Luego de su primer festival de compras en vivo centrado en la belleza este verano, YouTube continúa apostando por los videos que se pueden comprar para esta temporada navideña.
Hoy, la plataforma de video lanzó un evento de compras de 10 días llamado “De YouTube para ti”, con los principales creadores de YouTube que promocionan regalos navideños y lanzamientos de merchandising. Aunque se incluyen varias categorías, el evento se basa en gran medida en la belleza, con Ulta Beauty, Tula y REM Beauty entre las marcas participantes. El evento destaca todos los formatos de video que se pueden comprar en YouTube, incluidos videos estándar, transmisión en vivo y cortos.
“Como una marca nativa digitalmente social primero, siempre estamos buscando nuevas formas para que los clientes descubran nuestros productos limpios y clínicamente efectivos, y esta activación de compras en vivo nos permite dar vida a la experiencia de compras navideñas de Tula de una manera festiva e innovadora. ”, dijo la directora ejecutiva de Tula, Savannah Sachs.
Esta será la primera vez que Tula utilice la función de compras en vivo de YouTube. El 16 de noviembre a las 5 p. m. PST, la marca participará junto con Ulta Beauty en un evento transmitido en vivo desde el estudio de grabación YouTube Stages de YouTube en Los Ángeles. Influencers de belleza como Manny MUA (4,6 millones de suscriptores de YouTube), Amber Scholl (3,6 millones), Mai Pham (2,7 millones) y AllyiahsFace (715 000) promocionarán productos y ofrecerán códigos de descuento exclusivos para transmisión en vivo de Ulta Beauty y Tula.
La transmisión será parte de las cinco noches de YouTube de eventos de compras transmitidos en vivo del 14 al 19 de noviembre. Además de la transmisión en vivo del 16 de noviembre, otra noche centrada en la belleza contará con Simply Nailogical (7,5 millones de suscriptores), que lanzará una colección de cinco productos para su marca de cuidado de uñas, Holo Taco, exclusiva del evento.
El objetivo del evento es “reforzar que YouTube Shopping es el destino final para que los creadores lancen productos y ofertas exclusivos para la temporada navideña”, dijo Bridget Dolan, directora general de asociaciones de compras de YouTube.
Los influencers son clave para esta estrategia, y agregar enlaces de compras al contenido de influencers fue el “siguiente paso lógico” en la monetización para los creadores, dijo Dolan.
“YouTube se enfoca en ayudar a los creadores a diversificar sus ingresos convirtiéndose en marcas que venden sus propios productos y diseños, y animando a los creadores a recomendar auténticamente sus productos favoritos a sus espectadores de las marcas y los minoristas que aman”, dijo Dolan.
En lo que va del año, “cientos” de marcas de belleza han sido etiquetadas en videos que se pueden comprar en YouTube, con compras en YouTube habilitadas para cerca de 40 marcas de belleza, según Dolan.
Si bien el festival presenta a personas influyentes y marcas en categorías que incluyen moda, hogar y dispositivos, las personas influyentes en la belleza de YouTube juegan un papel importante. Otros talentos influyentes de la belleza con programación planificada durante el transcurso del festival incluyen a AlishaMarie (8 millones de suscriptores), Shalom Blac (1,5 millones) y Alex Costa (3,7 millones).
YouTube también seguirá haciendo hincapié en los desafíos Shoppable Shorts de marca, que Glossier adoptó durante el primer festival de compras de belleza de la plataforma en julio. El festival de compras navideñas contará con 20 nuevas guías de regalos navideños en YouTube Shorts de más de 20 creadores y ofrecerá desafíos con la posibilidad de ganar premios.
Con información de Digiday
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