Medir las campañas se ha vuelto cada vez más difícil para los especialistas en marketing en medio de la fragmentación de los medios y los cambios en la direccionabilidad. Y, a medida que los especialistas en marketing persiguen campañas omnicanal para llegar a sus audiencias de manera más efectiva, obtener una medición integral en todos estos canales, tanto en línea como fuera de línea, solo aumenta esa complejidad.

Para acompañar un informe Unpacked reciente, profundizando en las formas en que la medición omnicanal ha cambiado para los especialistas en marketing, Digiday entrevistó a tres expertos. Si bien estas campañas complejas pueden presentar algunos desafíos, hay pasos que los equipos de marketing pueden tomar para superar estas dificultades que los prepararán para el éxito en el futuro.