablar sobre cómo ha ayudado a mi equipo con la entrega a nuestros clientes.

Como dije anteriormente, el calendario de contenido puede venir en muchas formas diferentes, por lo que los adaptamos constantemente para nuestros clientes.

Uno de nuestros clientes, AA Salt Services Ltd, se unió recientemente a nosotros para administrar sus redes sociales después de trabajar con nosotros durante los últimos 12 meses en campañas de pago por clic (PPC).

En nuestra reunión de estrategia, se decidió que la creación masiva de contenido durante el período de invierno sería ventajoso, ya que podemos planificar previamente los mensajes para determinadas semanas y días.

Además, podemos mantener espacios libres en el calendario para lo que me gusta llamar publicaciones “imprudentes”, como los cambios climáticos en el área local (si uso este cliente como ejemplo).

Herramientas para usar al crear contenido masivo

Ya he hablado sobre la plantilla de calendario de contenido, que se deriva de Hootsuite, pero me gustaría mostrarle qué herramientas usamos mi equipo y yo para crear contenido de forma masiva.

La primera herramienta, que creo que es una de mis favoritas, es Canva.

El viejo Canva ha recorrido un largo camino desde que empecé a usarlo. No solo tiene la capacidad de adaptar plantillas para crear contenido, sino que con la versión Pro de Canva, puede cambiar el tamaño de gráficos y videos para adaptarse a otros formatos.

Captura de pantalla de Canva, octubre de 2022

Usaría esto para cambiar el tamaño a otras plataformas sociales y, con un poco de artimaña (lenguaje de marketing elegante para mover y reorganizar activos), tengo un conjunto completo de gráficos y videos para todas mis plataformas de redes sociales elegidas.

También hemos estado experimentando con otras herramientas de administración de redes sociales en mi agencia, por lo que ha sido interesante ver cuáles funcionan mejor para nosotros y nuestros clientes.

La carga masiva de contenido de Hootsuite ha sido una gracia salvadora en el pasado, ya que le permite usar una hoja de cálculo como la anterior y agregar todo su contenido para programarlo con solo unos pocos clics.

Sin embargo, sé que Later.com también tiene esta función, con la capacidad de conectarse al almacenamiento en la nube, como Google Drive y Dropbox, donde puede extraer contenido aprobado directamente. ¡Esto es muy útil para compartir con otras partes interesadas!

Captura de pantalla de Later, octubre de 2022.

Resumen

Para resumir mi primer artículo sobre SEJ, te dejo con un proceso detallado de cómo abordo la creación de contenido masivo para el marketing en redes sociales:

• Crear una lista de ideas que tiene como objetivo cumplir con su estrategia de redes sociales.
• Desarrolle su calendario de contenido de redes sociales, desglosándolo por plataforma y canal.
• Decidir sobre el período de tiempo te gustaría trabajar.
• Usa herramientas como Canva y CapCut con sus plantillas para crear tu contenido.
• Carga masiva usando una herramienta de administración de redes sociales como Hootsuite o Later.com.
• Analice el rendimiento de su publicación a lo largo del tiempo para ajustar el tiempo de publicación para garantizar la mejor exposición para el alcance, la participación o el tráfico.

Más recursos:

Imagen destacada: Andrey_Popov/Shutterstock