Las agencias de medios se preparan con cautela para una posible recesión, incluso cuando sus clientes lidian con la inflación y los problemas de la cadena de suministro. A pesar de esas preocupaciones, el gasto en medios se mantiene estable o aumenta ligeramente en 2022 y las agencias esperan ver aumentos en el gasto en 2023, según los hallazgos del Informe de agencias de medios 2022 de Digiday.
El editor senior de compra y planificación de medios de Digiday, Michael Bürgi, la editora de investigación de Digiday Media, Catherine Wolf, y la reportera de la agencia de medios de Digiday, Antionette Siu, revelaron los resultados completos del informe y respondieron las preguntas de los espectadores para los miembros de Digiday+ el 2 de noviembre. Vea la discusión completa aquí:
Conclusiones clave:
- Ligeramente más agencias dijeron que los clientes aumentaron que disminuyeron el gasto en medios en 2022.
- Casi la mitad de las agencias (49 %) esperan que los presupuestos de los clientes aumenten en 2023. De las que esperan aumentos, el 44 % espera que los aumentos sean un conservador 10-19 %.
- Las pantallas digitales/sitios web y las redes sociales son los principales canales de medios para aumentar el gasto en 2022 y 2023.
- Las agencias están dotando de personal a las prácticas de comercio electrónico, medios minoristas y datos, ya que anticipan el gasto digital continuo y la obsolescencia de la cookie de terceros.
- La flexibilidad para ajustar los presupuestos y las ubicaciones de los canales de medios que dependen de la economía, la cadena de suministro y los comodines como las elecciones y los Juegos Olímpicos serán clave en 2023.
Análisis de expertos:
“Escuché sobre el potencial de una recesión en forma de V, donde si 2023 comienza con mal pie, habrá una fuerte disminución en el gasto, pero luego, en la segunda mitad del año, se recuperará. y el gasto volverá. Entonces, ese aumento del 10-19% que la mayoría de los encuestados dijo que podría terminar llegando allí, pero la primera mitad del año se verá, creo, considerablemente más sombría”. — Michael Bürgi, editor sénior, compra y planificación de medios
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Presentación virtual del informe de la agencia de medios 2022 de Digiday: el estado y el futuro de la agencia de medios, el gasto de los clientes, la dotación de personal y más
