La ola de medidas de reducción de costos que se llevó a cabo el último trimestre aún continúa en el cuarto trimestre, con los editores bajo presión para mantener bajos los gastos en un momento de continua incertidumbre económica.
Desde “preservar efectivo” hasta “reducir gastos”, el lenguaje en las llamadas de ganancias del tercer trimestre de los editores a menudo era vago, pero el mensaje era claro: estamos haciendo todo lo posible para garantizar que nuestras empresas estén preparadas para una posible recesión.
Los analistas de medios le dijeron a Digiday que estas medidas de reducción de costos en curso durante el resto del año no son sorprendentes, dada la falta de una mejora significativa en las condiciones macroeconómicas y las presiones asociadas con la planificación presupuestaria para 2023.
Cómo los editores están recortando costos
El “programa de reducción de costos significativo” de Gannett se intensificará en el cuarto trimestre y en 2023, dijo el director ejecutivo Michael Reed en una llamada de ganancias el 3 de noviembre. Gannett tiene como objetivo recortar entre $ 200 millones y $ 240 millones de su presupuesto operativo en 2022.
La compañía ha “identificado iniciativas que representan un beneficio adicional de tasa de ejecución de $ 85 millones”, dijo el director financiero de Gannett, Doug Horne, en la llamada. “Esperamos $40 millones de beneficio en el cuarto trimestre junto con $10 millones adicionales en gastos reducidos vinculados a las acciones temporales en el cuarto trimestre”, agregó. Esas “acciones” incluyen hacer cumplir la licencia obligatoria y suspender algunos beneficios para los empleados.
Horne sugirió que la compañía subcontratará “funciones administrativas y de soporte comercial” como finanzas, contabilidad, habilitación de ventas y tecnología, así como también “aumentará nuestro nivel de automatización y eficiencia” en marketing B2B, contabilidad e inteligencia de datos.
Cuando se le pidió más detalles, un portavoz de la compañía dijo en un correo electrónico: “Estamos analizando las eficiencias en toda la compañía y seguimos respondiendo de manera decisiva a la volatilidad macroeconómica actual y las presiones inflacionarias para continuar impulsando la transformación digital de Gannett”. Se negaron a dar más detalles.
Los planes de otros editores para el resto del año eran más oscuros.
La directora financiera de BuzzFeed, Felicia DellaFortuna, dijo en una llamada de ganancias el 14 de noviembre que la compañía se enfoca en “optimizar aún más nuestra base de costos y preservar el efectivo durante el próximo trimestre”. Esto sigue a las medidas de reducción de costos implementadas a principios de este año, como la consolidación de las divisiones comerciales de la empresa y la oferta de compras a los empleados de BuzzFeed News, dijo un portavoz de la empresa.
En una carta a los inversionistas con detalles de las ganancias del tercer trimestre, el CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, escribió: “A medida que navegamos por la dinámica dual del rápido aumento del video vertical de formato corto y un entorno macroeconómico debilitado, esto también significa que estamos enfocados en preservar el efectivo y aprovechar nuestra fuerte señal de audiencia para dirigir los recursos hacia las oportunidades con el mayor potencial de monetización”.
Este mensaje se reiteró en una nota que Peretti envió al personal y que se compartió con Digiday, que también mencionó que la compañía está “analizando de cerca los presupuestos para 2023” y “todavía trabajando en la etapa final de nuestro plan estratégico a largo plazo”. ” Un portavoz de BuzzFeed se negó a comentar más sobre lo que esto implica.
The New York Times continuó haciendo recortes en sus costos de ventas y marketing y desaceleró el crecimiento de la plantilla en el tercer trimestre. El trimestre pasado, la compañía redujo estos costos en un 22,7 % después de que la compañía redujera el gasto en marketing en el segundo trimestre. The New York Times se negó a comentar si los costos de ventas y marketing continuarían reduciéndose este trimestre.
“Dado el entorno macroeconómico incierto, seguimos observando de cerca los costos mientras invertimos estratégicamente en áreas que amplían nuestro foso, como el periodismo y el desarrollo de productos digitales”, dijo el vicepresidente ejecutivo y director financiero, Roland Caputo, en una llamada de ganancias el 2 de noviembre.
En su llamada de ganancias del 9 de noviembre, The Arena Group, propietario de Sports Illustrated y TheStreet, entre otros títulos, también notó recortes en los “gastos de ventas y marketing” de $ 2.8 millones en el tercer trimestre, dijo el director financiero Douglas Smith. Esto se debió principalmente a una disminución en los costos de adquisición de suscripciones, tarifas de agencia y reducciones en los costos de publicidad, dijo.
Cuando se le preguntó si estas medidas continuarían este trimestre, el CEO de Arena Group, Ross Levinsohn, dijo en un comunicado enviado por correo electrónico: “La disminución de los costos de venta y marketing es una tendencia que The Arena Group está buscando seguir optimizando las líneas comerciales heredadas mientras invierte en áreas de crecimiento. ”
Por qué los editores todavía están recortando costos ahora
El hecho de que los editores estén examinando sus negocios en busca de más oportunidades de reducción de costos no sorprende a Daniel Kurnos, analista de Internet, radiodifusión y medios de la firma de banca de inversión The Benchmark Company. La incertidumbre sobre si una recesión llegará pronto o no, y cuánto tiempo podría durar, está haciendo que las empresas busquen “eficiencias” en este momento, dijo. “Lo último que quiere hacer es dimensionar correctamente sus costos en medio de la recesión”, agregó.
“Si usted es una empresa que invierte en crecimiento, no está siendo recompensado en este entorno… Los inversionistas quieren ver mejoras en las ganancias porque todos temen que las cosas empeoren antes de mejorar”, dijo. “Si no va a ser recompensado por el crecimiento, entonces también podría reiniciar el mercado laboral y asegurarse de que su flujo de efectivo sea alto”.
Doug Arthur, director gerente de la firma de investigación y asesoría de medios Huber Research Partners, agregó en un correo electrónico: “Casi todos los equipos de administración parecen estar preparándose para 2023 bajo una serie de escenarios económicos diferentes y no quieren que los gastos sean tomados por sorpresa. .”
Lo “peor” de la reducción de costos, los despidos, en particular, es probable que suceda “ahora”, especuló Kurnos. “Hay que recordar que los presupuestos se reevalúan y se restablecen hacia el final del año”.
La planificación presupuestaria es en gran medida la razón por la que las medidas de reducción de costos aumentan hacia fines de año, dijo David Nemetz, cofundador de Bleacher Report e Inverse y ahora asesor de empresas emergentes e inversor ángel. Debido a que las empresas suelen “recargar” el 50 % o más de sus ingresos en el cuarto trimestre, a menudo no está claro si alcanzarán los objetivos de ingresos hasta finales de año, “momento en el cual el presupuesto para ese año ya se ha gastado y planificado”. el próximo año está en marcha”, explicó en un correo electrónico.
“Esto conduce a recortes presupuestarios de cara al año siguiente a medida que los editores se ajustan para apuntar a los objetivos del año siguiente”, agregó.
Con información de Digiday
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