“Vemos esta campaña como parte de nuestro esfuerzo continuo para presentar a Lowe’s como un destino de decoración navideña, especialmente para aquellos compradores millennials que buscan variedad, valor y conveniencia, todo en un solo lugar”, dijo Jen Wilson, svp Enterprise Brand and Marketing en Lowe´s.

Los anuncios sociales están diseñados para llegar a los clientes que ya están operando en esos espacios en función de las tendencias inspiradas en la plataforma en formatos populares y plataformas sociales principales de audio en video, principalmente para Instagram y TikTok. A través de estos videos y fotografías, Lowe’s pretende mostrar todo lo que los compradores pueden encontrar en Lowe’s, según Wilson.

Si bien las campañas anteriores de Lowe’s se centraron en unir a las personas después de haber sido separadas durante la pandemia y alentarlas a “Hacer más fiestas”, esta campaña presenta a la compañía como un lugar de conveniencia, valor y variedad, lo que la convierte en una ventanilla única para las fiestas. regalos, decoración y ofertas. “Nuestro objetivo es realmente mostrar a los consumidores que Lowe’s es un destino principal para las compras navideñas y exhibir nuestra decoración y regalos navideños inesperados que Lowe’s realmente tiene”, dijo Wilson.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Lowe’s se asigna a esta campaña, ya que Wilson se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 99 millones hasta ahora en publicidad en 2022, que es superior a los $ 53 millones que gastó la marca en 2021.

En una era en la que todo es digital y virtual, es probable que los clientes busquen experiencias más táctiles con las marcas. La temporada navideña traerá una afluencia de OOH y publicidad exterior, a medida que los consumidores comiencen a regresar a las compras y los viajes en persona. Además, las marcas están utilizando las nuevas ofertas de anuncios de video de TikTok como parte de sus estrategias de marketing antes de la temporada de compras navideñas de este año.

“Estos son los tipos de enfoques innovadores para la compensación por datos de terceros y pérdidas de señales que podemos esperar de los especialistas en marketing más progresistas, y la buena noticia es que las relaciones con los primeros que obtienen pueden activarse para la reorientación y el crecimiento en canales de medios de rendimiento como los jardines amurallados”, dijo Margo Kahnrose, CMO de la plataforma omnicanal Skai.