La entidad combinada se conocerá como Lumen con el nuevo atuendo, una combinación de la plataforma del lado de la demanda de Avocet y la tecnología de seguimiento ocular de Lumen Research, que ahora apunta a promover sus productos de medición de atención en los EE. UU.

Los inversores y ejecutivos allí esperan que los productos de Lumen resuenen con la demanda del mercado contemporáneo dada la inminente disminución de las herramientas de medición y orientación de anuncios tradicionales, como la cookie de terceros.

Lumen ofrece servicios de medición de marcas a través de un “panel de seguimiento ocular” para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor cómo sus anuncios generan la atención del consumidor. Estas señales se pueden usar para ayudar a optimizar las capacidades de licitación de Avocet DSP con compradores de medios, incluidos Dentsu y Havas, que ya acceden a dichos servicios.

“Esta tecnología patentada nos permite registrar la atención y luego crear modelos predictivos a partir de eso”, explicó Mike Follett, director gerente de Lumen Research, “y Avocet ha liderado el camino en la incrementalidad como métrica de compra… nuestro lema es que estamos en el negocio de optimizar la atención para los resultados”.

Ezra Pierce, director ejecutivo de Avocet, explicó además: “Construimos este sistema para medir continuamente las conversiones incrementales con la tesis de que la mayoría de las conversiones probablemente no sean causadas por la publicidad. Entonces, deberíamos averiguar cuáles [conversions] están siendo causados ​​y cuáles no están siendo causados [by exposure to media].”

La inversión de 3,5 millones de dólares de Lumen está dirigida por FirstPartyCapital, un fondo de inversión que se especializa en rondas de financiación de etapa temprana a media, y el cofundador Ciarán O’Kane le dice a Digiday que su tesis de inversión se centra en el momento oportuno.

“Desde mi punto de vista, todo en la tecnología publicitaria tiene que ver con el tiempo y creo que se ha pasado por alto gradualmente como una métrica debido a la facilidad de uso de las cookies y las identificaciones”, dijo, y agregó que fusionar los productos incrementales de Avocet con los productos de seguimiento de Lumen es “probablemente uno de los segmentos más importantes que avanzan en esta industria”.

Rich Ashton, socio gerente de FirstPartyCapital, describió el acuerdo como la inversión insignia del fondo (la más grande hasta la fecha), y agregó que el interés en la ronda se suscribió en exceso y que algunas de las principales partes interesadas de la industria han expresado su interés.

“FirstPartyCapital ha hecho la mitad de la ronda, y luego hay un grupo de personas que ya han expresado mucho interés en unirse a eso, incluidos los estrategas; para este tipo de empresa en este momento, podrían haber recaudado mucho más de £ 3 millones [$3.5 million] si quisieran.”

Añadió: “En el entorno de financiación actual, creo que es difícil para las empresas que se comparan con las de los mercados públicos, y para las que se encuentran en una etapa muy temprana que dependen de la inversión ángel, también puede ser difícil porque, como muchos Los ángeles tienen costos reales y facturas que pagar, como hipotecas”.