En 2021 el Fundación BBK se centró en abordar cuestiones como la competitividad sostenible y la ansiedad climática que sufren las generaciones más jóvenes después de abordar el acoso y la soledad. Pero, ¿cómo trasladar este nuevo concepto -el término se acuñó en 2015- a la población en general y convertirlo en algo más tangible?

El primer proyecto fue ‘Bihar. Elige el mañana’ con la creación de una escultura hiperrealista de una niña. Esta pieza se colocó en la ría de Bilbao, que aparecía y desaparecía según el ciclo de las mareas. El siguiente paso fue el estreno del cortometraje en el que la joven se enfrentaba a un futuro distópico en Bilbao.

La acción no solo logró impactos en los medios regionales, sino que también saltó a nivel nacional. Gracias a todo esto, ‘Bihar. Elige mañana’ alcanzó los 1.200 millones de impresiones en redes sociales y medios ganados, lo que generó un valor publicitario de más de cinco millones de euros.

Por su parte, la pieza audiovisual se estrenó en el prime time de EITB con un 14% de share. compartir y unos doscientos cuarenta mil espectadores. Además, el 98% de las noticias sobre la campaña tuvieron un tono positivo hacia BBK, lo que se tradujo en un buen sentimiento para la fundación.

‘Bihar. Elige mañana’ No deja de recibir premios nacionales e internacionales. Y es que además del oro a la mejor campaña autonómica/local, la propuesta se ha hecho con el premio a la mejor acción en contenido de marca en el mismo certamen o con el ojo iberoamericano.

Además, desde el Fundación BBK Acaban de lanzar una segunda iniciativa en la misma longitud de onda: ‘Colapsar’una obra formada por un globo de diez metros de diámetro instalado en el centro de Bilbao que se hinchaba lenta y paulatinamente como consecuencia de las decisiones ambientales de las 10.855 personas que participaron en este experimento social.