A medida que se acerca una posible recesión, las marcas siguen entusiasmadas con la futura promesa del metaverso como medio social y canal de marketing. Pero una afluencia de dólares de marca en el metaverso ha estimulado el surgimiento de una gran cantidad de vendedores de aceite de serpiente que afirman tener una experiencia indebida en el espacio, lo que hace que sea más difícil que nunca determinar quiénes son los expertos en metaverso reales.
Dado el estado incipiente del metaverso, sigue existiendo un desacuerdo significativo sobre qué es exactamente y cómo funciona, incluso entre expertos legítimos con años de experiencia en la construcción de espacios virtuales. Para saber cómo determinar si un supuesto experto en metaverso realmente sabe de lo que está hablando, Digiday habló con cinco expertos en metaverso en los mundos del marketing, los juegos y Web3.
En este momento, los especialistas en marketing están usando la palabra “metaverso” para describir varios conceptos superpuestos. Para algunas personas, la palabra “metaverso” describe un mundo de juego tridimensional al que se accede a través de una pantalla bidimensional, como Roblox o Fortnite; para algunos, el metaverso es una experiencia de realidad virtual a la que se accede a través de unos auriculares; y para otros, es una red de coleccionables virtuales impulsados por tecnología blockchain y tokens no fungibles.
Hasta cierto punto, todas estas definiciones encajan en la visión original del metaverso esbozada por el autor de ciencia ficción Neal Stephenson en su novela de 1992 “Snow Crash”, por lo que un verdadero experto en metaverso debe estar familiarizado con todas ellas. Si alguien dice ser un experto en metaverso pero niega la existencia o el potencial futuro de cualquiera de estas visiones en competencia, entonces realmente no entiende el espacio.
“Si la gente habla del metaverso como un solo formato o medio, creo que no entienden de qué se trata”, dijo Sol Rogers, director global de innovación de la empresa de tecnología y producción Magnopus. “Puede tener un experto en metaverso en una industria específica, con un tipo específico de contenido, si luego lo respalda con una visión más amplia”.
Bandera Roja No. 2: No hacen las preguntas correctas
Los verdaderos expertos en metaverso entienden la naturaleza a medias del espacio tal como está actualmente. Por ahora, la forma correcta de abordar el metaverso es con una buena dosis de pragmatismo, y si un supuesto creador o experto en metaverso se suma a los planes de una marca para ingresar al espacio virtual sin hacer preguntas debidamente informadas o incluso escépticas, podría indicar un enfoque en las ganancias a corto plazo sobre la sostenibilidad a largo plazo.
“Todas estas empresas todavía están tratando de descubrir cómo funciona, desde una perspectiva de interoperabilidad y una perspectiva de modelo de negocio”, dijo Justin Hulog, director de estudio de ImmutableX, un desarrollador de juegos Web3. “¿Es jugar y ganar? ¿Es jugar para ganar? ¿Es jugar y poseer, jugar para poseer? Creo que cualquiera que diga ‘Sé la respuesta’ de inmediato, francamente, es un montón de BS”.
Bandera Roja No. 3: No tienen la experiencia y los antecedentes adecuados
La “industria del metaverso” no existía hace una década, por lo que puede ser difícil saber si alguien es un verdadero experto en metaverso solo a partir de su página de LinkedIn. Después de todo, es poco probable que la palabra “metaverso” se encuentre en los cargos anteriores de muchos ejecutivos. Pero el espacio del metaverso de hoy representa la confluencia de una serie de industrias de larga data (juegos, marketing, realidad virtual y tecnología de cadena de bloques) y las marcas deben buscar experiencia en esas áreas al contratar a sus expertos en metaverso. Tenga cuidado con los llamados consultores de metaverso cuya participación en el espacio parece haberse materializado de la nada en octubre de 2021.
“Al final del día, si tuviste un puesto en innovación en una gran empresa en el pasado, entonces probablemente sepas de lo que estás hablando. Si tiene experiencia en una empresa de videojuegos, es probable que sepa de lo que está hablando, en términos del metaverso de los juegos”, dijo Margot Rodde, fundadora del estudio Fortnite Creative Creators Corp. “Las marcas realmente necesitan investigar un poco sobre eso y tenga mucho cuidado con las personas en el espacio que afirman ser expertos en LinkedIn”.
Bandera Roja No. 4: Hablan de metaversos, no la metaverso
Si le preguntas a algunos expertos, no existen los “metaversos”, al igual que no existen “internets”; “el metaverso” es un mundo virtual singular compuesto por plataformas entrelazadas, al igual que Internet es una entidad singular compuesta por muchos sitios web dispares. Esta es, al menos, la opinión del inventor del metaverso Neal Stephenson, quien compartió su punto de vista sobre el asunto en CodeCon 2022 en septiembre.
No todos los expertos contactados por Digiday para esta historia estuvieron de acuerdo con esta bandera roja; algunos, como Rodde, dijeron que la declaración de Stephenson era más un reflejo de su visión del futuro del metaverso que del actual. estado de cosas, pero, dado que proviene directamente de la boca del caballo, vale la pena mencionarlo.
Para evitar tales debates o confusiones potenciales, algunos expertos en el espacio han comenzado a evitar la palabra “metaverso” por completo.
“Hemos tratado de no usar la palabra ‘metaverso’ durante mucho tiempo, y todavía estamos tratando de no hacerlo”, dijo Rogers. “Pero si un cliente viene a nosotros, una marca viene a nosotros y dice ‘nos gustaría hablar sobre la creación de un espacio de metaverso o algún contenido de metaverso’, entonces decimos, ‘está bien, eso es genial’”.
Con información de Digiday
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