Twitter y Elon Musk: no puedes leer nada en este momento sin que los dramas que se desarrollan aparezcan en los titulares.
Desde que Musk planteó inicialmente la idea de comprar Twitter, en lo que parece hace muchas lunas el 14 de abril, hasta la finalización del acuerdo el 27 de octubre, Twitter ha visto una fluctuación en la inversión publicitaria, los precios y los usuarios.
Aquí está el resumen de cómo la relación caprichosa entre Twitter y su nuevo propietario, Elon Musk, se ha sacudido hasta ahora.
Los dólares publicitarios van donde no está Musk
En abril de 2022, el gasto semanal promedio en los EE. UU. para los 10 principales anunciantes fue de $ 608,000, según Sensor Tower. Esto cayó en mayo a $573,600 y nuevamente (aunque levemente) en junio a $572,000.
Claro, es probable que haya todo tipo de razones por las que la publicidad en Twitter fluctuó de esta manera, pero es difícil descartar a Musk como una de ellas. En todo caso, lo único que conecta muchas de las caídas en la publicidad en Twitter este año es que han tendido a ocurrir más a medida que Musk se acercaba a Twitter.
Volviendo a los números: en julio, el gasto publicitario promedio semanal en EE. UU. aumentó a $924 100 para los 10 principales anunciantes y nuevamente en agosto a $945 800, según los datos de Sensor Tower. Este fue el período en el que Musk dijo que planeaba rescindir el acuerdo para comprar Twitter, alegando que la plataforma había incumplido su parte del trato al negarse a tomar medidas enérgicas contra las cuentas de spambot.
En septiembre, Twitter experimentó una ligera caída en el gasto semanal promedio en los EE. UU. por parte de los 10 principales anunciantes a $ 944,200. En este momento, las tensiones crecían aún más, ya que se esperaba que la declaración de Musk por parte de Twitter (parte de la demanda de la plataforma que se había presentado en el Tribunal de Cancillería de Delaware en julio) tuviera lugar entre el 26 y el 27 de septiembre, con una extensión hasta septiembre. .28 si es necesario. Pero a pesar de los dramas legales, parecía que el trato se iba a concretar; solo era cuestión de cuándo.
Hasta octubre. Antes del acuerdo, el gasto semanal promedio promedio en los EE. UU. para los 10 principales anunciantes disminuyó nuevamente a $ 877,200. Como era de esperar, solo una semana después de que se finalizara la adquisición de Twitter por parte de Musk, el gasto semanal promedio cayó a solo $ 589,100.
Una vez más, hay varios factores que influyen en el flujo de dólares publicitarios que entran y salen de cualquier negocio publicitario. Aun así, Musk ha sido y sigue siendo una de las influencias predominantes en la publicidad en Twitter.
Un futuro sombrío
La pausa publicitaria en Twitter podría convertirse en un largo adiós, si hay que creer a los meteorólogos. La previsión de anuncios de la plataforma hasta 2024 se ha reducido en más de un tercio (39,1 %), según Insider Intelligence. Hay demasiada incertidumbre en torno al futuro de la plataforma en estos días para que los anunciantes sean todo menos cautelosos a la hora de poner su dinero allí. Eso no es solo un problema de Musk, también se debe a la economía, que está obligando a los dólares publicitarios a contraerse en menos áreas. Resulta que Twitter no es realmente una de esas plataformas, y no lo ha sido por un tiempo.
La verdad es que estos anunciantes estaban recortando su inversión publicitaria en Twitter mucho antes de la adquisición de Musk.
Si bien Musk ha llevado a Twitter al frente del ciclo de noticias, el acuerdo solo ha resaltado los problemas que ya estaban desapareciendo, esperando explotar. El principal son los dólares publicitarios, o más bien, la falta de ellos.
Tome el gigante de CPG Mondelez, por ejemplo. Desde 2019, su gasto publicitario en Twitter en los EE. UU. se ha desacelerado, según la firma de análisis Pathmatics. En 2019, gastó $13,5 millones en anuncios, un año después aumentó un 55 % a $21 millones, y luego en 2021 esos dólares aumentaron un 43 % a $30,1 millones. Durante los primeros 10 meses de este año, el gasto del anunciante aumentó un 13% a $34,2 millones.
Es la misma historia en Kraft Heinz Company. Entre 2019 y 2020, su inversión publicitaria en Twitter en los EE. UU. aumentó de $ 20,8 millones a $ 28,4 millones, un aumento del 37%. Un año después, la inversión publicitaria alcanzó los 37,3 millones de dólares, un aumento del 31 % con respecto al año anterior. En 2022, el anunciante parece haber reducido el gasto de manera aún más drástica, ya que abandonó el análisis de Pathmatics de los 15 principales anunciantes en total.
Los usuarios están aquí principalmente por los chismes.
Entre el 15 y el 26 de octubre, Sensor Tower estimó que hubo alrededor de 6,3 millones de instalaciones de Twitter en todo el mundo desde App Store y Google Play. Una vez que Musk cerró el trato el 27 de octubre, las instalaciones de la aplicación aumentaron a 7,6 millones hasta el 7 de noviembre.
Los propios seguidores de Musk en la aplicación vieron un golpe similar. El controvertido multimillonario acumuló 5,2 millones de seguidores en Twitter el mes pasado, casi la mitad de los cuales acumuló entre el 24 y el 30 de octubre, es decir, unos días después de la finalización del acuerdo, según la empresa de análisis de marketing Emplifi. Y la oleada no se detuvo ahí. Tras la brutal eliminación del personal de Twitter la semana pasada, Musk adquirió otros 2,4 millones de seguidores.
Todo esto es para decir que a la gente le encanta un basurero incendiado, y la debacle de Twitter es una de las más grandes en este momento.
Con información de Digiday
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