Especialmente a medida que la compra y venta programática de inventario de medios continúa evolucionando, la industria ha pedido una mayor transparencia no solo en el inventario, por ejemplo, sino también en dónde se obtiene, dijo Alex Stone, vicepresidente senior de asociaciones de agencias y video avanzado para Horizon Media.

“[We need] para crear economías de escala para llegar a un lugar más transparente, con más eficiencia para nuestras cuentas en forma de ahorros de CPM y reducciones en la tasa de toma”, dijo Stone a Digiday.

En los últimos años, más compradores de medios están trabajando en estrategias de SPO con el objetivo de asegurar el inventario al mejor precio, mientras que los editores pueden maximizar sus ingresos a largo plazo. Las plataformas del lado de la demanda utilizan un algoritmo para agilizarse con las plataformas del lado de la oferta. La idea es que esto también puede eliminar a los malos actores y ayudar a filtrar solo el inventario más relevante para los DSP.

Magnite, una plataforma publicitaria independiente del lado de la venta, se convertirá en la plataforma preferida del lado de la oferta para el mercado privado de Horizon Media y los acuerdos de CTV programáticos garantizados. La asociación SPO también incluye una integración directa personalizada para usar segmentos de datos de Blu, la plataforma de marketing conectada de Horizon para compras omnicanal. Los términos exactos de su acuerdo no estuvieron disponibles.

“La programática es una solución realmente excelente para comprar inventario de CTV”, dijo Stone. “Puedes gestionar cosas que antes estaban aisladas con [networks and streaming services]. Puede mirar de manera integral todas sus compras”.

Con estos conjuntos de datos integrados en los DSP, pueden ir directamente al lado de la oferta. Cuando el inventario se enruta con estos datos del lado de la oferta, “podemos enrutar el inventario de manera más inteligente”, explicó Sean Buckley, CRO de Magnite.

Además de su estrategia SPO, las organizaciones dijeron que se ha vuelto más importante que los compradores y vendedores trabajen en estrecha colaboración, especialmente considerando cómo ha cambiado el mercado de los medios. En particular, Stone dijo que las “tarifas tecnológicas” que van a las plataformas se han convertido en un desafío, ya que priorizan CTV, y los clientes encuentran que “tarifas como esta son realmente difíciles de tragar”.

Al trabajar directamente juntos, Horizon y Magnite también esperan generar más transparencia en la cadena de suministro. En este momento, las transacciones de CTV se realizan de forma privada, en comparación con las transacciones de visualización que ocurren en un mercado abierto, por lo que trabajar en estrecha colaboración significa que “abrimos mucha más visibilidad”, dijo Buckley.

Horizon Media ejerce una influencia de inversión en medios de unos 9500 millones de dólares para clientes como The Hershey Company, que utiliza CTV en su estrategia de marketing. Los otros clientes de Horizon incluyen Corona, Geico y STX Entertainment.