En la nueva categoría Mejor uso de audio, Cancer Research UK obtuvo una nominación por su campaña Race for Life. Cancer Research UK trabajó con A Million Ads y Mediacom para crear campañas de audio hiperlocalizadas para aumentar el conocimiento de sus eventos de recaudación de fondos Race for Life. Los equipos emplearon la orientación por código postal para llamar la raza local de un oyente y grabaron variantes de anuncios en voces masculinas y femeninas con acentos regionales. Según una investigación de Unmissable, el audio surgió como un canal vital para la campaña Race for Life y brindó fuertes mejoras frente al grupo de control.

Redefine Meat obtuvo nominaciones en varias categorías para su lanzamiento europeo, incluido Mejor uso de video. La empresa, que crea carne de origen vegetal con tecnología de impresión 3D patentada, aprovechó el contenido visual y escrito para generar conciencia de marca y recopilar clientes potenciales antes de su lanzamiento en Europa. Trabajando con la agencia de marketing digital Moburst, Redefine Meat lanzó una campaña de concientización más amplia y a gran escala que presenta activos visuales atractivos para captar la atención del consumidor y generar conciencia sobre sus productos. La campaña incluyó un canal de TikTok recientemente lanzado, que obtuvo 16 millones de reproducciones de video en 60 días y aumentó las interacciones y las impresiones en Facebook, Instagram y LinkedIn.

Marriott Bonvoy, Publicis Sport & Entertainment, Publicis Media y Bidstack recibieron una nominación al Mejor uso de la tecnología por su campaña de metaverso. El programa de fidelización de hoteles y la plataforma de monetización y publicidad en el juego Bidstack entregó una gama de ubicaciones de anuncios nativos en el juego y experiencias de marca directamente en el juego de títulos líderes como Tennis Clash, Football Manager 2021, Dirt 5, Rezzil Player 21 y Top Once. Las ubicaciones y la marca en el juego aparecieron en estadios, pistas de carreras, rotulaciones de vehículos personalizadas y máscaras de personajes únicas. Con la tecnología SDK de Bidstack y las asociaciones de editores, Marriott Bonvoy creó integraciones de marca perfectas que involucraron a los jugadores de manera directa y auténtica. También fue la primera marca de hospitalidad en involucrar a su público objetivo en el metaverso a través de VR, PC, consola, juegos en la nube y dispositivos móviles.

La agencia creativa The Wild obtuvo una nominación a Mejor Colaboración Influyente por su campaña con Major League Baseball para crear interés en America’s Pastime entre jóvenes de 18 a 34 años en Europa. Con juegos en vivo limitados durante la temporada 2021, The Wild creó una serie original con invitados famosos y platos icónicos de béisbol presentados por la estrella culinaria de Instagram What Whilly Cook. En la serie de cinco episodios de YouTube, ‘Home Plate’, los invitados famosos compitieron contra el presentador para recrear los platos clásicos del estadio, lo que generó 553 000 vistas orgánicas, 867 000 vistas pagas y más de 10 millones de impresiones. Una vez que los juegos de la MLB volvieron a estar en vivo, la serie generó un spin-off con micro-influencers llamado ‘Home Plate: Rivalries’ en Instagram.

En conjunto, las nominaciones de los jueces en 2022 demostraron que las empresas están experimentando con nuevas formas de atraer audiencias.

Vea la lista completa de finalistas a continuación.

Agencia del Año
Grupo Aspecto
Asamblea
Agencia en tiempo real
RocketMill: la agencia propiedad de los empleados más grande del Reino Unido
Agencia “MAGNET” del equipo Whistle

Mejor serie de contenido de marca
“Los caminos hacia la neutralidad de carbono” TotalEnergies x NBCUniversal Catalyst
Jungle Creations para Heinz – Heinz & Twisted: Sandwich Goals
KPN y Team5pm – KPN Ultimate Speedtest: agregar valor a la comunidad de juegos de YouTube con contenido de video de marca sólido y original.
UBS y WSJ Custom – Inversión sostenible: las preguntas difíciles

Mejor sitio de contenido de marca
Footballco y Heineken – Lanzamiento de Fresher Football
Ithra x NBCUniversal Catalyst – Bienestar digital
Nosotros presentamos

Mejor pivote de campaña
marcafirma
the7stars: bingo de gala

Mejor colaboración
CHS e hiperóptica: ¿Listo para alcanzar la hipervelocidad?
MediaCom Reino Unido, Sky, Engine, SuperAwesome, Hogarth Metaverse Foundry
MiQ x Deliveroo: el modelo para expandir las capacidades programáticas globales a través de la colaboración
the7stars: Gousto Beats on Spotify
Agencia de Vida Silvestre

Mejor estrategia de gestión comunitaria
Agencia de Vida Silvestre

Mejor campaña de tecnología emergente
Anzu, Twitch y Ubisoft: La vida en el carril rápido para los anuncios de Twitch en TrackMania
Bidstack y Starcom Worldwide: el aroma de la victoria
MG OMD, TBWA y Nissan: el lanzamiento de la experiencia del metaverso de los laboratorios electrificados de Ariya

