La última trinchera de llamadas de ganancias para empresas digitales o de tecnología publicitaria cuyas acciones se negocian en los mercados públicos fue mixta. Aunque lo que está claro es que los días de crecimiento sin restricciones quedaron en el pasado, ya que el sector de los medios se prepara para la austeridad.
Algunos de los nombres más conocidos del sector, como Alphabet, Meta y Snap, no cumplieron con las expectativas de Wall Street, un presagio potencialmente siniestro de lo que está por venir. Aunque muchos consideran que las fortunas de las dos últimas empresas son una resaca de los movimientos de privacidad de Apple, ya que los anunciantes, como los proveedores de D2C que inundaron sus arcas durante los primeros días de Covid-19, pausan el gasto después de la introducción de funciones como SKAdNetwork hizo que medir el ROI fuera más difícil.
Sin embargo, se podría argumentar que estos resultados negativos se ven compensados por los grupos de cartera de la industria que no solo informan un crecimiento para el mismo período de informe, sino que también aumentan su orientación para el próximo período, aunque Dentsu es una excepción de este sector de la industria.
Entonces, ¿qué pasa con el sector de la tecnología publicitaria? Esta cohorte tuvo que lidiar con la reputación contaminada del sector entre (algunos) inversores públicos, varios de los cuales sufrieron las cicatrices de los inversores después de hacer apuestas en empresas como RocketFuel a mediados de la década de 2010, cuando acudieron en masa a empresas como Nasdaq y NYSE. en el período posterior a la pandemia.
Si bien puede ser cierto que el precio de las acciones de todas las empresas de tecnología publicitaria en los mercados públicos, incluidas las que son anteriores a la ‘clase de 2021’, está por debajo de los máximos del año pasado, las ganancias reveladas recientemente denotan fortunas mixtas.
Por ejemplo, The Trade Desk, una plataforma del lado de la demanda cuya capitalización de mercado fue superior a la de Ford en un punto, generó $395 millones durante los tres meses hasta el 30 de septiembre. Esta cifra de ingresos representó un aumento interanual del 31 % con la compañía pronosticó ingresos en el cuarto trimestre en la región de $ 500 millones.
Durante la llamada posterior de la compañía con analistas de acciones, el director ejecutivo Jeff Green afirmó que DSP estaba ganando negocios ya que planteaba una alternativa a los jardines amurallados y citó a CTV como uno de sus impulsores más fuertes de nuevos negocios; por cierto, los ingresos de YouTube se contrajeron durante el mismo período.
Del mismo modo, otro veterano de la tecnología publicitaria de los mercados públicos, Magnite, se está posicionando como la La plataforma independiente del lado de la oferta para el mercado de CTV (y el servidor de anuncios, para el caso) reportó ingresos de $ 145,8 millones para el período, aunque un aumento más modesto del 11%.
Por el contrario, Criteo informó una disminución del 12 % en los ingresos (que ascendieron a USD 447 millones durante el período) y la directora financiera de Criteo, Sarah Glickman, señaló cómo la empresa experimentó un “impacto de pérdida de señal de USD 14 millones” a medida que los identificadores tradicionales como IDFA de Apple y terceros las cookies continúan erosionándose.
Sin embargo, el liderazgo de la compañía también se esforzó por señalar cómo pretende deshacerse de sus raíces como una empresa de retargeting, prometiendo triplicar los ingresos derivados de su negocio minorista de medios (que generó $ 41 millones en ingresos durante el último período del informe) dentro de los próximos tres años.
Mientras tanto, DoubleVerify e Integral Ad Science, dos empresas que aprovecharon la ola de ofertas públicas iniciales de 2021 y, a menudo, se esfuerzan por posicionarse como proveedores de software, a diferencia de las empresas de “medios” o “tecnología publicitaria”, informaron aumentos del 35 % (USD 112,3 millones). ), y 28% ($101.3 millones) respectivamente.
LiveRamp, otra empresa que intenta convencer a los mercados de que es un equipo que ofrece productos SaaS a la industria de los medios, un modelo de ingresos que los inversionistas a menudo prefieren a aquellos que son más vulnerables a los caprichos del gasto en campañas publicitarias, reportó ingresos de $147 millones. , un aumento del 16%.
La mayor parte de esta cohorte dio una perspectiva del cuarto trimestre de aumentos de ingresos de dos dígitos para el trimestre restante del año, después de todo, el cuarto trimestre generalmente se considera el trimestre que hace girar el dinero en un año determinado, pero todos advirtieron sobre el debilitamiento de las condiciones del mercado.
Por ejemplo, PubMatic (el SSP que posiblemente inició la última ola de listados de tecnología publicitaria) informó un aumento de ingresos del 11 % en el tercer trimestre, lo que llevó su total a $ 64,5 millones y estimó más $ 78 millones en el último trimestre del año.
En su informe de ganancias, el liderazgo de PubMatic señaló que, si bien esperan que el SSP supere al mercado, es probable que los anunciantes “la gran cantidad de desafíos económicos” que deben enfrentar, que probablemente limiten su disposición a gastar, persistan hasta 2023.
En otras partes de la tecnología publicitaria, tanto las empresas privadas como las que cotizan recientemente se están ajustando el cinturón y haciendo todo lo posible para gestionar las expectativas de los mercados mediante la adopción de tácticas como despidos y reducción de la previsión de ingresos con una pausa más prolongada en cualquier oferta pública inicial futura en el sector. Salir.
Con información de Digiday
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