El debut del nivel de anuncios de Netflix en noviembre de 2022 y el próximo lanzamiento anunciado de Disney+ han encendido aún más el auge de la transmisión con publicidad. Con los consumidores ajustando sus hábitos de gasto frente a la inflación y una mayor desaceleración de suscriptores, todas las señales apuntan a que una aceleración en los modelos basados en anuncios es el futuro de la transmisión.
Más de la mitad (55 %) de los consumidores ya utilizan al menos un servicio gratuito de transmisión de TV con publicidad (FAST), según Hub Entertainment Research, y el gasto en publicidad de TV conectada (CTV) se ha más que duplicado en los últimos dos años y se espera que supere los $ 20 mil millones en 2022, según el IAB.
La encuesta CTV/OTT de 2022 realizada por Advertiser Perceptions encontró que los anunciantes ya están cambiando los presupuestos hacia la publicidad CTV. Más de la mitad del uso de CTV/OTT aumentará el gasto en un promedio del 22 %. Además, el 56 % de los anunciantes han dicho que la capacidad de precisar las audiencias objetivo es la principal razón para aumentar el gasto en CTV/OTT este año.
Para los especialistas en marketing, el advenimiento de las nuevas capacidades de orientación de CTV está brindando nuevas oportunidades y más flexibilidad para optimizar el gasto publicitario para satisfacer los cambios en los hábitos de los consumidores a medida que evoluciona la dinámica del mercado local.
Cómo las marcas están ganando con los nuevos enfoques de orientación de CTV
Los anunciantes de varias categorías están adoptando la transmisión de anuncios tanto para la creación de marca como para el marketing de rendimiento.
Los especialistas en marketing digital y móvil recurrieron a CTV para una orientación eficaz a raíz de los cambios de privacidad de IDFA, y tanto los compradores digitales como los de televisión tradicional están aprovechando las capacidades de orientación por comportamiento y midiendo la eficacia de CTV con un rendimiento basado en resultados. Además, están utilizando estudios de reconocimiento de marca para analizar el recuerdo de los anuncios, la preferencia y el conocimiento de la marca.
Más allá de la capacidad de segmentar por ubicación, intereses y comportamientos, los anunciantes de CTV tienen acceso a estrategias de segmentación personalizadas para cumplir objetivos de marca definidos, ya sea impulsando el conocimiento de la marca con segmentación demográfica o contextual, llegando a compradores en el mercado con segmentación intencionada o adoptando un enfoque más sofisticado. enfoque de orientación basado en personas que se alinea con su marca.
Los especialistas en marketing están impulsando el conocimiento de la marca con la orientación demográfica y contextual
Para las campañas de conocimiento de la marca en la parte superior del embudo, muchos anunciantes llegan a una audiencia de compra potencial significativa a escala con orientación demográfica o contextual. Los compradores de televisión tradicional (lineal) están bien acostumbrados a este enfoque de orientación más amplio, ya que es el más adecuado para llegar a la mayor audiencia posible con precios eficientes.
Llegar a audiencias precisas en el mercado con capacidades de orientación de CTV
Los avances en la orientación de CTV permiten a los anunciantes llegar a audiencias precisas en el mercado. Los anunciantes pueden combinar el alcance masivo con la orientación de interesados en el mercado para llegar a los espectadores a lo largo del embudo o encontrar audiencias relevantes por comportamientos e intereses específicos, como interesados en automóviles en el mercado o entusiastas de los viajes. Con este enfoque, los anunciantes utilizan opciones de datos precisas para encontrar su audiencia de compra prevista.
Además, los anunciantes pueden trabajar con proveedores para aprovechar los datos propios de los anunciantes para la orientación, como la lista de votantes de una agencia política afiliada a un candidato, partido político o tema específico, que fue especialmente valioso para los anunciantes políticos durante las elecciones intermedias.
Aplicación de una segmentación sofisticada centrada en la audiencia a las campañas de streaming
Para los anunciantes interesados en llegar a audiencias con personalidades y estilos de vida que se alinean con su marca, algunos proveedores pueden ofrecer un enfoque de orientación más sofisticado y basado en personas. Por ejemplo, los anunciantes pueden usar un enfoque de segmentación de audiencia primero que aprovecha las personas de la audiencia en función no solo de los intereses directos, sino también de los intereses y comportamientos adyacentes, como los compradores conscientes del presupuesto o los aventureros al aire libre. Esto brinda a los anunciantes capas adicionales y relevantes de segmentación para captar clientes potenciales que no se detectan con un enfoque de segmentación más limitado.
Publicación de anuncios CTV localizados y personalizados
Las nuevas capacidades basadas en datos brindan a los anunciantes la agilidad de intercambiar creatividades para diferentes audiencias en diferentes mercados en sus campañas de CTV. La introducción de nuevas capacidades creativas dinámicas está creando más personalización y relevancia para la transmisión de anuncios de TV. Mediante el uso de creatividades dinámicas, los anuncios de CTV se pueden transformar para ofrecer mensajes exclusivos para cada hogar individual con mejoras localizadas e interactivas. Por ejemplo, una marca de hotel puede incrustar un código QR escaneable en un anuncio de CTV que ofrece al espectador la posibilidad de hacer una reserva e incluso proporcionar indicaciones. Esto no solo hace que el anuncio sea más personalizado, sino que agrega una capa adicional de relevancia del anuncio para impulsar los resultados del anunciante con llamados a la acción específicos, localizados y personalizados.
La evolución en la orientación de CTV ha hecho que la transmisión de TV sea un canal invaluable para que los anunciantes logren sus objetivos de marca, ya sea reconocimiento de marca o llegar a audiencias altamente precisas con un rendimiento basado en resultados. A medida que los anunciantes se inclinan más hacia CTV, la elección de socios de confianza que puedan ofrecer potentes campañas de orientación digital ricas en datos que lleguen a audiencias de alto valor con contenido premium está demostrando ser una estrategia ganadora para el auge de la transmisión con publicidad.
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Con información de Digiday
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