Mejor estudio interno
Estudio de marca Outbrain
Contracción nerviosa

Mejor colaboración de influencers
Billion Dollar Boy x Heineken, la duodécima mujer
Cherry Pick Talent & Epic Games – Fortnite’s Rift Tour ft Ariana Grande Influencer Activation
ITB Worldwide y UGG: campaña de influencers ‘Feel’ en EMEA
OneFifty x Airbnb – Reintroduciendo el City Break
RAPT Creativo
Lo salvaje para Major League Baseball – Home Plate

Mejor estrategia de distribución de contenido multicanal
Aspectus Group y Munich Re – campaña integrada
MediaCom Reino Unido, Cielo, Motor, SuperAwesome
MG OMD x NCS – Verano de 2022

Mejor Nuevo Producto o Campaña de Lanzamiento
“The Magnificent Escape”: lanzamiento de la colección LOEWE x Spirited Away con Grason
CHS & LV= – Lanzamiento de LV= Seguro Global para Intermediarios
Soluciones publicitarias de LG
Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
OneFifty Consultancy x Harvester: recuperar un ícono social

Mejor Campaña Orgánica
KPN y Team5pm – KPN Ultimate Speedtest: agregar valor a la comunidad de juegos de YouTube con contenido de video de marca sólido y original.
Mercadeo de Gallo

Campaña social mejor pagada
Greenhouse & DELA – DELA Haciendo Memorias Tangibles
Lane Media para Fairfax y Favor
Merkle x River Island
Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
Noise Media y TaskRabbit – #DDIY – No lo hagas tú mismo
RocketMill y USN: revolucionando el mercado de la nutrición deportiva con “Greatness Inside”

Mejor campaña de búsqueda
Asamblea
marcafirma
MG OMD y Specsavers: transmisión de citas en vivo 2.0
Fuente de administración de capacidad MG OMD- LNER
Uberall

Mejor uso de audio
Cancer Research UK, A Million Ads y Mediacom – Race for Life
Octave Audio y Adswizz lanzan una campaña de audio dirigida dinámicamente para Mustard
Dilo ahora, Wavemaker Select, Xaxis para MSC Cruceros

Mejor uso de los datos
GruMediacom, Finecast, Kinetic, Xaxis
McDonalds y Spotify: Impulsando el conocimiento de McAuto a través de Spotify
Mencioname
MiQ x Mediacom x Mars – Momentos de Dolmio a la hora de comer
VidMob & Corona UK – Campaña de humanos de campo libre
Warner Bros. Discovery & Movable Ink – Mesa de medallas a medida de los Juegos Olímpicos de Invierno

Mejor uso de publicidad nativa/contenido patrocinado
Haymarket Automotive Studio: entregando resultados electrizantes para Audi e-tron con Autocar
Marc O’Polo y Outbrain: lograr un ROAS del 1500 % en un mundo de comercio electrónico competitivo
the7stars: Lanzamiento de Pokémon Leyendas
WhatsApp Ver una vez: momentos privados que solo ves una vez
X-LAB: centro de investigación de expertos de JGL, la mayor plataforma internacional de longevidad

Mejor uso de las redes sociales
Ensamblaje y Converse – CREA SIGUIENTE con John Boyega
Assembly & Diesel: una misión para ser la marca de moda más popular del planeta
Greenhouse & Subway: Recruit by AI: ¡aplica con tus emojis de sándwich favoritos!
MG OMD – Specsavers x TikTok
Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
OneFifty y Mazda Reino Unido: la belleza está en el horizonte

Mejor uso de la tecnología
Greenhouse & Eurojackpot: encontrar el boleto dorado en la automatización
Marriott Bonvoy, Publicis Sport & Entertainment, Publicis Media y Bidstack: forjando un nuevo camino para las marcas hoteleras en el metaverso
MG OMD y Specsavers: transmisión de citas en vivo 2.0
moebel.de & Productsup – Anuncios dinámicos basados ​​en feeds
the7stars – Paseos contextuales FreeNow
Upstream y TIM Brasil: impulsando las actualizaciones del plan a través de una estrategia multicanal y retargeting automatizado

Mejor uso de video
CHS e hiperóptica: ¿Listo para alcanzar la hipervelocidad?
Jungle Creations & Spark Foundry para Taco Bell – Let’s Not Taco ‘Bout Christmas
Moburst – Redefine Meat Lanzamiento europeo
RocketMill y HomeServe: poner la casa en orden: aumento de la demanda de la marca a través del video
colas.com
La Premier League y Team Whistle – ‘Uncut’

Marca del año
Impacto economista

Campaña más efectiva/medible
Radiadores Circus PPC y UK – PPC On Heat
Lane Media para Fairfax y Favor
MediaGroup Worldwide & Sax Lift: la transformación del marketing digital de la empresa B2B produce un ROAS del 2300 %
MG OMD – Moda en John Lewis
OneFifty y Mazda Reino Unido: la belleza está en el horizonte
Xaxis y Ford: impulsando resultados en el mundo real para Ford a través de la programática