“Nuestra estrategia es buscar atención a bajo precio entre nuestro consumidor objetivo, lo que en 2022 dicta un énfasis en TikTok, una plataforma que ayuda cada vez más a impulsar la cultura al mismo tiempo que funciona como un hogar para la educación y el entretenimiento”, dijo Sara Barnes, vicepresidenta de marketing en Chosen Foods.

El TikTok de Chosen Foods incluye sketches, videos de recetas con alimentos populares que usan aceite de aguacate como ingrediente clave, contenido fácil de usar sobre los beneficios del aceite de aguacate y contenido “¿Sabías que?” para ayudar a los usuarios a aprender más sobre cómo el aceite de aguacate puede beneficiar a sus vive.

Barnes dijo que todo su contenido es producido internamente por un equipo de dos personas junto con un equipo de ocho personas de la agencia de publicidad Vayner Media, que publica contenido al menos dos veces al día.

Chosen Foods se dirige a consumidores de 18 a 64 años de edad que buscan una alternativa más saludable a las compras de comestibles, similar al supermercado en línea Misfits Market. La marca clasifica a estos consumidores potenciales de acuerdo con sus pasiones e intereses, demostraciones y etapas de la vida, oportunidades comerciales y recorridos de compra, así como los mayores gustos e impulsores de la cultura que observan.

“Al combinar una combinación de información de productos, aprovechar parodias y animales, todo mientras infunde elementos de humor que miden el interés de los espectadores, Chosen Foods está consolidando una estrategia de TikTok que está resonando entre los consumidores”, dijo Krishna Subramanian, director ejecutivo y cofundador del influencer. plataforma de marketing Captiv8.

En menos de ocho semanas después de lanzar contenido en TikTok en mayo de 2022, la marca creció de menos de 500 seguidores a 100 000 seguidores con más de un millón de interacciones y 400 millones de impresiones según los datos recuperados de TripleWhale, una herramienta analítica de TikTok. Actualmente, Chosen Foods tiene más de 230.000 seguidores en la plataforma.

“Siento que con la mayoría del marketing en redes sociales, las marcas quedan tan atrapadas tratando de vender su producto con una sola pieza de contenido, en lugar de pensar en cómo pueden brindar valor a su audiencia”, dijo Cassie Petrey, cofundadora de Crowd Surf, una empresa de gestión de artistas y marketing en redes sociales. “Esta marca brinda valor a sus seguidores de muchas maneras, desde hacerlos reír hasta educarlos”.

La marca gastó 6,1 millones de dólares hasta ahora en publicidad en 2022, según datos de Pathmatics. Barnes dijo que la compañía gastó casi el 40% de su presupuesto publicitario en TikTok, pero no dijo cuánto fue esa cifra total, ni comentó sobre el resto del gasto publicitario.

Gen Z pasa una cantidad significativa de tiempo en TikTok descubriendo y usando tendencias. El grupo demográfico también es reacio a la publicidad descarada en la plataforma. Ante esto, Aliza Freud, directora ejecutiva de SheSpeaks, una comunidad de mujeres influyentes, calificó la estrategia TikTok de Chosen Foods como “ganadora”.

“Para plataformas como TikTok, debe liderar con contenido nativo de la plataforma y hacer que su producto sea secundario”, dijo Freud.