Las restricciones de iOS del fabricante del iPhone han destrozado la ortodoxia del marketing móvil con nombres familiares como Facebook y Snapchat entre sus víctimas, y ahora se están produciendo cambios similares en Android.

El sistema operativo controlado por Google representa aproximadamente el 70% de todos los teléfonos móviles en el mundo y Google confirmó que las pruebas beta de su Privacy Sandbox comenzarán en Android a principios del próximo año esta semana. A continuación se encuentran los procesos clave que los profesionales de los medios deben conocer.

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¿En qué se diferenciará Google de Apple al modificar el acceso a su identificador de publicidad móvil (MAID)?

Esa es la pregunta clave en boca de todos dado que el agotamiento de Apple de su MAID, conocido como ‘ID para anunciantes’ o IDFA, ha obstaculizado la publicidad móvil en dispositivos iOS.

IDFA significaba que casi todas las partes en tecnología publicitaria podrían beneficiarse de la publicidad y el seguimiento de los usuarios de iPhone. Pero desde 2020, Apple ha ido obstaculizando esto con el concepto de pedir a los usuarios específicamente su consentimiento antes de poder monetizarlos.

Si bien Google está haciendo lo mismo con la extinción de su MAID, conocido como Google AdID, (como era de esperar) su declive será más gradual. Las fuentes le dicen a Digiday que Google ya ha promovido reuniones con empresas de tecnología publicitaria sobre cómo planea evolucionar la orientación de la audiencia en dispositivos Android, un marcado contraste con el enfoque más unilateral de Apple.

Mike Brooks, director de operaciones del equipo de tecnología publicitaria Verve Group, señaló el contraste entre los enfoques de Apple y Google, elogiando el proceso más colaborativo de este último. “Se dan cuenta de que necesitan adopción para que esto funcione”, agregó.

La buena noticia para la industria de la publicidad móvil es que Google se ha comprometido a preservar el ID de Google AdID durante los ‘próximos dos años por lo menos’ y la compañía recomienda que los principales del sector de comercio de medios se pongan en contacto con sus socios de medición y publicación de anuncios antes de la versión beta. las pruebas comienzan el próximo año.

API de prueba

El proceso de inscripción para aquellos que buscan probar las nuevas soluciones, o API, incluirá la lista habitual de nombres de Privacy Sandbox en Google Chrome, como Temas, FLEDGE e Informes de atribución.

Un aspecto único de Android será SDK (kit de desarrollo de software) Runtime: Google ya comenzó a solicitar voluntarios para una prueba beta cerrada, un medio para restringir aún más cómo se puede compartir el consentimiento entre propietarios de medios y socios, como proveedores de medición.

Actualmente, la política de Google permite que los desarrolladores de SDK de terceros, como las empresas de medición integrada en la aplicación, compartan los mismos permisos que los editores de aplicaciones de Android.

Esta política permite a los desarrolladores de servicios de terceros integrar mejor sus SDK con el código de la aplicación de Android de su cliente. Desde aquí, el desarrollador anfitrión envía la aplicación empaquetada para su distribución a través de una tienda de aplicaciones. Aunque, según las últimas propuestas, cada socio editor envía su SDK y Google luego lo analiza y lo aprueba o lo rechaza según corresponda.

“A principios del próximo año, planeamos implementar la versión beta inicial de Privacy Sandbox en dispositivos móviles con Android 13, para que los desarrolladores puedan dar los siguientes pasos para probar estas nuevas soluciones”, escribió Ryan Fitzgibbon, gerente de producto de Google, a principios de esta semana.

Para Ben Phillips, CEO y fundador de la consultora BLP101, el hecho de que Google haya sido multado con $ 392 millones por rastrear la ubicación de los usuarios sin su consentimiento, subraya cuán seriamente Google (y el resto de la industria) tendrá que tomar los próximos cambios.

“Estamos entrando en una era completamente nueva en la aplicación de la Política de privacidad. Muchas de las pautas legales han existido por un tiempo, no debería haber ninguna sorpresa para los DPO y CMO”, dijo, señalando que los resultados de los juicios de Sandbox requerirán la aprobación de las autoridades gubernamentales.

“Sin embargo, ha habido poco en la forma en que ‘Jeopardy’ se atribuye a operar fuera de las líneas de regulación, hasta ahora”.

Google’s Privacy Sandbox is coming to Android