Entonces, ¿por qué Bleacher Report recurre a la animación esta vez? “Somos conocidos por ello”, dijo Lee Walker, director senior de estrategia de marca de B/R Football. Y las plataformas sociales están impulsando el video más que nunca, con TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, agregó.

El contenido de animación ve un aumento del 72% en las interacciones multiplataforma (compartir, me gusta y comentarios) por publicación en comparación con otro contenido de B/R Football, dijo un portavoz de Bleacher Report, citando cifras internas. El contenido de animación constituye ocho de las 10 publicaciones más comprometidas para B/R Football en 2022, agregaron.

También distingue a B/R Football de todo el “desorden” y “mucho contenido” que rodeará la Copa del Mundo, dijo Brian Quarles, director creativo de la agencia de marketing deportivo rEvolution.

Sin embargo, ninguno de los nuevos contenidos animados para la Copa del Mundo tiene patrocinador. También es caro de producir. Si bien Walker y el portavoz se negaron a decir cuánto cuesta crear las animaciones, Walker dijo que es “más de nuestra programación premium lo que producimos y eso conlleva un costo”. El costo está justificado, en su opinión, porque tiene una “larga vida útil” y es su contenido más popular. Las temporadas anteriores de “The Champions” tuvieron patrocinadores, incluidos Playstation para la tercera temporada y Hotels.com para la cuarta temporada.

Dado el auge de las plataformas de transmisión desde 2018, los espectadores tendrán más opciones para ver los partidos de fútbol de la Copa Mundial, que comienzan el 20 de noviembre. El 56 % de los encuestados en EE. UU. por Insider Intelligence verá los partidos a través de TV lineal. NBCUniversal transmitirá más de 2000 horas de cobertura de la Copa del Mundo a través de Telemundo, Universo, Peacock, TelemundoDeportes.com y la aplicación de Telemundo Deportes, según la emisora. La compañía se está preparando para generar más ingresos publicitarios para esta Copa del Mundo que para los juegos de 2018, informó Adweek.

B/R Football tiene actualmente 36 millones de seguidores multiplataforma en las redes sociales y obtiene más de 200 millones de reproducciones de video por mes, según la compañía. B/R Football tuvo más de 1.750 millones de reproducciones de video y 1.000 millones de interacciones en 2022 hasta el momento, dijo un portavoz.

Los últimos datos de Tubular Labs muestran que B/R Football tuvo 52,8 millones de visitas en TikTok, 35,8 millones de visitas en YouTube, 20,8 millones de visitas en Twitter y 13,2 millones de visitas en Facebook en septiembre de 2022. Los espectadores son en su mayoría hombres y tienen entre 18 y 34 años. años. Casi un tercio de los espectadores de YouTube se encuentran en EE. UU. B/R Football tiene 4,1 millones de seguidores en TikTok y 2,3 millones de suscriptores en YouTube.

El programa más popular de B/R Football, la serie animada “The Champions”, estrenará un episodio especial de la Copa Mundial llamado “The Champions of the World” a las 12:00 p. m., hora del Este, el 18 de noviembre en YouTube, la aplicación B/R, Twitter e Instagram, con recortes compartidos en TikTok.

El concepto del programa es que los jugadores de la UEFA Champions League viven juntos en una mansión. Los episodios van de cinco a siete minutos y parodian lo que sucedió en partidos de fútbol reales y sus respectivas narrativas. Su sexta temporada promedió 15 millones de visitas por episodio, según el portavoz de Bleacher Report, y la mayor parte de la audiencia provino de YouTube.

El problema con “The Champions” es el tiempo que se tarda en producir, generalmente de dos a tres meses. Pero con todas las noticias que surgían del torneo de la Copa Mundial, el equipo de fútbol de B/R quería producir contenido animado en un formato más corto con un tiempo de respuesta más rápido para responder a los partidos de la Copa Mundial.

Tendrá dos vías para esto. El primero, llamado “Champions Chat”, tendrá cinco episodios de dos a tres minutos, cronometrados para seguir cada etapa de la Copa del Mundo. El primer episodio se estrenará el 2 de diciembre al final de la fase de grupos.

B/R Football también producirá sketches de 60 segundos que se pueden crear en unas 15 horas.

“Champions Chat” se basa en los programas de entrevistas de televisión diurnos, dijo Walker: piense en “The View”. Permitirá que el equipo de Bleacher Report “reaccione mucho más rápido a las narrativas de la Copa Mundial que no podemos hacer en el programa de larga duración”, dijo. Está grabado en vivo y producido por el mismo equipo de 15 personas con sede en EE. UU. detrás de “The Champions”, incluidos ocho animadores, dos escritores y tres productores.

Los personajes de los jugadores de fútbol en el programa están “preanimados”, de modo que pueden manipularse con el seguimiento facial de la cámara web para generar movimientos de la boca que coincidan con el audio de las voces en off, un poco como un títere, explicó Walker.

Las parodias de respuesta rápida, que no tienen voz en off, modelarán los videos TikTok de B/R Football. Uno de esos videos, un giro cómico sobre los jugadores que se preparan para la Copa del Mundo, tiene casi 24 millones de visitas. El estilo de animación es un poco más simple que “The Champions” y lo realiza un equipo subcontratado (Walker se negó a compartir quién era el equipo, preocupado de que los “rivales” los atraparan). con sede en los EE. UU. y tienen una “ventaja de zona horaria” para entregar un video antes de que la gente se despierte en los Estados Unidos). Se producirán unas 20 parodias durante el transcurso del torneo de la Copa del Mundo.

“Es una lucha loca cuando el juego llega a estas conversaciones sociales y las transfiere a este tipo de parodias animadas de 60 segundos de giro rápido”, dijo Walker.

El hecho de que las animaciones sean parodias también significa que Bleacher Report no tiene que pagar costosos derechos para incluir nombres de atletas famosos.

“Desde nuestra perspectiva, creo que es importante que las marcas encuentren una posición para hablar sobre la Copa del Mundo o participar en esa conversación”, dijo Walker. “El contenido con el que un fan puede interactuar… se trata de las personalidades. Está siendo un poco una ventana a las caricaturas de estos jugadores”.

How Bleacher Report is using animation to differentiate its World Cup coverage